의류 소비는 어느 쪽으로 향합니까?

수요가 혁신을 추진하다

2010 중국 방직 창신년회가 끝난 후 수요와 수요

"125" 기획 제안에서 제시한'민부 '목표가 의류 산업에 어떤 작용이 있다고 생각하십니까?

손서철: 우리나라의 자본 형성률은 1980년대 초의 32%가 2009년 46.8%로 상승했다. 최종 소비율은 같은 기간 67%가량 48.6%로 떨어졌다.

소비 부족과 소득 분배 구조가 불합리하고, 주민 소득 분배 중 비중이 낮아 주민 소비수요의 증가에 영향을 미친다.

2008년 우리나라 도시와 읍 주민들은 모두 소비 지출이 1166위안이고 농촌 주민들은 모두 옷차림 지출이 212위안이다.

2009년 우리나라 도시와 읍 주민들은 1인당 소비 지출 1284위안, 농촌 주민 1인당 옷차림 소비지출은 232위안이다.

2008에서 2009년까지 성진 주민들은 모두 소비와 농촌 주민 1인당 소비와 소비 간 5.5배 차이를 보였다.

이번 ‘ 민부 ’ 목표는 사회 전체의 최종소비율을 높이고, 도시와 농촌 방직복의 소비 능력에 낙관적인 정책을 제공할 것으로 기대된다.

방직공업은 사람들의 생활과 밀접한 관련되어 방직 의류 산업은 국제경쟁 우세한 산업과 중요한 민생산업뿐만 아니라 사람들의 삶을 개선하고 더 건강하고 지속적인 생활방식을 지속할 수 있는 중요한 추진력이다.

미래, 방직 의류 산업은 전략 신흥산업의 중요한 구성 부분, 패션 산업의 중요 추진력이 돼야 한다.

질문: 내수가 의류 발전을 촉진하는 데 어떤 역할을 하고 있다고 생각하십니까?

손서철: 국가 전략에서 내수는 반드시 경제 발전의 중요한 지탱이다.

우리는 두 개의 예를 들어, 하나는 선진적인 선진국 미국이고, 하나는 개발도상국 인도이다.

그것들의 내수는 모두 92% 와 88% 를 넘어섰고, 중국은 2008년 72.8% 였다.

경제 발전은 구조조정에 대해 객관적인 요구를 제기했으며 내수가 전체 수요 비중보다 반드시 향상되어야 한다.

최근 2년 이상 방직 의류 업체들이 국내 시장에서 판매가 안정적으로 높아져 올해 82% 에 육박하고 있다.

질문: 수요 구동의 산업창의력 건설을 어떻게 이해해야 한다고 생각하십니까?

손서철: 진정한 산업 차원에서'수요 구동'의 내포식 성장 패턴을 추진해야 한다.

우선 과학기술과 산업 발전 전략을 빨리 추진하는 것이다.

녹색, 저탄소 기술과 그 산업화를 돌파구로 삼다.

지난해 미국은 녹색 경제 회복 계획, 유럽연합 녹색 기술 개발 계획 등 새로운 경쟁 우위를 조성하기 위해 새로운 제고를 강점했다.

그 다음은 인재 전략을 빨리 추진하는 것이다.

인적자원의 내재는 우수한 품질의 자질, 이미 인력자원의 규모의 체량을 대체해 중국 방직 의류 산업에서 방직대국까지 ‘ 방직 강국 ’ 전략 돌파의 관건을 보장할 수 있다.

다시 한 번 브랜드 전략을 추진하는 것이다.

브랜드 경쟁은 방직 의류 산업의 경쟁 구조에 따른 질적 변화: 개인화 경쟁이 점차 동질화 경쟁을 대체하고 가치 경쟁이 가격과 수량 경쟁을 차츰 대체한다.

브랜드 발전 전략에 대해서는 브랜드 부가가치를 높이고 내포식 발전의 혁신 경로를 걸어야 한다.

마지막은 지속적인 발전을 촉진시키는 전략이다.

내수시장과 지역 구조, 산업구조의 합리화 포석은 방직 의류 산업을 위해 지속적인 발전을 위한 동력 메커니즘을 세워 에너지 절약과 신기술 개발도 지속적으로 발전할 수 있는 시장 기초와 기술 보장을 제공했다.

