중국 스포츠 브랜드 우회 노선 공유 올림픽 상기

올림픽 스폰서 자격을 얻지 못한 중국 스포츠 브랜드, 우회 노선 으로 베이징 올림픽 의 성연 을 나눈다

북경올림픽의 개막식 관객들은 스웨덴 대표단의 입장에 대해 기억에 남는다: 여자 선수가 밝은 파란색 치파오를 입고 흰색 중바지에 흰 스웨덴 국기가 그려져 있는 작은 접선을 흔들고 있다.

이 옷은 스웨덴 대표단의 스폰서인 이녕이 정성껏 디자인됐다.

1992년 이후 줄곧 중국 올림픽 대표단의 복장을 찬양해 온 이녕사는 마지막 입찰 단계에서 아디다스에서 무연 베이징올림픽 스폰서에 실패했다.

이녕 브랜드의 모습은 올림픽 무대에서 적막하지는 않고 스웨덴 스페인, 수단, 아르헨티나 선수들의 몸에서 이녕 또렷한 브랜드 표기를 볼 수 있다.

이렇게 한 것은 이녕 한 집 뿐 아니라 피크, 홍성르크, 안타인, 노우, 특보 등 국내 브랜드는 이라크, 조선, 타지키스탄, 리투아니아, 벨로러시아 대표단을 협찬했다.

모략을 저축하다.

아디다스, 나이크, 리닝은 중국 선수복의 세 개의 공급업체, 아디다스가 중국 팀의 수상복을 휩쓸고, 나이크는 22개 중국 팀의 트레이닝복을 제공하고, 리닝은 다이빙, 체조, 탁구, 4개'드림팀'을 협찬했다.

지난 아테네올림픽에서 이녕이 협찬한 아르헨티나 남장선수가 우승하여 단맛을 보게 했다.

이에 따라 2006년 9월 이닝은 소담 육상팀을 협찬했다.

지난해 1월 올림픽 스폰서 아웃 후 이녕은 해외 대표단을 지원하는 발걸음이 두드러졌다.

지난 1월, 3월, 6월, 이녕은 또 아르헨티나 농구협회, 스웨덴, 스페인 올림픽과 호흡을 맞췄다.

선각의 예민도는 이녕에 버금가는 홍성르크다.

"2006년 11월 조선올림픽조직위원회와 계약을 맺고 민족브랜드에게 올림픽 수상 무대에 선 것은 자랑스럽다"고 말했다.

홍성르크의 브랜드 담기병 사장은 처음에도 다른 나라에 협찬을 했지만 결국 북한과 협력했다.

담기병은 북한 선수가 중국인의 높은 관심을 얻을 것이라고 생각한다.

회사 사이트에서는 특히 북한이 여족, 역도, 유도, 권투, 탁구 등 여러 종목에서 모두 웅장한 실력을 갖추고 있다는 것을 의미하는 것은 홍성르크 의상이 수상대에 오르는 기회가 적지 않다는 것을 의미한다.

기자가 발고할 때까지 북한은 이미 올림픽에서 1금 2은 4동 총 7개의 메달을 땄다.

이라크는 고소한 과자이다.

이라크는 지난달 말'올림픽 차기'에 이어 출전한 파절로 전 세계를 긴장시켰다. 이라크 대표단의 후원자 피크도 적지 않은 언론 인터뷰를 받아들여 의외로 불태웠다.

"이라크 국가대표팀은 국내 환경이 이렇게 열악하고 어려운 상황에서 여전히 올림픽 정신으로 승리를 추구하는 등 피크의 아이카니플레이와의 정신과 일치하지 않다 ……………….

이것은 우리가 베이징 올림픽에 참가하는 근본적인 원인이다.

피크는 지난해 8월 10일 이라크에 베이징 올림픽에 전부협찬을 제공하겠다고 발표했다. 피크그룹 부사장은 허지웨이를 말한다.

이라크에서 스포츠는 거의 모든 국민에게 환락을 가져다 줄 수 있는 유일한 활동이며 이라크인과 외부 교류의 유일한 방식이기 때문에 이라크 대표단을 협찬하는 기업도 매우 많다.

월스트리트저널에 따르면 지난해 12월 리닝은 당시 아시아컵 우승을 거둔 이라크 축구팀을 협찬했지만 성공하지 못했다.

피크 이전에 한국 LG 전자는 줄곧 이라크 축구팀의 스폰서였다.

그러나 결국 이라크 축구팀은 올림픽에서 나오지 못했다.

이녕 소담 선수도 마찬가지로 고려하고, 수단 여자 단거리 선수 나왈 엘 잭도 스포츠 스타로, 2006년 세계 청년 육상 선수권대회에서 여자 400미터 동메달을 땄다.

마케팅은 수지가 맞다

사실 올림픽 스폰서들의 마케팅 효과도 좋지 않다.

최근 중앙 시장연구회사 CTR 의 한 조사에서 스포츠 브랜드에서 37.4%가 베이징 올림픽 스폰서로, 22.8%가 아디다스를 택한 것으로 조사됐다.

유명 광고인 이무에 따르면 많은 소비자들이 올림픽에 협찬을 했는지 모르지만, 누가 올림픽을 협찬하는 것뿐이라고 말했다.

"올림픽 스폰서를 입찰하는 마지막 단계에서 10억 위안을 제시한 이닝은 13억 위안의 아디다스에게 패배했다."

국제 브랜드 연맹 중국구 수석 브랜드 양중국설.

입찰 이후 이녕사 CEO 장지용은 아디다스와 나이크보다 돈을 썼다고 말했다.

그것은 불가능한 일이다.

이녕 지난해 매출액은 43.49억위안, 아디다스는 올해 2분기 매출액이 25억2억 유로 (약 272억 2000억 위안)에 이른다.

그러나 이녕의 우회 마케팅 전술은 잘 싸웠다.

2006년 말, 이녕과 중앙 올림픽 채널은 2007년 설날 부터 다음 연말까지 모든 코너 및 경사 프로그램의 MC와 리닝복, 신발, 부품을 제공합니다.

그러나 올해 6월 이후 올림픽 스폰서가 아닌 이녕복장은 올림픽 마크와 함께 등장했다.

또 다른 브랜드의 올림픽 마케팅도 다양하다: 홍성르크는 영화'혼자만의 올림픽'의 배우 의상을 협찬했고, 반복 연구 후 중국 여역 48kg급을 중국 최초의 금메달, 진섭은 중국 최초 금메달을 따낸 후, 회사는 즉각 브랜드 모델로 발탁되었고, 광고가 왕봉의 곡과 함께 부른'사랑한다 중국'은 안디브랜드와 함께 강남북, 특보로 경상해 올림픽 열차 관명권을 샀다.