이긴 의류: 원료 가공부터 자창조 브랜드

이'일찌감치'라는 연대가 46세에 나서야 창업이 늦은 것은 아니다. 일손 창립하고 4키의 브랜드, 연마액이 10억원에 달하는 이긴 의류그룹 회장 진영매 회장은 직접 경험을 통해 알려 줄 수 있지만 창업의 나이는 상한되지 않으니 네가 시도해 본다.

진영매가 창업을 촉진하는 것은 단지 출장의 기회이다.

1989년 11월 진영매와 직장 일행인은 처음으로 심천으로 상담 업무를 진행했다. 이번 출장은 "심천으로 직접 대외무역을 할 수 있다면, 대외 무역회사를 통해 이 중간 부분에 접속하지 않으면 더 전도가 될 것"이라고 말했다.

1992년 46세의 진영매는 심천의 창업에 와서 제의공장을 사서 원료 가공을 했다.

“내가 창업이 너무 늦다고 생각하는데, 엄마를 한 적이 있어서 어려운 준비와 끈기가 있는 것 같아요.”

다수의 입감 가공형 기업과 마찬가지로 진영매의 최초의 창업 과정은 수동과 어려움으로 가득하다.

“ 공장은 매우 작아서 자재 가 아니라 출장 예비품이 아니라 밤낮으로 주문서를 몰고 출하지 않으면 벌금을 받는다. ”

며칠 밤낮으로 진영매가 공장을 선택한 근로자들이 작업장에서 잠을 자지만 결국 공장은 도산했다.

중년

기회가 드디어 왔다. 오랜 세월 동안 시장에 대한 민감한 감지와 진영매는 자신의 몸에 ‘냄새를 맡는다 ’는 상업기 -자신과 같은 옷차림으로 고민하는 여성의 의상을 만들기 위해서다.

그러자 1995년'닐스 '브랜드를 정식으로 창립했다.

국내 시장의 공백을 메웠기 때문에, 당시 광고어는'큰 사이즈의 직업 여장'이라는 나일스가 출시돼 큰 성공을 거두었다.

2001년 진영매기 소속의 의류 회사들이 발전하는 고속도로에 발을 들여놓았다.

시장에 대한 고찰을 거쳐 진영매는 캐주얼과 편안함이 미래의류의 발전의 방향으로 인식된다.

그녀와 디자이너는 직업 패션에 캐주얼 원소를 넣기 시작했다.

이런 스타일의 제품은 시장에 투입되어 판매가 신속하게 한 배로 늘었다.

2005년 진영매기 소속의 의류 회사 연간 매출액은 3억여 위안에 달했으나 그는 전진을 멈추지 않았다.

한 차례의 출국 시찰에서 진영매는 새로운 영감을 찾아서 상품을 성년으로 정할 예정이다.

“성년 여성은 35세 이상의 여성을 가리키며, 이때 여성의 감정, 심지와 사회적 지위가 점점 높아지고, 옷차림에도 자신의 스타일을 원한다 ”고 말했다.

진영매의 ‘ 성년 ’ 개념은 목표 소비군의 수요를 충족시켜 장기간 시장에 소홀한 중년 여성이라는 거대한 소비군체가 잠겨 있다.

잠재력 시장을 기준으로 이긴 의상은 다원화된 브랜드 전략을 확정하고 유럽의 유명 패션 브랜드 회사와 디자이너와 합작해 여장 브랜드 4개를 내놓았다.

나스, 클리오 티엘에서 제약지성의 나이콤까지.

신작 창립된 고위품 나일스 영사 브랜드는 성년 여성의 고단 수요에 대한 대담한 발굴이다.

옷 한 세트의 시장의 정가는 6000위안으로 국내 여성 의상의 고급 시장을 신속하게 점령하였다.

최초의 80명, 가공 수입이 100만 위안 부족한 회사로부터 3000여 명의 직원, 4대 브랜드, 482개 매장, 연간 10억 위안을 넘는 복식그룹으로, 이긴 옷차림으로 키키를 잡는 진영매를 맛봤다.

본토기업에서 국제적으로 진출하다

원시적 축적을 마치고 진영매는 더 먼 곳으로 시선을 향하여 기업이 시간과 공간에서 종심으로 발전하기를 바란다.

최신 조치는 해외 진출이다.

국제 정상 디자이너들로 구성된'이긴 패션 고문단'은 브랜드 국제화 발전 방향을 지도한다.

해외 진출 첫 번째 역은 이탈리아로 확정됐다.

"이탈리아는 이미 매우 완벽한 산업 사슬을 형성했다."

진영매는 베이징 아침 신문기자에 따르면 이 패션 창의의 모두 가게를 열어 유행의 최신 콘텐츠를 수용할 수 있을 뿐만 아니라 가까운 거리 시장을 만져 해외 브랜드의 성공적인 경험을 복제할 수 있다는 것이 중요하다.

외국인이 할 수 있는 것은 우리도 마찬가지로 할 수 있다.

우리는 그렇게 큰 시장이 있는데, 제대로 할 이유가 없다. 이것은 시간문제일 뿐이다.

현재 의상에 전념하고 있는 진영매는 10년간 주영 분야를 가방과 가죽 분야로 늘릴 계획이다.

진영매는 최근'멀고 멀다'의 두 목표를 강조하며 최근 목표는 2013년 매출액이 27억위안에 달하고, 장기적인 목표는 100년 브랜드를 창출하고, 의류 브랜드의 백년 자호를 다투는 것이다.

“내 아들과 손자가 이런 이념을 전해주기를 바란다.”

현재 63세의 진영매는 마치 그렇다.