산업창의의 최종 목적은 무엇입니까?

손서철: 최종 목적은 산업경쟁력을 높이고 산업구조의 고도화와 합리화를 실현하고 결국 글로벌 가치 체인 체계에서 말권을 장악하는 것이다.

과학 기술, 인재, 브랜드, 지속적으로 4 대 발전 주선 의 혁신 체제, 표준 언어 권과 패션 대화권 의 단속 을 통합 각종 혁신 기초 공정, 하드 실력 과 소프트 실력 수준 수준 에서 기술 수화권, 시장 말권 과 패션 가치 평가 를 따 는 말권 이다.

기준은 자주혁신의 제고점이고, 누가 표준 제정된 말권을 장악하고, 시장경쟁의 주도권을 장악했다.

주체의 프레임은 주로 기술 개발의 혁신 침투, 품질 체계의 표준 건설, 정보화 관리 및 사회적 책임 규범 관리를 포함한다.

또 트렌드 계책원의 주도권을 강화하는 것이 중요하다.

패션화 전환형은 전통제조업이 상품의 정가권, 패션 가치 평가 체계를 주도하는 필수 방법이다.

그 주요 내용은 유행 추세 기획의 주도권, 패션 창의적인 부화 체제와 다국적 통합을 구축하는 대패션연맹을 포함한다.

패션 언어 권의 수립 은 방직 의류 산업 사슬 의 상하위 기업 이 필요하다

업계 패션어권의 구축은 국가 브랜드의 소프트웨어 실력을 적극 향상시켜 산업외교와 패션산업의 전반적인 보급을 적극적으로 추진해 국내외 대중 소비 차원에서 더욱 광범위하고 깊은 인지를 이룩해야 한다.

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1인당 3000달러의 의류 소비가 어디로 향하고 있다

최근 종영한 2010년 중국 방직 창설연회에서 중국 방직공업협회 부회장은 "중국 주요 가정과 개인 소비 수준은 해외와 큰 차이가 있다. 이런 차이도 중국 국민생활개선, 내수 확대의 중요한 방향이다. 방직 의류 업계에 기회를 줄 것이다"고 말했다.

올해 3분기 국내 의류 소매액과 소매량의 지속적인 증가 태세는 이를 입증했다.

지난 3분기, 복장 시장의 소매액이 누적 85% 증가하였으며 소매량이 12.3% 증가하였다.

주력 소비 인구에 따르면 2010년부터 2025년까지 20대부터 59세까지 주력 소비층으로 우리 소비 업그레이드의 전환점을 잇는다.

현재 국제적으로는 1인당 소득이 3000달러를 넘어 주민 소비 행위에 중대한 변화의 경계선으로 여겨지고 있다.

화태증권은 1인당 소득 수준을 측정하고 2002년 당시 우리나라 연평균 소득이 3000달러에 이르는 인구 10%가 안 돼 2008년 40%에 육박하였다.

그래서 3000달러는 소비 방식과 소비유형의 중대한 변화를 가져올 것이다.

이것은 브랜드 소비 단계에 변화하여 방직 의상에 새로운 기회를 가져다 주는 것이다.

● 의상 소비 지속력

2010년 의류 업계가 직면한 내외 발전 환경은 복잡하고 변덕스럽다.

국제 시장의 실질적인 온난화는 아직 밝지 않고, 미, 일, 유럽 등 선진 경제 회복 전반적 무기력 등이 글로벌 경제와 시장의 회복 전망에 음영을 남겼다. 환율 문제, 무역보호주의 문제는 업계에서 직면해야 할 난제다.

면화 가격 비이성 상승은 거의 모든 의류 원자재의 급격히 가격을 올리고 임금 복지 원가 상승에 노동력 증가와 자질이 크게 향상되어 노동력 원가를 높여 제조업 제1 요소인 인력 `원자재 `의 난국 으로 업계 운행에 많은 연쇄 반응을 보이고 있다.

그럼에도 의류 업계의 각종 지표가 모두 비교적 높은 증가폭을 얻었고, 그 중 하나는 소비력이다.

내수 고성장과 소비구조 향상은 이미 방직 의류 산업의 발전의 일등힘이 되었다.

