사치품: 단지 허영심의 ‘ 고상 ’ 만족 이다
중국 사회과학원 등이 발표한'상업청서: 중국 상업발전보고서 (2009 -2010)'는 지난해까지 중국 사치품 소비 총액이 94억달러로 늘어났고 전 세계 점유율은 27.5%로 처음으로 미국을 넘어 세계 2위 사치품 소비국으로 떠올랐으며, 1위에 버금가는 일본이다.앞으로 5년간 중국 사치품 시장이 전 세계 사치품 소비액 1위를 차지할 전망이다.
사실 중국 진정한
2015년까지 중국이 사치품 소비에서 우승할 수 있다고 업계는 전했다.부릉부릉 으로 온 이 사치품 소비 잔치 를 우리 는 알고 싶은 것 은 중국인 이 정말 감당 할 수 있을까?
“ 중국의 사치품 소비 폭등은 창구로 오늘날 중국 사회에 많은 것을 굴절시키고 있다
사치품 소비의 열풍에서 사치품 소비의 논란이 이어지고 있다.사치품을 좋아하는 사람들은 배고픔을 참고 버스를 짜는 것도 LV 를 사야 한다.그들이 사치품의 정신적 내포를 전혀 모른 채 ‘로고 ’에 불과하지만, 사치품이 없다면 사치품이 사치품이 아니면 사치품이냐?
사치품은 무엇입니까?
복단대학 관리학원 교수, 사치품 전공 전문가 노소, 그는 사치품의 정의에 6가지 특성을 포함해 있으며, 각각 우수한 품질, 고앙의 가격, 희소성, 독특함, 고급 미감과 다급 감정과 유구한 역사적 전통과 레전드의 브랜드 이야기와 비기능성을 포함했다.
문화명인들은 “ 사치품은 어떤 마음으로 만든 공예품이다 ” 고 우쭐거렸다.
심리상담사 서유민은 사치품이 비실용성, 희소한 것은 주로 심미에 쓰인다.
사치품에 대한 이해는 사람마다 다르다.사치품 업계에서도 통일된 답은 없다.사치품 정의 모호성이 사치품 자체에 큰 논란을 가져왔다.
황금 액세서리, 옥석서화는 보가치 투자의 용도로 될 수 있다.스포츠카 요트를 사왔다. 시장에 가면 얼마가 될 수 있을까? 외국의 전당포에 가서 파산이나 도박으로 잃은 사람들은 어쩔 수 없이 싸게 팔았다. 30대의 절상진씨는 인터뷰에서 강한'반사치품'이라는 관점을 보여주며 아내에게 명품 가방을 사준 적이 없다.
“내 아내는 매달 용돈 2만 원이 넘지만, 1만 원을 들여 가방을 사러 갈 수 없는데 무슨 필요한가? 길거리에 가득한 LV, CUCI 가짜 가방을 횡행하지 마라. 정말 가방이 우리 앞에 놓여도 우리는 심미로만 바라보면 그것들이 예쁘다고 생각하지 않는다.”
40세의 광저우 상인 정 선생은 사치품 브랜드가 국인 주머니에서 돈을 내는 것을 보고 불쾌하다.자기 자신도 자진하여 고객에게 사치품 가방을 주동적으로 보내야 하기 때문이다."고객의 수요를 지키기 위해 사치품이 조금도 감기에 걸리지 않는다.이 가방은 비용이 얼마예요? 오육백 원이 제일 많죠. 껍질도 아니고 인조 가죽의 소재입니다.정 씨는 기자에게 한걸음 한걸음 어렵게 상해를 떠돌고 있다. 어릴 적부터 삶의 신조는'사치품'을 반대하고 사치품 소비를 반대하는 이른바 브랜드의'허풍'을 반감했다.'남다른 내적 가치와 상징적 가치, 브랜드가 전달한 사회적 지위나 감정 가치.그것은 모두 소녀를 속이는 것이다.우리 젊었을 때 유행했던 몽특교, 피어카르단, 지금 왜 그림자도 안 보여."
