중국 의류업: 패션의 꿈은 도대체 얼마나 멉니까?

중국패션세계가 통용하는 패션 언어로 표현해야지, 중국어로만 표현해서는 안 된다.

보도에 따르면 LVMH 그룹은 에르메스 (Hermes) 그룹의 지분 17.1% 를 조용히 인수했다.이에 따라 에르메스 가문은 경쟁사인 LVMH 그룹에 인수될 것을 우려해 주주총회를 열고 잠재적 경쟁사인 LVMH 그룹의 인수를 막아낼 방법을 논의했다.

갑작스러워 보이는 이 사건은 왜 줄곧 저조하고 투자가 신중한 세계의 사치인지 설명할 수 있을 것이다브랜드에르메스, 최근에도 중국 카드를 크게 쓰기 시작했는데, 그들은 분명히 이것으로 백여 년 동안 고심하여 경영해 온 이 고전 브랜드에 새로운 활력을 불어넣으려 한다.2010년 10월 16일, 에르메스 (Hermes) 는 뜻밖에 상하이에서 중국을 위해 개막했다시장새롭게 탄생한 브랜드인'Shangxia(위 아래)'.

최근 몇 년 동안 국제 패션계에서는 끊임없이'중국 바람'이 불고 있다.그러나 이런 중국풍은 또 얼마나 불수 있을까?최고의 명품 브랜드들은 정말 기꺼이 중국에 의해 패션 발언권을 장악당하는가?사실, Burberry는"권력을 접수"하고 중국 지역을 확장하는 것 외에도 디자인 스타일은 여전히"영국풍"이며, 런던 패션 위크나 광고 홍보에서 브랜드는 더 많은 영국 문화와 예술 요소를 융합한다.유럽과 미국 국가들이 일단 경제가 회복되면 여전히 중국풍이 불까?

"지피지기면 백전백승이다." 국제 정세를 깊이 이해해야만 현상 배후의 진상을 밝힐 수 있다.중국 패션의 꿈을 알면 도대체 우리와 얼마나 멉니까?

일전, 필자는 영국패션협회 회장 Harold Tillman을 방문했다.2010년 6월, 영국 패션 산업에 기여한 공로로 Harold Tillman은 영국 여왕으로부터 훈장을 받았고, 11월 10일에는 2010년 글로벌 패션 대전에서 수여하는'패션 걸출한 공헌상'을 받았다.

2008년 9월, 영국패션협회 회장으로 당선된 이래 Harold Tillman은 거대한 열정으로 짧디짧은 2년내에 런던패션위크를 새로운 자태를 띠게 하고 세계 4대 패션위크의 중요한 지위를 다시 확립하기 시작했다.그동안 틸먼은 영국 패션의 힘을 보여주는 브랜드 버버리, 프링글, 매튜 윌리엄스 등의 디자이너들을 런던 패션위크로 복귀시켰다.

Harold Tillman의 말을 빌리자면, 영국 패션의 힘의 원천은 혁신에서 나온다.

영국의 혁신력은 각 방면에 침투되어 있다.2009년 9월부터 런던패션위크의 주회의장이 Somerset House로 옮겨진 이 웅장한 튜더 왕조 시대의 신고전주의 궁전은 18세기 이후 국가의 휘황한 상징이자 영국의 역사적 유산으로 여겨져 왔다.오늘날 영국의 창의문화의 선봉장을 대표하는 런던패션위크가 이곳에서 개최되였는데 이는 영국패션산업의 휘황하고 영원함을 예시하는 동시에 영국패션이 영국의 귀중한 문화유산이라는것을 보여주고있다.