국가통계국은 지난 11월 국민경제통계에 따르면 11월 사회소비품 소매총액은 13911억원으로 전년 대비 18.7%, 1 ~11월, 사회소비품 소매총액은 13924억원으로 전년도 18.4% 증가했다.

이 중 한정 이상 도매와 소매업 의류 상품 소매액이 24.5% 증가했다.

사실상 `115 ` 기간 동안 복장 소비는 매년 20% 이상의 동기 증가를 유지하고 있으며, 증속은 모두 그 해의 사회 소비품 소매 총액이 증가하고 있다.

　　2006年，我国社会消费品零售总额累计达到76410亿元，同比增长13.7%，其中服装类商品零售额增长20.0%，增速高于平均水平6.3个百分点;2007年，全国社会消费品零售总额89210亿元，同比增长16.8%，其中服装类商品零售额增长28.7%,增速高于平均水平11.9个百分点;2008年，全国社会消费品零售总额108488亿元，同比增长21.6%，其中服装类商品零售额增长25.9%,增速高于平均水平4.3个百分点;2009年，全国社会消费品零售总额125342.7亿元，同比增长15.5%，其中服装类商品零售额增长20.8%，高于平均增速5.3个百分点。

소비가 지속적으로 증가하면서 또 다른 특징은 이삼선 도시 소비 증가가 두드러진다.

일선 도시 시장은 최근 성숙하고 포화된 날과 이삼선 시장과 더욱 깊게 발전하는 시장이 의상업계에서 가장 빛나는 시장의 성장점이 되었다.

또 농촌 의류 소비 시장과 도시 의류 소비 시장이 동시적으로 발전하고 있다.

최근 몇 년 동안 농민 소득 증가, 농촌 소비 수준 향상, 농촌 소비자 옷차림 수요, 내복, 추위 구제, 추구, 고급품 방면 전환, 옷차림 소비, 캐주얼화, 도시화 시작 했 다.

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국가통계국의 한 통계에 따르면 개혁개방 이후 농촌 주민들이 모두 각종 복장 지출을 1983년 부족으로 2008년 142위안으로 증가해 23.9배 증가했다. 각종 복장 구매 수량은 1인당 0.7건으로 2.9배 증가했다.

일부 의류 기업들도 농촌 시장의 거대한 잠재력을 인식해 농촌 시장에 투입한 것으로 알려졌다.

반면 중국 의류 협회 고문 장형걸은 “의상업체는 농촌 시장을 발굴하는 잠재력을 중시하고 13억 명의 의상을 만들어야 한다 ”고 강조했다.

● 중국은 사치품 소비 1위 대국이 될 것이다

"앞으로 3년, 중국은 일본을 대신해 가장 큰 사치품 소비국가가 될 것이다."

국내 사치품 시장의 미래 발전 추세에 대해 대외 경제무역대학 상기사치품 연구센터 주명협이 베이징에서 개최하는 사치품 시장의 발전 추세를 포럼에서 예측하고 있다.

고성투행은 중국의 향후 5년간 사치품을 소비하고 싶은 사람은 4000만에서 1.6억으로 올라갈 것으로 전망했다.

한 시장 관찰자들은 아시아 경제가 번영하고 사치품이 치솟는 것을 지적했다.

지난 2010년 중국 사치품 소비가 65억 달러에 달하며 3년 연속 글로벌 성장률 1위, 판매량 1위에 올랐다.

작년 전 세계 사치품 소비 시장의 12% 를 차지한 중국은 올해 세 퍼센트 상승해 15% 에 이른다.

고성최신 발표한 아태구 소비 데이터에 따르면 지난 2010년, 거의 중국에 떨어진 사치 브랜드가 두 자릿수 성장을 거뒀다.

중국 시장의 발전 추세는 사람을 놀라게 한다.

Gucci 회사가 제공한 자료는 1997년 베이징 왕부호텔에 들어섰고, 2001년 상하이 시대 광장에서 점포를 열었고, 2004년 새 개점 수는 3개, 2006년 4개, 2007년 7개로, 2009년 9개, 2010년 30개에 육박하였다.

앞으로 몇 년 동안 구찌는 중국에 총 40개의 지점을 설치할 계획이다.