실제 주의의 상인은'사치품의 원가가 얼마인지, 이 돈으로 살 수 있을지 고민했다.사치품 팬들과 사물을 고려하는 출발점과는 전혀 다르다.
워프칸 라츠러'사치 부족'의 책에는 사치품 제조사들도 저렴한 원가를 유지하고 낭비를 피하지만 원가에 대한 문제는 두 번째라고 지적했다.‘명품은 이 제품에서 탁월하고 완벽하게 만들어야 한다. 보통 상품은 규정된 원가 범위 안에서 무엇을 생각할까?’라고 한다. 선글라스라도 명품이 아닌 유양은 기자에게 사치품과 일반 제품에 대한 다른 이유와 왜 사치 브랜드의 연유를 따르고 있다.
없다
"사치품에 있는 로고가 없다면 그래도 사치품이라고 생각하세요? 같은 돈으로 사러 갈 수 있겠어요?" 저장상 진씨는 기자에게 LV 를 사도 좋고, 바시첩을 사도 좋잖아요. 로고도 하나 더 사요? "LV 가방이 아니면 LV 가 아니면 LV 가 아니면 다른 로고로 바꿔주고, 또 이렇게 많은 사람들이 자랑을 했습니까?" 진씨의 이 관점은 사치품을 소비하지 않는 보편적인 관점을 대표하는 것.기자들은 대부분 사치품 소비에 반대하는 사람들이 “사치품을 사는 사람들은 대부분 로고다 ”고 말했다.
화동사범대학 브랜드 과학연구센터 주임 하가신 교수는 이 견해를 인정하지 않았다. 그는 기자에게 “‘장미가 장미처럼 저렇게 향기롭지 않은가 ”고 말했다. 로고는 단 하나의 기호일 뿐, 사람마다 자기 이름이 있는 것 같다.사치품이 사치품이 된 것은 역사, 문화, 품질, 공예 등 일련의 요소가 담겨 있다.
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어떤 가신 교수는 사치품 소비도 차원과 단계가 있다고 말했다.초급 단계에서 일부 소비자들은 우연히 사치품을 구매할 수도 있고, 로고가 없으면 사치품이 더 이상 사치품이 아니다. 그들이 소비하는 것은'기호'이고, 고급 단계에 대한 사치품 소비자, 로고가 중요하지 않다. 그들이 소비하는 것은 개인의 필요에 맞는 독특한 성격이다.
홍황은 기자에게 로고는 마케팅의 수요일 뿐 사치품의 필요는 아니다. 로고는 사치품이 상업화될 필요에 불과하다고 밝혔다.많은 일본의 사치품이 비싸고, 공예가 매우 좋지만, 이 단계를 걷는 것을 거부하고, 그것들은 자기 브랜드화, 상업화를 거부한다.그 결과 이 브랜드들은 일본에서 유명해 인정받았지만 유럽의 사치품 국제화를 걷지 못했다.사실 나는 이런 사치품에 더욱 흥미를 느낀다.설날에 일본에 가서 이런 것들을 찾아보자."큰소리로 말하다.
물건에 지쳐서 가치가 있습니까?
반년 동안 돈을 모아 샤넬의 상장을 사고 지하철을 짜고 LV 한정판 가방을 외운 화이트칼라 여성은 이미 뉴스가 아니다.패셔니스타에 나서는 여학생들은 물기에 지친 뉴스를 위해 더욱 이따금 들을 수 있다.
홍황은 기자에게 자신이 있는 패션권 사람들은 다른 업계 사람들보다 더 ‘물건 ’에 지쳤다."실제로 우리가 감상할 줄 알면 반드시 갖고 있어야 하는 것이 아니라, 우리가 즐기기 위해서가 아니라, 우리가 자랑하기 위해서가 아니라, 우리는 힘들지 않을 것이다.
싱가포르 화교 폴링, 각종 명표, 명품 수집, 12년 넘게 IT, 은행업 경험.폴링은 기자에게 자신이 가장 좋아하는 시계와 스포츠카라고 말했다.