Somerset House 내에서는 패션쇼장의 시끌벅적함과 화려함보다 기성복 부스가 아담하고 저조함을 드러내며 각 칸막이는 박물관에 들어가는 것처럼 하나 이상의 부스로 구성된다.구매자는 눈과 마음을 즐겁게 하는 패션 중에서 자세히 골라서 천천히 상담한다.비록 이곳의 규모는 크지 않고 200여개의 부스밖에 없으며 심지어 부스의 장식은 아주 간결하지만 그 류행특색을 띠고있어 참관자나 구매자들이 진정으로 영륜문화를 느낄수 있도록 한다.이것은 패션을 홍보하는 것이 아니라 영국의 문화를 교묘하게 보급하는 것이다.

2010년 2월 런던 패션위크에서 가장 눈길을 끈 것은 영국 메인 쇼장 밖에 설치된 디지털 전자벽으로 입장권을 살 수 없는 패션 애호가들도 경기장 밖에서 런웨이 생방송을 볼 수 있도록 했다.이밖에 런던패션위크 공식사이트는 멀티미디어패션발표플랫폼을 출시하여 세계 각지의 관중들이 사이트에 접속하여 현장의 각종 발표를 관람할수 있다.버버리는 첫 3D 패션쇼를 발표하고 뉴욕, 파리, 두바이, 도쿄, 로스앤젤레스에서 인터넷 생중계를 했다.이 때문에 2010년 영국 패션 올해의 대상에는 버버리 디지털 기술 혁신상이 수여됐다.

2010년 9월 16일, 영국패션협회가 제공한 새로운 조사보고에 따르면 패션업종은 영국경제에 직접 210억파운드에 접근했으며 기타 업종에 대한 영향은 160억파운드에 달했다.

에드 바이지 (Ed Vaizey) 영국 창의산업부 장관은"영국 패션은 세계 어느 동업자와도 견줄 만한 재능과 창의력, 기술을 가지고 있다.우리의 신구 디자이너와 패션 브랜드는 모두 매우 중요한 글로벌 산업 최전방의 독보적인 안목을 가지고 있다.이 새로운 조사는 패션 산업이 큰 기여를 했음을 보여주며 영국에서 가장 중요한 창의 산업 중 하나로서 영국 패션 산업의 지위를 확인합니다."

데이비드 캐머런 영국 총리의 아내 사만다 캐머런도 2010년 영국 패션 연례 시상식에 참석해 본부 밖 조정국 업무에 참여한 영국 패션 산업을 지지했다.영국 패션 협회의 CEO 인 Caroline Rush는"사만다는 우리가 런던 패션 위크를 발전시킬 수 있도록 돕기로 합의했으며 그녀의 풍부한 경험과 창의적인 역할을 수행 할 수 있습니다."

이 모든 것은 영국 패션산업을 되살리기 위해 좋은 분위기를 조성하고 좋은 기초를 닦았다.

인터뷰에서 필자는 영국 패션 제조업의 쇠퇴와 점점 더 많은 세계 명품 브랜드들이 중국에 와서 시장을 개척하는 것에 대해 언급했다.Harold Tillman은 70년대 말부터 영국 제조업이 오랫동안 계속 하락하고 있으며, 세계적으로 경쟁이 점점 더 치열해지고 있으며, 원가 상승, 수입 관세, 면화 가격 상승 등이 영국 패션업계에 큰 어려움을 주고 있다고 인정했다.상대적으로 말하면 중국은 신흥공업국가로서 많은 국제명품브랜드들은 원가를 낮추기 위해 핍박에 의해 가공공장을 중국에 설치하게 되였다.

그러나 그는"중국은 세계 사치품이 중국에서 제조되고 판매되고 있기 때문에 전 세계에 중요한 영향을 미치기 때문에 제작의 질을 세계 최고 수준으로 개선해야 한다.나는 중국을 좋아하지만, 사람들은 영원히 중국에서만 생산될 것이라고 말하지 않을 것이다.영국의 브랜드에 대해 우리는 항상 일정한 비율을 자신의 통제 범위에 두고 있으며 Saville Row와 같은'Made in England'임을 나타냅니다."틸먼은"공식적인 자리에서도 많은 남성들이 양복, 셔츠, 넥타이를 이렇게 차려입는다.이런 남성복 스타일을 구현할 수 있는 소수의 브랜드 중 하나가 런던의 사빌 로우"라고 말했다.