현재 구찌는 일본에서 50개, 유럽 약 70개.

중국은 이미 Gucci 판매 성장의 관건이 되었고, 구시시시브랜드 제품은 국내와 홍콩, 마카오의 판매량은 지난해 41.5% 뛰어올라 쿠시의 전체 매출이 8.1%, 33.8억 유로까지 증가했다.

2008년 금융위기 이후 글로벌 사치품 소비 증가가 대폭 하락하고 있다.

샤넬그룹은 이로써 200명을 감원해 직원 수 1 /10, 프랑스 고급 정제 패션 브랜드 Christian Lacroix 파산 보호 신청, 영국 사치도자기회사 Waterford Wedgwood 파산 보호, 미국 개인 투자회사 KPS 가 전 세계적인 자산을 인수하고 홍콩 자산을 포함했다.

중국은 곧 사치품의 피난천국이 된다.

소매시장 컨설팅 회사 Husband Retail Consulting 의 데이터는 2009년 말 최상급 점포가 베이징에서 개업했다.

여러 기관이 발표한 자료는 중국 사치품 업계가 최근 20% 이상 성장 속도를 유지하고 있다고 밝혔다.

업계 관계자는 "일부 조사 데이터지만 정확한 통계 결과를 얻을 수 있는 사람은 없지만, 적어도 사치 브랜드가 중국 시장에 대한 열정"이라고 말했다.

중국에서는 사치품 소비의 또 다른 주력군인 중산계급이 점차적으로 중시되고 있다. 중국의 중산들도 신거나 사치 로고를 보유하는 것도 영광이다.

손서철은 중국이 중산계급의 정의가 모호하고 중산계급은 소비의 가장 주력적인 부분이라고 말했다.

맥케지석은 중국을 포함한 10여 개 신흥국으로, 현재 중산계급은 이미 20억 명에 가까운 인구를 포함해 매년 7조 달러에 육박하고 있으며, 향후 10년 내에 이 숫자는 20조 달러에 이른다. 미국이 소비하는 두 배로, 중국은 이곳에서 반벽강산을 차지하고 있다.

그것의 소비 잠재력은 매우 크다.

중국 사치품 소비층의 평균 연령은 전 세계 소비층보다 평균 연령이 15세로 집계됐다.

사치품 마케팅 수석전략관인 황힘은 젊은 사람들의 사치품 소비는 T 급으로 발전했다. "첫 번째 가방은 보통 유행가방일 수도 있고, 다음 가방은 5000천이 될 수도 있고 내년에는 루이스를 살 수도 있고, 후년에 에르메스를 살 수도 있고, 이는 이미 상태적인 소비 행위가 된 이유다"고 지적했다.

● 의상 소비 5년 연속 도시 여성 지출 첫째

옷, 음식, 주거, 옷, 옷 1위에 올랐는데, 원인은 무엇일까? 아마도 전국 부인연홍보부, 중국 소비자협회, 중국 여성잡지사 등이 발표한'2010 ~2011 중국 도시 여성 소비 조사 보고서'는 데이터에 답할 수 있다.

2010년 도시 여성의 소비는'의상 의상'을 가장 큰 지출으로 소비 1위에 올랐고,'이 1위'의 지위가 5년 연속 1위를 차지했다. 그 뒤를 이어 여행, 건강, 차 관련 지출이다.

또 중국 여성이 국내 의류 브랜드를 더욱 선호하고, 도시 여성이 구매하는 가장 비싼 의상 중 ‘국내 브랜드 ’를 선택하는 1위는 49.3%에 달했다. ‘국내 브랜드 ’와 ‘합자 브랜드 ’를 구매하는 것이 6성, 도시 여성이 국제브랜드 인지도와 도시 국제화 수준에 관련해 국제브랜드 비율이 높은 도시는 베이징, 대련, 상해를 선호하는 것으로 나타났다.

아름다운 소비가 지속적으로 증가하는 데이터에서 여성이 소비 중 의류, 의상, 복식, 변함없는 주제로, 올해 10개월 전 96.8%의 피방문자가 의상, 의상 소비 경력을 가지고 있다.