'바이다비리 (Patekphillip), 강시덴턴 (Vaccheronconnstinin), 애피터 (AudemarsPiguet), 알랑글 (A.Lange &Sohn) 등 브랜드는 제표자의 심혈과 다년간 전해지는 전통을 느낄 수 있다.각기 다른 제조사들의 시계마다 다른 개성과 시계상이 시계를 부여하는 기계미를 반영했다.손목시계의 외관미는 손목시계 가치의 작은 부분에 불과하다.상하이 웨스틴 호텔의 행정클럽에서 기자와의 인터뷰를 할 때 그는 백다비리 한 마리를 쓰고 블랙베리 휴대전화를 쓰고 있다.그는 현재 강시단 (Vacheron Constantant RoyalEagle), 백다비리 (PatekPhilliphirldime), 나해 RiomirPAM62한정판 (PaneraiPAM62Radiomitedidedion) 등이 소장돼 있는 글로벌 시계가 꿈에 잠겨 있는 한정경품을 갖고 있다.
폴링은 작은 손의 표정에 외종시계가 있어 5대 주점에도 편애하지만 명품가방에 대해서는 하찮은 것 같다.
아무리 돈이 있어도 돈이 많다고 생각하지 않는다.사치품을 사면 품질을 사야 한다고 생각하는데, 적어도 차는 쓸 수 있다. 시계는 시간을 볼 수 있고, 명표는 계속 전승할 수 있고, 내 자손 후손들에게 줄 수 있다.술에 대한 그의 좌우명은 "마실 수 있는 것이 적지만 가장 맛있어야 한다"고 말했다.
홍황도 저소득에 반대하는 화이트칼라 여성들은 사치품을 실질적으로 따르지 않는다.“ 커다란 생활압력을 짊어지고 반년 생활비를 모아 가방을 사야 하는 것은 기본적으로 ‘ 똥을 못 싸고, 변기 발끈이 빠지지 않는다. ”그러나 이 문제는 사치품의 문제가 아니다.나는 절대 내 딸을 이렇게 할 수 없다."
하가신 교수는 도시의 화이트칼라를 절약하고, 돈을 모아 LV 가방을 구입하고, 자신에게 위로하는 선물로 사치품의 느낌을 느끼며 맛보지 못했다.그러나 지나치게 미련을 품고 기형적인 소비가 될 필요는 없다.네가 진정으로 자신감을 가졌을 때, 너는 다른 사람의 견해를 개의치 않을 것이다.하지만 이런 극단적인 상황이 나타나지 않기 바란다: 길바닥에 앉아 도시락을 먹고 몸에는 아르마니를 입고 있다.
사치품 대국은 어떤 심리입니까?
사람들의 상상 속에서 ‘중국 사치품 소비자 ’는 두 가지 분열된 이미지를 가지고 있다. 평소 애마니의 중점적인 슈트를 입고 고급스러운 오피스텔에서 자신의 사무실, 영어가 유창하고, 매년 유럽으로 휴가를 보내는 한 달, 혹은 ‘무서운 ’의 경우 ‘피어 카르단 양복, 김리래벨트를 매고, 짙은 향음의 표준어로 알려준 한 매점 아가씨는 “로니스 금시계를 사야 한다 ”고 말했다.
중국 브랜드 전략협회 양청산 사무총장의 연구에 따르면 중국의 현재 사치품 소비층은 전체 인구의 13% 에 이르렀으며 급속도로 성장하고 있다.신속하게 부자가 된 중국인들은 각양각색의 방식으로 자신의 마음속에 있는 사치의 꿈을 이루고 있다.
불과 수년 전 세계 사치 브랜드의 관심은 중국이 아니라 대만 홍콩 등 아시아 몇 마리의 ‘소룡 ’을 앞으로 거슬러 올라가 일본인들은 유럽과 미의 한때 부자들의 대명사다.
양청산은 이에 대해 한 나라의 사치품의 소비 증가는 아마도 GDP 의 두 배 정도 늘어날 것으로 보인다.이에 따라 아시아인들은 갑작스러운 재산을 겪을 때 ‘부귀의 로고 ’를 주저하지 않고 새로운 경제와 사회적 지위를 나타내는 것은 자연스러운 심리적 수요다.그는 자신이 갔던 중국 내 도시에 대해 이야기하고 그곳에 있는 사람들은 피자가 무엇인지 모르는 상황에서 사치에 대한 동경은 바로 ‘내가 돈이 있으면 꼭 피자 한 끼 먹어라 ’고 말했다.
