'이녕 '가격 인상 난감 & Nbsp, 미래 발전 우려

‘ 이닝은 중간에 매달린 한 브랜드로 가장 좋은 것은 아니다. 가장 비싼 것도 아니다. 가장 실속 있는 것은 비교할 수 없다. 가격 상승 속도가 브랜드 홍보 속도보다 N 배 빠르고, 스타일 기술상 나이크 ’.

필자 조사

소비자는 계산을 하지 않는다.

북경 서쪽의 이녕 전매점, 판매원은 필자에게, 2011년 봄철 상품을 알려준다.

신규 반팔 티셔츠는 약 200원, 신상 팬츠 가격은 300원 이상이다.

증폭의 20% 에 대해 판매원들은 그의 느낌에 따라 현재 의류 상승폭이 크지 않아 약 8% 정도 된다.

신류의 상승폭이 비교적 커서 100위안 구간에 있다.

가격 인상을 언급한 원인은 원료 상승은 작은 것일 뿐이며 특히 옷에는 주로 디자인과 보급비용이 늘어났다고 말했다.

그는 현재의 스포츠 브랜드 모두 캐주얼 코스, 색깔, 디자인이 갈수록 풍부하고 설계 원가가 많이 늘어났다고 소개했다.

“대변인은 임지령으로 변하고, 보급비용이 크게 증가하면 의상의 원가에 반응한다.”

필자는 "지금의 이녕이 세계 일선 브랜드를 쫓아다니기 때문에 가격을 먼저 따라가야 한다고 말했다"며 "나이크 등 일선 브랜드의 신발과 의상도 오프라인 등이 발생할 수 있다는 질문에 이녕은 품질상 일선 브랜드를 따라잡을 수 있다"고 말했다.

이에 대해 소비자들은 계산을 하지 않는다.

방문을 받은 한 소비자는 엊그제 이녕에 마음에 들었다고 말했다.

베이징 시트의 나이키 전문점에서는 티셔츠의 가격은 거의 200 -300위안 안팎으로 이닝 브랜드 품질과 비슷한 티셔츠 가격은 거의 200위안이다.

필자 랜덤 인터뷰 몇 명의 소비자들이 모두 이닝의 가격을 내키면 나이키를 선택할 것이라고 말했다.

필자는 뒤이어 아디다스 전문점을 방문했다.

아디다스의 판매원은 필자에게 현재 가격 인상 통지를 받지 못했고, 본인도 가격이 오르는 것을 느끼지 못했다.

"나이크와 아디다스 가격이 인상되면 안 살 수 있을까? 다른 브랜드를 선택하지 않을까?"라는 질문에 랜덤 인터뷰를 하는 소비자들은 대부분 구매를 줄이고 구매를 망설일 수도 있지만 구매할 때 선택할 수도 있다.

이녕은 지난 2월 7월부터 7월 -9월 상품을 주문했다. “공장이 인수할 때 이미 디자인을 확정했다. 이외에도 샘플 제품의 가격에 따라 생산과 가격을 생산한다 ”고 말했다.

따라서 미래 반년 안에 가격의 부동은 불가능하다.

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업적이 우려되다.

중국 스포츠 용품 상장회사 2010년 중보에서 이닝은 45.046억원, 순이익 15.6%, 동기 기간에 34.531억원, 순이익 27.2%, 중국 동향 21.453억원, 순이익 44.1%, 특보 20.402억원, 순이익 21.8%를 받았다.

이녕 매수 1위 순이익 순위.

업계 인사들은 이윤이 불리한 국면이 나타난 것은 이녕이 입찰전략을 맞추기 위해 로표 재고를 빨리 소화하기 위해 지난해 2분기 (즉 2010년 중보회계 기간) 에 로표 재고고고전환을 택한 청고책략을 취했다.

그러나 이녕은 지난해 3분기 새 상표를 교체한 지 1년이 됐고, 얼마 전 이녕판 제품 주문회에서 주문서가 크게 떨어졌다.