자신의 복장을 구매하는 평균 지출은 4267원으로, 온 가족을 위해 복장을 구매하는 평균 지출은 8793위안이다.

피방자는 자신이 가장 비싼 옷을 구매하기 위해 평균 1390위안이다.

또 인터넷 쇼핑이 여성의 중요한 쇼핑 방식으로 떠오르는 중 하나는 2010년 온라인 쇼핑에 참여한 피방자는 70.8%에 달했으며, 지난 해의 인터넷 쇼핑 비율은 42.3%에 불과했다.

인터넷 쇼핑에 참여한 북경 피방자는 90.7% 에 달해 10도시의 첫 번째다.

18 ~30대 피방자 인터넷 구매 비율이 가장 높고 51 ~60세 피방자 중 39.8%가 인터넷 쇼핑에 참여했다.

이번 조사는 베이징, 상하이, 광주, 하얼빈, 창사, 난주, 대련, 대련, 태원, 청도, 영파 등 10개 대중 도시, 설문지 1050부를 발급, 유효한 설문 1024부, 유효한 회수율은 97.52%다.

뽑은 피방자는 1860세에 경상적인 수입이 있는 도시 여성으로 평균연령은 36살이다.

● 전자 비즈니스 소비 폭발 증가

손서철은 방직공업협회에서 2010년 창신년회에서 온라인 쇼핑은 앞으로 관심을 가져야 한다고 말했다.

중국은 현재 이러한 형태가 이미 발전하고 있으며, 우리 방직류의 온라인 쇼핑은 1위로, 디지털 가전제품을 넘어섰다.

방직공업협회 정보센터에는 방직 의류 제품의 수요 조사 보고서가 있었고 소비 차원에서 인터넷 쇼핑을 선택하려는 의사가 있었다.

‘2010년 중국 전자비즈니스 개인소비시장 연구 보고서 ’에 따르면 조사한 세 도시 3532개 네티즌 중 30%가 전자 비즈니스 활동에 참여한 것은 매주 인터넷에 6시간 이상인 네티즌뿐만 아니라 지난 1년에 소비자 신분으로 서로 다른 정도 온라인 구매, 인터넷 경매, 인터넷 경매, 인터넷 매매, 인터넷 매매, 인터넷 매표, 인터넷 매표, 인터넷 매표 등 전자 비즈니스 캠페인을 통해 이들을 대표하는 전자 비즈니스 개인 소비층이 점차 형성됐다.

아이리'2009 -2010년 중국 온라인 쇼핑업 발전 보고서'에 따르면 2009년 전체 온라인 쇼핑 총액은 2500억 위안 안팎에 달한다.

하지만 전체 인터넷 쇼핑은 사회소비품 소매 총액 비중이 1.98%에 불과하다.

인터넷 쇼핑몰 그룹은 네티즌 기수 증가에 따라 점차 확장되고 있지만 우리나라 전체 네티즌 인터넷 쇼핑몰 침투율은 여전히 선진국보다 낮고, 인터넷 쇼핑몰 침투률도 도시 사이에도 커다란 차이가 있다. 이들 모두 전자 상거래 시장이 국내의 폭발적 성장은 여전히 큰 잠재력이 있다.

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중국 사치품 소비군체의 평균 연령은 전 세계 소비군보다 15세가 낮으며 25세에서 44세 정도이다.

인터넷 쇼핑, 드라마, 뉴스, 채팅은 이미 이 집단의 주요 생활 방식이 되었다.

사치 브랜드의 중견소비 힘을 맞추기 위해 더 젊고 잠재적인 소비자를 끌어들이고 사치 브랜드 마케팅 전략도 바뀌고 인터넷 마케팅에 나섰다.

이 한두 해 사치 브랜드가 자신의 홈페이지에 있는 온라인 상점은 이미 유럽에서 중국으로 개설되었다.

현재 아르마니 등은 공식 홈페이지를 통해 시즌 상품을 판매하기 시작했다.

사치 브랜드를 전문적으로 인터넷 가게를 만드는 이탈리아 YOOX 그룹도 최근 중국에 상륙하고 있다.

"예전에는 사치 브랜드가 인터넷 마케팅에 보수적인 태도를 갖고 있었지만 현재 소비자들의 수요는 변해 아무리 강세한 브랜드도 원래의 마케팅 수단을 고수하지 못하고 소비자 수요의 변화에 따라 조정해야 한다"고 말했다.

