良品計画中国区の利潤は8年間で初めて何回も下がりました。

良品計画は家に入る服を通じて中国市場で新しい話を始めます。

良品計画の公式サイトの公示：2019年12月21日から良品計画は中国市場で家庭用のサービスに参入し始めました。その官微の紹介によると、良品計画が中国で発売する家庭用のサービスはいくつかの企業と協力して発売するものです。その中には少海匯、ハイアール全屋注文と宿泊が含まれています。

実は、良品計画は日本にある大衆雑貨店です。中国に来てから、高級品質の象徴になりました。しかし、ここ2年、本土の類似の風格のブランドのため、例えば優良品、NǒME、網易厳選などの家庭用品の店が現れて、良品計画の製品価格は次第に“神壇”を降りて、何回も商品に対して再び価格を決めます。

長江商報の記者の大まかな統計によると、2014年以来の5年間、良品計画は11回連続で中国の消費者に「歓心を買う」という値下げをしています。

自身も何度も製品の品質問題で注目されています。長江商報の記者がざっと整理してみたら、2017年以来の三年間で、良品計画は品質問題を十回以上暴露されています。

経営利益が下がり、品質問題が注目されています。同業の競争が激化し、商品の価格調整が頻繁に行われています。良品計画は「神壇を降りる」と疑われていますが、この日本からのブランドは中国でどれぐらい人気がありますか？

年に30店以上開店したことがあります。

休日や週末に来るお客さんが多くて、数年前のように人がいっぱいではないです。良品計画の店員も減ってきました。最近、長江商報の記者が武漢のいくつかの大商圏の良品計画店を訪ねてみました。元旦の祝祭日の期間でも、店内の消費者は多くないです。こんなに大きい店には従業員が何人しかいません。買ったのも多く割引の商品があります。むしろ近くの名産品、NǒMEの店は祝祭日の雰囲気が強いです。

良品計画の今の勢いは数年前の一世風靡とは対照的である。

良品計画は日本で始まった。その提唱した極簡単な風格と環境保護の理念は中国の消費者の支持と好感を受けます。

2005年に良品計画は上海で初めての店舗をオープンし、正式に中国に進出しました。2012年から良品計画は中国で毎年30-50の店舗を展開しています。2019年2月28日までに、良品計画は日本に420店舗あり、海外には497店舗があります。その中で中国大陸は256店舗で、海外店舗の半分以上を占めています。ほとんどのヨーロッパ、中東の国と地域では、店舗数はわずか一桁です。

良品計画の親会社良品計画財務報によると、良品計画2018年度（2018年3月～2019年2月）に完成した4096.97億円の売上高のうち、東アジア市場（日本を除く）は123.40億円に達し、中国市場の売上高は750.92億円で、東アジア市場（日本を除く）の売上高の61.38%を占めている。

中国市場の同店販売が初めて落ち込みました。

良品計画の中国でのハイライトタイムはそれほど長く続きません。

2016年から良品計画の中国市場での販売比率の伸びは持続的に低下しています。2017年には良品計画の同店売上高の伸びも鈍化し始め、2018年第2四半期には初めてマイナス成長が現れました。また、2016年から良品計画の中国店舗の単店営業利益の伸びも低下し始め、2017年第3四半期の成長率は一時マイナスとなりました。

良品計画はこのほど、2020年度第1四半期の業績報告を発表し、2019年5月31日までの3ヶ月間に、良品計画の売上高は同5%から1123億円、純利益は同31%から65億円と大幅に落ち込んだ。

消費者に対するインタビューで、長江商報の記者によると、良品計画は清新で簡素な日本風と優良な品質で消費者に人気があり、多くのファンを持っていますが、価格は確かに消費者に高すぎると感じています。

例えば、シングルの松の木のベッド、良品計画の価格は1000元で、イケアの同じタイプは249元だけで、紙の板は箱を覆い隠して、良品計画の価格は110元-150元で、イケアの同じタイプは39-59元だけです。

良品計画も価格の問題を意識して、次第に「神壇」を降りて、商品の値段を何回も改めて決めました。記者の大まかな統計によると、2015年以来5年間、良品計画は11回連続で中国の消費者に「歓心を買う」という値下げをしています。毎回一部の商品を選んで値下がりします。中にはスターの口コミ商品もあります。

家に足を踏み入れて新たな成長点を探す。

業績の伸びが鈍化し、店頭販売が落ち込み、消費者が流出した良品計画は多角化した経営を通じて、ホームウエアの新たな成長点を探しています。

最近、良品計画は青島でMUJI INFILLの中国初店と初の模範空間をオープンしました。それぞれ青島銀座の商店街のL 2階とB 1階にあります。MUJI INFILL全体は良品計画に設計されています。

良品計画が先日中国の公式サイトで発表した発表によると、良品計画は中国でMUJI INFILLの家庭用のサービスを提供します。「地面、壁、屋根から収納、キッチン、ソファ、ベッド、シャワー、バスタブ、トイレの生活の基本シーンまで、MUJI INFILLは計画調整から設計施工までのサービスを提供します」。

産業時評者の張書楽さんは長江商報の記者に対して、単品類の競争価格と競争品質の無力さは良品計画が中国市場で友商の最大の難題に直面しています。

それどころか、環境保護の理念と高品質で知られている良品計画は中国の消費者に人気がありますが、近年は品質問題で何度も露出されています。

長江商報の記者がざっと整理してみると、2017年以来の三年間で、良品計画は品質問題を十回以上暴露されています。

良品計画はここ数年来何度も消費者から店舗の商品にラベルがないとクレームされました。産地、材質及び用法を明記していません。品質が心配です。また、多くの商品を販売していますが、消費者からのクレームがよくあります。しかし、品質問題を摘発されるたびに、良品計画の公式態度は強く、謝罪の誠意は少しもない。

ある業界では、もし良品計画がその生産プロセスを強化できないなら、品質管理を強化し、これからもっと多くの品質問題が発生すると考えています。深刻な安全問題が発生すれば、良品計画の中国市場に大きな影響を及ぼすことになります。