이녕 브랜드는 또 큰 손목펜 & Nbsp; 수립방으로 이녕로고를 바꾼다

‘이녕 ’이라는 단어를 언급하면 떠오르는 것은 무엇인가? 체조 왕자? 체육용품 브랜드? 올림픽 개막식의 ‘비천영웅 ’은 이제부터 ‘이녕 ’과 관련된 연상키워드가 하나 더 늘어난다. 바로 ‘수입방 ’ 외벽에 ‘텅 비고 ’의 큰 로고다.

이녕은 이번에 수입방으로 놀던 사천극'얼굴 변신'을 실감케 해 업계에 깜짝 놀랐고, 국제스포츠 브랜드에 대한 찬사를 가졌던 업계 인사들이 최초로 민족 브랜드에 엄지손가락을 세웠다.

올해 6월 말 ‘이녕 ’은 회사 본부에서 입찰식을 진행해 새로운 로고 ‘이녕교차 액션 ’으로 20년 동안 구표를 바꿨다.

새로운 표식은 ‘ 인 ’ 글자로 운동 가치관을 해석하고, 모든 사람이 운동으로 자신을 표현하고 자아를 표현하도록 격려한다.

모두의 귀에 익은 브랜드 슬로건은 "모든 것이 가능하다"고 영문'메이커더찬지'로 변했다.

그러나 이 일은 정말 모두에게 잘 알려진 것은 7월 29일 저녁 수입방 외벽의 놀라운 모습이다.

이날 밤 올림픽공원 인근에서 참관한 관광객과 저녁을 거닐던 주민들은 이 미경에 놀라 멍해졌다: 입방 전체가 반짝반짝 빛나는 파란색'물거품'에 갑자기 거대한 빨간색'물거품'이 나타났고, 붉은색 물거품이 뒤섞여 있는 이 이녕의 새로운 로고였다.

이 전 세계에서 가장 큰 이녕로고는 반짝이는 것이 아니라, 3밤 연속 수립방으로 등장해 이녕 브랜드의 큰 수필을 감탄하지 않을 수 없다.

베이징올림픽의 두 표지성 구장, 둥지, 수립방으로 운영 및 비즈니스 자원 개발은 줄곧 대중의 관심사다.

수입방 외벽은 상업광고의 적재체로 개발되지 않은 것으로 알려져 당분간 이 분야의 의제는 고려하지 않았기 때문에 이녕신로고의 선보이는 ‘전무고인 ’이라고 해도 ‘후무한자 ’의 수립방 ‘변형 ’ 쇼가 될 수도 있다. 이녕 브랜드의 재소 과정 중에도 우리나라 민족 스포츠 브랜드 마케팅 발전사에서도 ‘로표 ’의 의미를 갖춘 것으로 알려졌다.

수입방 이 특수한 체체의 성대한 등장은 이녕 90운동의 시작으로 이날 저녁, 큰 로고가 등장 후 한 무리의 젊은이들이 ‘정격 반짝반짝 ’을 벌였다. ‘5, 4, 3, 2, 1 ’의 거꾸로 이어진 뒤 다른 사람들의 궁금증을 불러일으켜 시선을 끌었다. 즉, 이들이 함께 빠져나간 외투를 드러내며 통일된 티셔츠를 드러내고, 상서 ‘공무불심 ’의 네 글자를 외치며 ‘90후 이녕, 우리의 힘이 세상을 바꿀 수 있다!’라는 구호를 크게 외치며 신속하게 사산했다.

이 극히 창의적인, 지속 시간 5분 동안의 행동은 바로 ‘이녕 ’의 손필로, 90운동의 중요한 구성 부분이다.

이번에 충분히 자랑스럽고 실력 있는 활동에 힘입어 이녕은 "과감하게 창조하고 과감하게 행동하라"는 브랜드 정신을 소비자에게 전달하며 브랜드 전환형, 젊은 소비족을 공략하는 강한 자신감을 나타냈다.

이번'90운동'은 이녕방대한 브랜드 재소기획 중 일환으로 보도에 따르면 리닝은 2009년 중국 시장에서 판매수입이 83억위안으로, 2008년 65억위안에 비해 25% 증가해 국내 스포츠용품 시장에서 1위를 차지했다.

세계 브랜드 실험실은 지난 4월 말 발표한 2010년'중국 500 최고가치 브랜드 '보고서에서 이닝은 127.34억원의 브랜드 가치로 스포츠 용품의 리더십이 됐다.

이러한 데이터로 보면 리닝브랜드가 급속히 발전하는 황금 시기에 접어들고 있다.

그러나 깊이 분석해 보면 상황은 낙관적이지 않다.

이녕 브랜드와 마찬가지로 소비자 구성이 노화에 직면한 것으로 조사됐다. 이녕 브랜드의 실제 소비자 중 50%가 넘는 소비자 연령은 30 ~40대 사이에 25세 이하의 소비자 집단에서 이녕의 시장 점유율은 현저히 낮았다.

시간이 흐르면서 젊은 세대의 선택은 결국 이녕의 진로를 결정할 것이기 때문에 젊은이들의 브랜드가 이번 이녕 브랜드를 재소하는 근본적인 원인으로 인정한다.

현재 ‘이녕 ’은 이미 브랜드의 재소로를 시작했고, 6월 말 20주년 경생회에서 새로운 ‘사람 ’이라는 자형의 표식으로 20년 동안 연용된 구호를 바꾸어 새로운 구호 ‘메이커찬지 ’를 바꾸게 했다. ‘변화 ’를 대변하고, 용감하게 충돌하는 느낌으로 영어 구호 대신 이녕이 국제시장에 진출하는 계획을 보여줬다.

한편'90 후 이녕 '시리즈 평면 광고도 천지를 뒤덮는 홍보를 시작했다. 이번 90운동은 그 브랜드를 다시 세워 도로에 새겨둘 만한 표지적인 사건이다.