사치품 사이트'유망망 '시장 총감 황사차원 표시.

‘서민패션 ’을 조성한 의상 비즈니스 비즈니스 VANCL 은 대중 소비의 주류를 사로잡았고, 몇 년 만에 20억을 돌파하며 의류 업계의 신화를 성사시켰다.

인터넷 쇼핑이 그렇게 빨라졌는데, 그 중 세 가지 원인은 소비자가 쇼핑을 할 때보다 실체점보다 더 많은 상품을 선택할 수 있어 ‘백 ’보다 덜할 수 있다. 둘째 인터넷 쇼핑은 서로 검색과 검색을 통해 더 많은 브랜드와 상품의 입소문을 파악해 더욱 정확한 쇼핑 결정을 하고, 셋은 루트, 판촉 등 원가 없기 때문에 실체점 상품보다 더 혜택을 줄 수 있다.

2010년까지 중국은 이미 4.2억 인터넷 사용자인 인도 인터넷 사용자의 5배로 미국 인터넷 사용자보다 약 5배나 많다. 새로운 사용자는 매달 600만 의 속도로 증가하고 있다.

대략 절반의 중국 도시인구가 인터넷을 사용하고 있으며 농촌 주민들이 인터넷을 사용하는 비율도 1 /7에 이른다.

2015년까지 중국 도시는 개인 컴퓨터로 인터넷을 이용한 보급률이 66%로 현재 서유럽의 수준과 상당하고 농촌의 인터넷 보급률은 한 배로 30%에 이른다.

도시와 농촌이 합치면 중국은 7억 5000만 인터넷 사용자를 넘어설 것이다.

이처럼 방대한 소비자 기지수는 인터넷이 급속히 증가하는 기반으로 전자상거래가 미래 소비 발전이 가장 신속한 매출 모델이고, 의류 비즈니스의 소비자는 기하급수의 성장을 보여야 한다.

설문 조사 결과

증우초

본 신문은 일반 소비자들의 최근 2년 동안 의류 소비 상황을 겨냥한 설문조사를 진행했다.

이번 조사는 모두 100부, 그 중 유효한 설문지 74부를 회수했다.

이번 조사 대상은 주로 중등수입의 도시 중 청년 인파로, 조사 장소는 주로 베이징, 상해, 광저우, 중경, 항주 등 일선 도시와 일부 성회도시에 집중되어 있다.

조사 결과에 따르면 올해 의류 지출이 작년에 비해 증가한 것으로 조사됐다. 반수 조사 대상의 의류 소비는 지난해와 기본적으로 동일한 것으로 나타났다. 조사 대상의 의류 소비가 감소했다.

내년에 의류 소비 예상에 대해 3성여 조사대상이 늘어날 것이라며 미흡한 조사 대상이 줄어들면서 6가지 조사 대상이 불확실함을 나타냈다.

문제는 “작년 평균 매월 의류 소비는 얼마냐?”라고 답한 결과 ‘200원 이내 ’는 20명, 26.3%, 200원 ~500원 ’을 꼽은 32명, 42.1%, 500원 ~1000원 ’을 꼽은 16명, 21.1%, 1000원 이상 ’은 8명, 10.5%를 차지했다.

둘째,'올해 평균 매월 의류 소비는 얼마냐'는 16명으로 21.1%로,'200원 ~500원'을 꼽은 34.7%,'500원 '44.7%,'500원 ~1000원'은 14명, 18.4%,'1000원 이상'은 12명, 15.8%를 차지했다.

문제는'내년 의상 월균소비가 더 늘어날 것으로 예상된다'는 응답자가 25명으로 32.9%로'안 된다'는 20명, 26.3%,'불확정'을 선택한 사람은 31.8%를 차지했다.

문제는 4명'사치품을 소비할 것인가?'조사에서'회'를 꼽은 22명은 28.9%,'아니요'를 선택한 54명, 71.1%를 차지했다.

문제는 5'인터넷 쇼핑복 경력이 있나요?'조사에서'있다'는 67명, 88.1%,'없다'는 9명, 11.9%를 차지했다.