2010년 7월 17일, 영국 최대 명품 브랜드 Burberry는 특허 경영 파트너인 중국 내륙 시장의 특허 경영권을 7000만 파운드에 인수한다고 발표했다.브랜드가 이미지를 유지하기 위한 것으로, 이는 Burberry가 신속하게 시장을 확장하는 데 도움이 되며, 동시에 모조 상품에 대한 단속에 총력을 기울인다.

이쪽의 국제 명품 브랜드는"권력 획득 붐"을 연출하고, 저쪽의 중국 브랜드는 국제 브랜드를 인수하는 형식으로 국제 브랜드의 대열에 빠르게 몸을 비집고 있다.

브랜드 인수에 대해 Harold Tillman은 자신의 견해를 밝혔다."나는 항상 브랜드의 꿈을 가지고 있다.8년 전, 나는 꿈을 이루고, 영국 명품 브랜드 Jaeger를 인수할 기회가 있었다. 그것은 내가 어렸을 때부터 매우 좋아하고 존경했던 영국의 오래된 상호였다.인수하기 전 2년, 이 브랜드는 확실히 많은 문제가 존재하지만, 나에게 있어서 아주 좋은 기회이자 도전이며, 나는 풍부한 경험과 전문적인 배경을 활용하여 브랜드를 재창조할 수 있다.이제 Jaeger는 세계적인 명품 브랜드 중 하나가 되었습니다.

그렇다면 중국인이 브랜드를 인수하는 목적은 도대체 무엇인가?얼마나 많은 사람들이 브랜드를 인수하는 것은 장래에 자신의 브랜드를 만들기 위해서입니까?

비록 적지 않은 유럽 브랜드들이 잇달아 곤경에 빠졌지만, 중국 의류인들은 진정한 국제 명품이 반드시 중국에 팔리는 것은 아니라는 명석한 인식을 가져야 한다.일부 유럽인들의 눈에는 중국인들이 사치품문화를 모르면서 그들의 브랜드를 팔면 그들의 문화를 팔아먹는것과 같으며 이는 그들의 뿌리이다.우리와 달리 서양인들은 자신의 문화를 보호할 줄 안다. 필자는 프로그램 녹화를 위해 런던의 명승고적을 찍은 적이 있다. 이럴 때 영국 사진작가들은 건물 외곽만 찍더라도 촬영하기 전에 관련 기관에 신청해야 한다고 거듭 강조한다.매일 애국을 입에 달고 사는 국민들은?사실상 적지 않은 기업들이 해외브랜드를 구매하거나 국제브랜드와 합작하는것은 단지 국내시장을 쟁탈하려는 의도일뿐이다.분명히 자기집 돈으로 다른 집 브랜드를 구매하고 보호하느냐, 아니면 다른 집 브랜드로 자기집 사람의 돈을 벌어야 하느냐.이렇게 되면 미래의 세계 최고 부자는 중국인이 될 수도 있지만, 중국이 세계적인 브랜드를 창조하는 것은 영원히 꿈일 뿐이다!

브랜드를 인수하려면 능력이 있어야 하고, 이 브랜드에 밝은 미래를 부여하는 방법을 알아야 한다.과거의 명성만 이용하는 것이 아니라 몇 년 동안 빠른 돈을 벌 수 있다.

패션을 선도하려면 자신만의 패션 언어 체계가 있어야 한다.

바로 끊임없는 혁신력량으로 영국패션산업의 흥성을 확보하고 류행발언권을 장악하였다.

일정한 의미에서 말하면 류행은"적합한 전복"이다. 이 면에서 일본류행계는 우리가 배울만하다.

