'유니크한 마케팅 '월드컵 플레이.

07월 19일 신문에 수십 일간의 격전을 거쳐 2010년 남아프리카 월드컵은 마침내 만중들이 주목하며 막을 내렸다.

월드컵, 다양한 방식으로 마케팅을 하는 사업가들도 자신의 수확을 점검하기 시작했다.

월드컵 기간

마케팅 대전

팀과의 각축에 대해 월드컵의 마케팅도 참담했다.

월드컵을 최대한으로 차지하기 힘든 ‘주의력 자원 ’을 위해 각 사업가들이 마케팅 비장의 카드를 드러내며 한결같이 살상 위력을 발휘했다.

코카콜라의

국제축구연맹의 파트너인 소니는 이번 월드컵에서 대수 3D를 통해 눈덩이를 벌었다.

2010 월드컵 기간에 소니 3D 기술제작과 25경기를 중계해 양도했다.

유일하게 공식 자동차 스폰서 지정으로 현대자동차는 조직위원회에 차용을 제공할 뿐만 아니라'현대 최고의 젊은이','기아 월드컵 미성사이트'와'현대동행'을 주제로 한 남아프리카 월드컵 창작 대회 등 활동으로 축구에 대한 사랑을 받고 성공적으로 자동차에 접목했다.

국제축구연맹과 인연을 맺은 아디다스는 이번 월드컵 마케팅에 필사적으로 구단뿐만 아니라 경기 관원, 심판, 골동품과 의류 용품을 제공해 경기장 주변의 광고, 아디의 로고는 월드컵 경기장에서 평면으로 입체의 전방위로 펼쳐졌다.

또 다른 월드컵의 테크닉스폰서 맥도날드는 남아프리카의 맛을 더한 BBQ 날개 향기가 전 세계에 가득 차 있다.

월드컵 기간에 맥도널드는 새로운 레스토랑, FIFA 가 특별히 권한을 부여하는'힘신 컵'과 축구 보배의 선정을 통해 글로벌 팬들에게'남아프리카? 그럼 맥도날드로 오세요!'라는 초청을 보내며 많은 팬들을 집중시켰다.

국제축구연맹은 남아프리카 월드컵 스폰서 3등급으로 나눠 각각 국제 축구연맹 파트너, 2010년 월드컵 스폰서 및 국가 지지자.

어느 등급에 가든 사업가들은 가장 경쟁력이 있는 시장전략과 충분한 돈을 내놓고 월드컵이 단병과 격렬한 마케팅 전쟁터로 떠올랐다.

유명 브랜드 전파 전문가 황명승은 다국적 회사가 경사 마케팅을 중시하는 것은 정보해양의 사회 어경하에서 ‘ 주의력 경제 ’ 가 더욱 희박하다고 지적했다.

대형 대회가 장기적으로 쌓여 이미 ‘ 관성 영향력 ’ 이 형성되어 있어 많은 충성과 증량의 새로운 대중을 끌어들일 수 있다.

이에 따라 대형 대회는 다국적기업의 마케팅 플랫폼과 퍼포먼스가 돼 마케팅 실효와 브랜드의 이중 진출을 이룩한다.

막후 싸움

월드컵 마케팅 전쟁터에서 또 다른 역량은 시종일관 무시하지 않는 것이 월드컵 상업 마케팅 비스폰서이다.

이들 기업들은 흔히 본격 스폰서들의 강력한 경쟁 상대로 명실한 스폰서상에 대해 공인된 ‘명분 ’을 제외하고는 마케팅 지혜가 부족하지 않고 전략전술상 여유가 있는 것 같다.

2010년 남아프리카 월드컵에서 나이커는 스폰서 신분을 얻지 못했지만 이번 월드컵'순풍차'에서 32강 중 9개 팀의 유니폼을 찬조하며 아디다스의 12개 팀을 육박하고 있다.

그로브래드닷컴의 광고영화'Writetherfuture'도 큰 관심을 받고 있다. 사이트 조회율은 아디다스를 뛰어넘는'스타워즈'를 능가하는 광고영화.

나이키의 이 마케팅 전략은 성공적인 ‘ 은성 마케팅 ’ 이라고 여겨진다.

코카콜라는'뽀로로로라락'을 통해 팬들을 원추적인 남아프리카의 풍정을 누렸다. 또 다른 음료의 거물 백사 콜라는 결코 인간이 될 수 없다.

메시, 카카, 헨리, 드로바, 랜패드 등 여러 명의 스타로 구성된 스페셜 스타도 아프리카 대초원에서 현지 원주민들과 대결을 벌였다.

물론 이 선수들이 마시는 것은 바로 펩시콜라다.

이는 백사 광고지만 스타와 격정, 아프리카 초원 등 원소로 순식간에 젊은 팬들의 눈길을 사로잡았다.

자동차 분야의 월드컵 마케팅은 더욱 널리 퍼졌다.

현대자동차가 조직위탁위원회에서 유일한 공식 자동차 스폰서 신분을 지정했지만, 키리, 길리, 동풍일산 등 각 차업체들이 월드컵 주제를 알리는 복격전을 막을 수는 없다.

이들은 정성 들여 만든 마케팅 전략을 통해 마케팅 팬들과 팬들 사이에서 소통의 교량을 만들어 월드컵에 대한 관심을 가져 자신의 제품에 접목했다.

정확히 정해서 성패를 결정하다

개인화의 마케팅 전략으로 목표 고객과의 효율적 대응과 소통, 정확한 브랜드 이미지를 전달해 2010년 남아프리카 월드컵 마케팅의 뚜렷한 특징이 됐다.

월드컵 기간에는 코카콜라가 신나는 느낌으로 가득한'뽀로코','펩시 콜라 열정 무한한 스타와 음악, 아디다스의 운동감, 현대차'자동차 축구'의 체험, 맥도날드의'남아프리카 날개'와'대력컵'과'짱짱 마케팅'은 물론, 각 기업마다 주밀한 마케팅 프로젝트를 제정하며'그룹 주먹'의 방식으로 월드컵의 상업가치를 충분히 발굴해 정준마케팅 효과를 부각시켰다.

주목할 만한 점은 2010년 월드컵 경기장 주위, 베를빈 맥주와 중국 영국의 중국어 광고판이 전 세계 팬들의 시선을 모았다.

2010년 남아프리카 월드컵 공식 스폰서로서 이 기업의 목표 군체는 중국 팬들에게 머지않아 먼 남아프리카와 천지를 뒤덮은 영문 광고에서 이 몇 폭의 한자 광고는 독특한 충격력과 친화력을 가지고 있다.

가실다와 버웨이에게 중국 시장은 글로벌 전략에서 중요하기 때문에, 그들은 비오 -글로벌 브랜드 테니스 -중국 팬들의 참여와 관심을 중시한다.

하맥과 중국 영리의 출현은 논란이 됐지만 적어도 중국 관람객의 수천만 팬들의 수량은 월드컵을 통해 전대미문의 관심도를 얻었다는 사실이다.

광고 외에도 이들 기업은 중국 팬들을 상대로 일련의 월드컵 주제 보급 행사를 펼치며 팬들의 큰 인기를 얻고 있는 것으로 알려졌다.

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