Lululemenが突然ニューヨークとトロントのメンズショップを閉店したのはなぜですか？

6月21日には、男性の業務を5年以内に倍増させる計画のLululemenが、ニューヨークとトロントで静かに閉鎖されました。男の身店です。

CNBCの報道によると、Lululemenのスポークスマンは、真剣な検討と分析を経て、男性消費者のLulemenに対する反応はとてもいいですが、今はLululemenに対してテストを行い、学習の態度を維持します。

勉強である以上は学費を払いますが、Lulemenは2023年までに男性の収入を倍にする目標を設定しています。

データによると、2019年第1四半期のLulemenメンズの同店売上高の割合は26%増加した。

よさそうなデータによって、Lulemenはなぜいきなり男装店を閉店しましたか？

Lululemenの護

まずLululemenが最近忙しいことに注目して、積極的に種類を拡張します。

Lululemenはすでに服から美化粧業界に進出しました。また、消臭剤、リップクリーム、シャンプー抜きも含めて、将来は男性のケアも多くします。

『18～35歳の男性』によると潮流消費報告書によると、中国の男性の化粧品などの分野での消費増加傾向が顕著で、男性のスキンケア製品の売上高は前年比38%増加した。

QQビッグデータによると、40%近くの95歳で男性の日常化粧が受けられます。「顔の価値」の時代、化粧のスキンケアはもう女性の特許ではありませんでした。

淘宝の上の85を洗った後にと90後の男子学生は約120万件の男のBBクリームを買いました。35万枚以上のメンズアイブロウは18～35歳の若い男性に財布に入れられました。メンズBBクリーム、アイブロウペンシル、リップクリーム、メーキャップセット、下地クリームも男性に人気のあるコスメトップ5になりました。

男性のライフスタイルにもっと影響を与えます。

資料を調べていますが、将来の男性の品格の発展について聞かれた時、Lulemenの広報担当者は「私たちの共同戦略に専念している」と述べ、「私たちが店を広げる時、より影響力のある方法を作って男装品類を販売したい」と述べました。

データのLululemen男性の第1四半期の割合は26%上昇し、収入は33%増加したが、Lululemenの予想の効果を達成していない。

Lululemen社の収入は2004年の1800万ドルから2017年の26億ドルに増えたので、年間複合成長率は46%を超えました。

その次にみんなが知っているのはLululemenです。ライフスタイルです。ブランドLululemenは最初からスターにお金を使っていませんでした。マーケティング費をヨガのコーチに投入して、彼らに無料の服を提供して、宣伝をしてくれました。

これらのヨガの先生、フィットネスのコーチは絶えず身の回りの学生に影響します。Lululemenは早くから「私的ドメイン流量」がどうやって遊ぶべきかが分かりたいです。

Lululemenはもっと影響力のある方法を作ってメンズの品格を販売したいです。この方法を利用したいです。ただ、今はまだテスト中です。男性の保護は次のステップのポイントかもしれません。男性の生活の焦点を作る入り口を通じて、単一の爆発品から男性の生活チェーンまで伸びています。

現在Lulemenは紳士服の種類の店を出して、その平均の店の3000万元の店の効果を上回ることがないことを推測して、1年以上の店を経営して、引き分けの店の効果は3500万人民元です。この数字を超えれば、結果はそうではないはずです。

まだ距離がありますが、時間が迫っています。

Lululemenの男装店は口の上では成功していますが、心理的には距離があります。もっと重要なのは、現在の競争環境はLulemenにもっと時間を残していません。

最も直接的なのはナイキ、アディダスなどのブランドの競争に直面して、ナイキ会社が1月に発表したのは男性と女性に特化したヨガシリーズです。

術的にはナイキとLululemenの違いは、ナイキは非専門的なヨガの練習者を誘致しようとするものです。その専門のシリーズは様々な分野に分布しています。プロ選手に対して、短距離からバスケットボールにかけて、またサッカー選手になります。

Lululemenに関しては、これらのメンズショップはその内部では成功していないはずです。しかもテスト段階だけで、いつでも調整するのもLulemenの最初からの策略です。

データの面では、第1四半期は直接消費者の純収入に対して、Lululemenは33%伸び、全体の純収入の26.8%を占め、2018年度第1四半期は24.3%だった。粗利益は4.217億ドルで、22%増加しましたが、粗利益は53.9%で、2018年度第1四半期に比べて80ベーシスポイント増加しました。

2019年度第2四半期については、Lululemenは8.25億ドルから8.35億ドルの間の純収入を見込んでいます。為替レートが変わらず、低2桁の売上高の伸びを実現します。

年度全体で見ると、同社は37.3億ドルから37.7億ドルの間の純収入を見込んでおり、固定為替レートに基づいて計算しても、売上高より2桁低い。

したがって、低桁数の成長と競争が増大する中で、Lulemenは自分の遅延を少しも許さない。

その独立した紳士服店は閉店しますが、Lulemenは相変わらず一つのことに専念します。それは別れを告げるシングルです。

Lululemenは発展の見通しがある製品ラインを拡張するために努力しています。「ヨガ界のロールス・ロイス」と呼ばれますが、Lulemenも単一の女性のヨガ服を捨てたいです。帽子。なにしろ単一の品种では、これ以上の成长は助けられないのです。前のナイキはまだ400亿ドルがありますから。