이녕사는 2011년도 3분기 이녕 브랜드 상품주문회에서 소매 브랜드 가격에 따라 주문 금액이 연간 8% 하락했다. 도매가격은 약 14% 하락했다. 신발 및 서비스 제품 주문량은 17%로 약 평균 소매가격이 약 10% 상승했다.

이와 함께 3월 발표된 이녕사 연보에서 2010년 말까지 적자 누적 누적액은 2.013억원에 이른다.

지난 10여 년간 이녕 브랜드의 성장 기본 패턴은 루트의 확장으로 67년 전 1000여개점부터 현재 7900여 개점, 이녕 회사의 규모가 급격히 팽창하고 있지만, 전체 중국이 생산, 판매 등 각 코너 원가 상승하면서, 소매 통로 원가 증가를 포함해, 이녕은 부담이 더 무거운 행낭을 짊어지고 있을 때 미처 예상치 못한 것이다.

이녕은 지난해 3분기부터 새로운 상표를 교체해 브랜드 이미지의 상승을 통해 브랜드의 프리미엄 을 획득해 가격을 올렸고, 추첨 가격을 올렸다.

국제 일선 스포츠 브랜드가 가격을 인하하여 시장을 점령할 때 이녕 역세의 가격 인상 행위는 아마도 소비자가 장부를 사지 않는 상황에 부딪힐 것 같다. 새로운 표적 추첨 가격의 예상 가격을 바꾸는 것도 허공할 수 없을 것 같다. 회사의 날로 하락한 업적은 이녕 ‘ 먹을 수 없을 것 같다.

미래가 어떻게 시장을 이길 것인가

미래의 이녕은 무엇으로 시장을 이긴 것입니까?

이닝의 경쟁은 운동 출신 아디다스, 나이크 등 브랜드를 제외하고는 H &M, 자라 등 비스포츠 용품 전매 브랜드를 비롯해 현재 캐주얼 룩에서 한 컵을 나눠 먹으려 하고 있다.

리닝사 장지용 사장은 이녕 브랜드의 주력 가격대가 250원에서 390원 사이로 약 70%의 비율을 차지했다고 밝혔다.

반면 나이크, 아디다스를 대표하는 외자 고단 브랜드도 잇달아 가격 인하, 판촉 등 수단을 통해 중단시장에 다가와 이녕의 브랜드 영향력은 눈에 띄지 않는다.

동시에 이삼선 도시에서 시장을 점령하는 국산 브랜드도 저단으로 전진하는 데 충분한 힘을 가졌고, 중단시장의 미래 경쟁은 매우 치열하다.

현재 원가 상승, 물품 공급 부족의 압력에도 불구하고 나이크, 아디다스 도 쉽게 오르지 못하고, 아무리 오르고 싶을 수도 없고, 많은 대리상들이 10%의 가격 폭이 이미 극한할지도 모른다.

이녕사는 "임금과 원자재 비용의 영향을 받아 올해 원가 평균 20% 인상, 제품 가격은 두 자릿수 증폭을 예상하고 있다"고 밝혔다.

이녕 유한회사 대외사무와 장효암 장관은 "현재 원가가 크게 상승하고 있는데 어느 기업의 가격이 오르지 않느냐는 질문에 문제가 있다"고 말했다.

이런 공개 입장은 시장 성적에 영향을 줄 수 있다.

취재에서 많은 소비자들이 이 때의 고조에 따라 물가가 오르는 것으로 보고 있는 것은 미세한 말이다.

주목할 만한 것은 이른바 원자재 면화, 계속 값이 올지 의문점이 남아 있다는 점이다.

중반연구원 탕유 연구원 연구원은 "중국이 세계무역기구 가입, 면화는 매년 부족해, 중국은 매년 수입이 있고, 상반기에는 주로 미국 면화, 하반기 주로 인도 면화, 10월 이후 국내 새 면화 상장에서는 시장조절에서 면화 가격이 자연스럽게 떨어진다"고 말했다.

면화수급은 이상 상황이 나타나지 않을 것이며, 가격은 대폭 파동되지 않을 것이다.