상하이 광고회사 한 곳에서 일하는 고양에게'피자'는 표가 5700원 에라카모의 화이트 숄더백을 사기 전에 오랫동안 망설였다.“내가 작년에 학교를 졸업했기 때문에 지금 한 달 수입도 4000위안 안팎으로 이 가방을 사기 위해 두 달 동안 옷을 한 벌 안 샀는데, 매일 회사에서 도시락을 먹습니다.하지만 우리 같은 회사들은 모두 브랜드에 주의하고 있다. 특히 일부 홍콩에서 온 여자 동료, 눈이 대단하다. 첫눈에 어떤 신발을 신고, 어떤 가방을 짊어지는 것을 보고 있다.세트에 비해 가방은 매일 착용할 수 있고 여러 해 동안 외워도 지나지 않았고, 걸친 뒤 전체의 기품이 달라졌다. 특히나, 가장 수지가 맞는 소비라고 생각한다.‘패션 ’ 잡지칼럼니스트 손철이 고씨를 브랜드가방 사기 단계에 머무르는 소녀를 ‘포법리 부인 ’이라고 불렀다. 수입이 부족하기 때문에 명품 구매를 상대적으로 싼 부품으로 자신도 부유층 일원을 암시하고 있다.이런 소비자들은 가격이 상대적으로 낮은 사치품 소비에서 큰 비율을 차지하고 있다.
푸화영도의 분석사 악은 중국의 사치품 소비와 외국에 비해 두 가지 차이점이 있다. 중국에서 사치품을 구매하는 대부분은 40대 이하의 젊은이, 선진국, 이 시장의 주도자는 40대 중년인, 노인, 또한 중국인들에게 의류, 향수, 시계 등 개인용품에 집중하고 있으며, 유럽과 자동차, 합가관광, 집과 함께 가는 사치품이다.중국은 여전히 부유하지 않다는 점을 설명하고, 한편으로는 중서와는 다른 생활 방식을 반영하고 있다. 고밀도 인파가 소비 중 비례풍을 조장했다.
"중국에서는 사치품이 외국보다 젊고 중국인들은 사치품에 대한 소비 중점에는 개인의 지위를 자랑하는 데 머물고 있다"고 설명했다.
강채핀은 실제로 당대 미국 사회에서 과시성 소비가 미국인의 취향과 성격은 아니라고 밝혔다.미국 비즈니스 잡지'아메리카니커픽스'는 소비 조사 (ConsumerexpendureSuvey, CES)를 발표했다. 소비에 대해 미국인들의 태도는 자랑성이라기보다는 실용적이라고 말하는 것이 낫다.영국의 관점은 진정한 사치품 브랜드가 전체적으로 우아한 분위기를 대표하는 것이며, 그들은 누군가 어깨에 비싼 가방을 짊어지고 있는 것만으로도 다른 시선을 가진다.사치품 자체는 생활필수품이 아닌 삶의 필수품이 표현할 수 있는 것은 삶의 태도다.예를 들어 샤넬의 창시자 코코힐이 제창한 우아함과 편안함과 편안함을 혁신했다. 그 시대 세계에서 여장 패션의 풍조로 프랑스인의 자랑이 됐다.
그러나 국제사치 브랜드에 접촉한 지 20년도 안 된 중국인에게는 아직 이 정도가 아니다.
양청산의 조사는 많은 사람들이 상상하는 것과 달리 중국 사치품 소비의 주력군은 실제로 중산계급이다.파리 바이부근회사가 그들에게 주는 정의는 가산 30만 이상, 연소득 10만 이상이다."물론, 사치품을 자주 소비해야 한다면 기준이 좀 더 높아야 한다"며 양청산은 "월 2만 원에서 5만 원까지 이 부분이 전형적인 사치품 소비자가 될 것 같다"고 말했다.2010년까지 2억 5000만 명으로 추정된다.
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