30년 전 일본의 아방가르드 패션은 국제 전통 패션을 뒤엎고 세계 패션에 큰 영향을 미쳤다.같은 30년 동안 일본 패션은 중국 패션과 정반대였다.30년전, 일본에는 가와구치 보령, 야마모토 요쓰, 미택일생 등 국제대가들이 나타났다. 그들은 전복적인 설계로 패션의 기본요소를 재정의하고 서방의 미학관념에 도전했으며 이로 하여 국제류행계에 명성을 떨치고 류행발언권을 만들었다.이로써 일본 패션산업의 발전을 이끌고 본토에서 국제로 나아갔다.

우선, 패션의 요소와 기능을 제대로 이해한다.유니크하고 스타일리시하면서도 편하게 입으실 수 있어요.새로운 원단과 디자인의 교묘한 활용에 능한 것도 많은 일본 디자이너들의 공통된 특징이다."원단의 마술사"로 불리는 삼택일생, 그의 디자인은 직접 원단설계분야로 확장되여 예로부터 전해지고있는 전통직물을 현대과학기술을 응용하고 개인의 철학사상과 결부하여 독특하고 불가사의한 직물과 복장을 창조하였다.야마모토 요즈는 마 직물과 접착제 원단을 신들린 듯 활용해 차분함과 플리츠의 독특한 효과를 냈다.야마모토 야스시는 의상 디자인의 본의에 대해"제2차 세계대전 이후 많은 일본 여성들이 가정용에 보탬이 되기 위해 밖에 나가 일해야 했다.여성들이 일할 때 편하게 입을 수 있도록 느슨하고 편안하며 날렵하고 예쁜 옷을 디자인하기 시작했다"고 말했다.

둘째, 가와구치 보령 등 일본 디자이너들이 만든 패션은 순수 민족의 것이 아니다.많은 패션에는 일본문자와 도안이 없고 색갈이 아주 적으며 심지어 검은색과 흰색밖에 없지만 복장구조와 세부사항은 일본문화를 내포하고있다.때로는 번잡한 것을 간략하게 하고, 때로는 간략한 것을 번잡하게 하는 것은 마치 패션 철학자와 같다.그녀의 앞서가는 의식은 당시 전위적이었던 미국과 펑크의 발원지였던 영국을 훨씬 능가했다.그녀의 괴상해 보이는 사상은 실제로는 매우 심각하다.

그렇다면 중국의 패션 언어는 무엇입니까?

셰펑, 처음으로 파리 패션 위크에 오른 중국 디자이너이자 개인 브랜드를 세계 무대에 성공적으로 올릴 수 있는 극소수의 중국 디자이너이다."1970년대 미국 디자이너, 1980년대 일본 디자이너가 해외로 나간 것처럼 지핀은 중국 디자이너의 국제 패션계 진출을 상징하는 상징이다."프랑스 고급패션노조 위원장 고바흐는 지핀이 2007 봄·여름 패션위크 발표회에 선발됐다고 평가했다.마찬가지로 그는"례외"브랜드의 설계사 마가"중국의 산본요사"라고 불렀다.

사봉은 일찍 절강실크공업학원을 졸업하고 공예설계방직원단전공을 전공하였기에 원단이 복장에서 극히 중요한 역할을 하였음을 아주 잘 알고있었다.그리고 일본에 유학한 경험은 그로 하여금 사고를 넓히고 시야를 넓히며 패션에 대해 더욱 깊은 인식을 가지게 했다.중국원소에 대해 말하면 치파오, 립령, 접시, 모란 등 중국식설계는 사봉의 설계에서 흔치 않게 구현되였다.

셰펑이 말했듯이"나는 중국 요소를 디자인에 진정으로 융합시켜 옷을 입은 사람에게 의상을 통해 전달하려 했다.'지핀'발표 성공은 중국어뿐만 아니라 세계에서 통용되는 패션 언어로 디자인 의도를 표현하는 데 있다"고 말했다.