海澜の家の大きいIPは“男の箪笥”をこじ開けて動かすことができますか？

今年の「大暴れ天宮」シリーズの連名の後、海澜之家は再びブリザード・エンターテインメントと手を携えて、「魔獣世界」、「守望先鋒」、「暗黒破壊神」、「スタークラフト」、「嵐の英雄」、「炉石伝説」というシリーズの連名衣装を発売し、海澜の家を一挙に話題にしました。

海澜之家側は記者の取材に対し、今IPクロスは会社の長期戦略の一つであると述べました。同社はこれまで国民的ゲーム「歓楽闘地主」、トランスフォーマー初のスピンオフ映画「大黄蜂」など国内外の有名なIPと提携し、「連名のアパレルをメインラインとして、普及活動においてIP文化とブランドカーネルの深さの融合を体現しています。」最近、記者はこのシリーズの連名服の販売店を実地に訪問しました。

　　クロスカントリー連名はブランドの「アウト」を押します。

国慶節の時、海澜の家は上海でブリザード・エンターテインメントの連名服装のフラッシュイベントを行いました。スターの支持のもと、海澜の家はネット上で話題になっています。

記者は宝を洗って海澜の家を捜索することを開けて、送って1本の人気商品の海澜の家のブリザード・エンターテインメントの連名の衛衣のニュースから跳び出しました。

部落のために！「これを買うのは気持ちのためです」「信仰のためにチャージします」という爆金衛衣のコメントには、これらのコンプレックスの言葉があります。悪魔のけものの古いプレーヤーは記者に教えて、海澜の家のこの連名に対してやはりとても意外で、自分で選んで連名の服装を買うことができて、気持ちと信条を身につけて、同時に後で更に意外な連名の金を引き続き出すことができることをも望みます。

記者は北京豊台区万達広場の海澜之家の店舗に来ました。入り口の近くの目立つところに、豪雪連名の服装が並んでいます。ガイドが記者に紹介したところによると、現在は連名シリーズの服が毎日よく売れています。また、ゲーム愛好者がわざわざ店に来て、その中のユニホームを買いに来ました。このユニホームはまだ再入荷できていません。

購入ガイドは記者に対し、「夜の買い物客が多く、デパート内の男装店が集まって競争が激しく、このシリーズの売れ行きは悪くない」と話した。記者はまた近くのイオンドリームパークに来ました。デパートのカスピ海瀾之家の連名シリーズの服装販売状況は万達店と似ています。

海澜之家側は「証券日報」の取材に対し、「ブリザード・エンターテインメントとの提携は、ソーシャルネットワーク上で大きな反響を呼んでおり、ブランドの声量を獲得している。一方、人気のあるIPとの提携がもとの消費者をカバーした上で、潜在的な消費者層をも牽引しました。一部の人たちは今回の提携で海澜の家の“新粉”になり、販売とブランドの“出輪”を効果的に刺激しました。

　　アパレル業界がIPブームを巻き起こす

記者は店の中で服を買いに来た呉さんに会いました。海澜の家とブリザード・エンターテインメントの連名ガーディアンを試した後、彼はこの連名ガーディアンは厚さが適当で、触っても比較的柔らかくて快適で、ブランドの一貫した品質を維持しました。

アパレル業界では、人気のIPとアパレルの接ぎ木が人気の傾向にあります。アパレル企業はそれぞれの実力を発揮し、人気のあるIP製品を探して爆発商品を作っています。これに先立ち、ユニクロとkawsの連名がブームを呼んだ。

「誠実なファンはIPから得たいのです。私たちが企業として行うべきことは、協力の中で消費者の共感を最大限に引き出すことであり、IPを深く解読するだけでなく、IPを表現するために努力する能力も必要であり、自分の設計レベルと製品品質を維持し、熱のために消費者の信頼を消費することはできない。海澜之家側は記者団に対してこう述べた。

人気のIPとアパレルの接ぎ木について、海澜の家は「情熱的に抱拥し、理性的に対応する」という態度を表明しました。

記者によると、ブリザード・エンターテインメントの連名衣装で、海澜の家は豪雪IPが持つ熱血と青春感を捉えています。ユーザーの感情を共鳴させるゲーム要素を設計に組み込み、刺繍技術を多く使って製品の品質と価値を保証します。

海澜の家から見ると、人々は激しい雪のゲームによってもたらされた社交、共情及びスローテンポを懐かしんでいます。海澜の家はこの期待を有効に満たし、製品に余分な感情価値を与えます。

アズキ株式は海澜の家と同じく無錫地区に属しています。紡績プレートの中で業績が安定している上場会社として、小豆男装関連の責任者は記者に対して、多くのブランドIPについて、どうやってフォローしていくか、良質なIP主体で消費者に感情共感してもらいたいという話を述べています。

クロスカントリー連名が大ヒットし、企業が勝つポイントは何ですか？有名な紡績服業界のアナリストは記者の取材に対して、主業と関連があるかどうか、消費者グループの深さ分析、ブランド宣伝の方式と力度、IP選択、製品価格決定は勝利の鍵の5つの方面です。

海澜の家は、人気のあるIPは消費者との共通の役割を担っていると考えています。IP戦略の鍵は双方の共通点以外に、一つのブランドの解読とIP表示の能力にも現れています。企業としては、自社ブランドの解読とIPを提示する能力が必要であると同時に、海澜之家自身の体量もIPの普及に貢献します。IP協力は双方にとって試練であり、共同で努力して磨きをかけてこそ、企業、IP側のウィンウィン、ひいては消費者との三勝を実現するチャンスがあります。

　　ブランドの若年化は初めて効果が現れました。

今回のブリザード・エンターテインメントとの提携について、海澜之家は半月近くのフラッシュストアを開設したほか、ゲームキャラクターを主人公にした面白い広告映画を制作しました。その中で、フラッシュイベントではホームのスターの万茜が魔獣世界知名組合会長です。

海澜之家側は、国境を越えたIP連名の協力は、ますます多くの若い消費者を引きつけ、より多くの若者と有効な対話ができると考えています。一方、IP連名はブランドにより多くの若者の審美に合う創作素材を持たせ、一部の若いファッションの製品を設計しています。一方、IPクロスボーダーの提携は消費者にブランドの活力を感じさせる。

2019年以来、海澜之家は「お正月」「男のバレンタインデー」「父の日」などのオンラインマーケティング活動を企画し、微信、微博などのメディアルートを利用して、消費者に製品情報、マーケティング活動及びブランド文化を伝え、消費者との感情交流を深めてきました。ショートビデオブームに続き、「ドドトーン」や「クイックハンド」など今話題のショートビデオアプリを使って相補的に投入します。

上記のアナリストは、IP連名は大勢の赴くところと言うべきで、背後の成因は最も重要なのは消費需要の向上と消費世代の変更です。現在の主力消費者は70代、20代で、この人達の成長過程はブランド意識の目覚めに伴っています。既存のデータから見ると、Y世代、Z世代、いわゆる95後、00後、彼らの購買力は絶えず向上しています。細分化分野（例えば、潮牌干潟靴など）の比率は50%を超えています。IP製品を買うのは消費行為だけではなく、社会団体の行為、自己実現行為です。

インタビューでは、海澜之家側は、国民アパレル企業として、人気のあるIPと民族文化の融合を推進するために全力を尽くすことを明らかにしました。

「海澜之家大騒ぎ天宮シリーズは、来年も引き続き深く掘り下げていきます。同様に、豪雪の協力は来年も続いている。将来的には、海澜の家でも、広く知られている有名なIP深度協力を模索していきます。」海澜の家の紹介によると。