브랜드 백화점 돈 버는 신애: 굳은 패션 쇼

맞아, 이것은 빠르고 건망한 시대다.

새로운 시리즈가 좋을까 나쁜 것인가? 이 문제는 시간이 필요했다. 새 분기 옷의 판매량이 좋거나 차? 1분기가 아직 끝나지 않았는데, 답은 이미 전문점 판매원의 얼굴에 답이 이미 입구에 있었다.

아무리 까다로운 손님이라도 유난히 뛰어난 쇼윈도디자인이나 정태를 자랑하며 걸어 들어갔다

순식간에 지나가는 쇼보다 일주일 동안 한분기 응고된 패션쇼를 장식할 수 있는 것은 분명

6월17일 심야, 항저우 빌딩 B빌딩 7층, 어린이 백화점, MTT 브랜드 창시자, 디자인 총감독, 기획사장, 기획부 기획부 관계자, 모두 소매를 걷어 올리고 엘리베이터 입구에 다가오는 한 매장을 옮겨 놓는다.

이 공터에서 그녀들은'어린이 낙원'을 다시 구축해야 한다.

이것은 MTTT의 새 매장이 아니다.

초록색 잔디, 만화의 배경, 특제 컬러 회전목마, 옆 제시어가 아니라면'신마가 유년'이라는 정태로 알려져 있다.

의상이 없고, 브랜드 제시가 없고, 보는 사람은 마음만 웃고 MTT 브랜드를 기억하고 있다.

이 하룻밤 MTT 브랜드가 ‘조성 ’에 있는 것은 아니다.

항저우 빌딩의 크기 브랜드는 거의 자신이 가장 엘리트 있는 팀을 파견해 쇼윈도나 정태 전시를 했다.

예정대로 6월 18일, 항저우빌딩은 상반기 최대 규모의 행사인 대량의 정태전 위주로, 거대한 수장으로 변신할 것이니, 전성 촬영 애호자들을 찍어 주세요.

자기 집 쇼윈도 눈에 띄고 고객 입장률을 높일 수 있을까? 정적으로 보여주는 아이디어는 유일무이하다. 브랜드뿐만 아니라 걱정이다.

지난 몇 년 동안의 기세가 큰 동태 패션쇼에 비해 쇼윈도나 정태 전시, 이런 굳은 패션쇼가 항주 매장과 브랜드들의 신총애를 받고 있다.

저쪽, 정태전 주인공의 만상성 2011년 봄 여름 패션쇼가 끝난 지 얼마 되지 않았고, 이곳, 항주 빌딩은 또 체격에 다른 주체의 쇼윈도와 정태 전시를 선보였다.

거대한 새장, 흑백 바둑의 격자, 심지어 천 개의 플라스틱 병, 바로 이러한 정태전과 쇼윈도우의 주인공이다.

더 많은 브랜드에 있어서 많은 동질화 경쟁에서 튀어나온 의상 디자인을 제외하고도 눈길을 끄는 비결이 필요하다.

의심할 여지없이 현재 많은 브랜드들이 문턱을 찾았는데, 특히 지금의 의류업의 표준 비수기 순간이다.

만상성의 기획부 스태프들은 회의와 식사 틈을 타서 각종 브랜드의 전화를 받는다.

전화의 내용은 브랜드가 정적으로 전시하고 싶다면 좋은 자리를 주기를 바란다.

기획부의 업무 기록에서 도시에서 가장 황금의 위치인 중정은 이곳에서 정태 전시를 시도한 브랜드가 올 가을까지 배열됐다.

브랜드는 첫눈에 반한 전시를 준비했다. 매장은 브랜드와 고객에게 직접 대화를 하고, 고객은 이러한 응고패션쇼를 위해 계산할 수 있을까? 조용한 패션쇼, 초연이 가득 차 있어 볼거리가 넘친다.

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굳은 패션

첫눈에 반한 windows shopping 업그레이드

거대한 새장 산 조각소 심지어 회전목마 대장 이 면적 이 넉넉하지 않은 전문점 으로 이사 갔다

첫눈에 반한 windows shopping 업그레이드

“7장은 아주 잘 알고 있다. 쇼윈도에 커다란 나무들이 하나 있고, 위에 어린 친구의 옷이 걸려 있어 독특하다.”

"이석의 그 코너, 특히 신기하다. 흰 벽만 보면 쇼윈도인데, 옷장에 들어가는 길은 넓지 않으니, 이 브랜드에 뭐가 있는지 알아보자."

"시를 사모하는 그 핑크 목마를 집으로 옮기고 싶다. 말머리 위의 꽃은 색채가 여리구나. 사모시와 최신 원피스는 튜브인데 빨리 이 색깔의 옷을 입어라."

매장 구석 구석구석 정태 전시와 쇼윈도 매료돼 최근 거리를 돌아다니는 모습을 발견한 이들이 많다. 예전 같은 windows shoppping (못 본다고) 자신의 쇼핑욕을 통제할 수 없다. “지금의 쇼윈도와 정태가 너무 예쁘다. 너무 연상감을 느끼고 있어, 보기만 해도 구매욕이 있다. 뒤돌아도 인터넷에 가서 연구해 볼 수 있다 ”고 말했다.

아름다운 관청의 심성은 일부 고객의 심리적 변화 과정을 대표한다.

항저우 빌딩 3층, 엘리베이터 입구는 외래파 매장이다.

이것은 괜찮은 전문점 위치이며, 도리에 따라 브랜드가 가장 큰 스타일의 의상을 황금 위치에 배치할 것이다.

하지만 엘리베이터 입구의 쇼윈도에는 기존의 모델을 배치하지 않았다.

반면 외곽 카운터에는 전혀 어울리지 않는 목제 자전거 한 대가 놓여 있고, 자전거와 동반한 키보드 키보드 키보드 몇 개였다.

쇼윈도 전체가 마음을 안정시키는 원목색을 띠고 있다.

그러나 "의상 카운터의 스타일이 분명하지 않다!" 반대로 이 자전거는 엘리베이터 입구의 손님을 빨리 카운터에 끌어들였다.

"이 자전거는 팔지 않아요?" "죄송합니다. 이 자전거는 팔지 않고 진열만 합니다."

이런 문답은 늘 바깥 매장에서 들을 수 있다.

뒤이어 손님은 전장 안의 옷을 보고, 그 브랜드의 남성복이 의외로 괜찮았고, 가격도 적당하고, 흰색, 회색, 청색 네 가지 조용한 색깔이 쌓여 있는 의상과 함께, 봄여름의 활력과 동감, 손님들은 왜 쇼윈도에 자전거와 키보드가 있는 그룹을 알아보기 시작했는데, 빨리 생활과 느린 맞부딪쳤다.

이 손님은 나중에 외적인 충실한 고객이 되어 한꺼번에 30여 벌의 옷을 구입하고, 소비 횟수 만 위안을 넘겼다.

이런 쇼윈도우의 국제적인 기회는 현재 일부 디자이너 브랜드 매장에서 점점 많아지고 있다.

각 층의 쇼윈도우는 빌딩 구석 구석에 흩어져 있는 정태에 전시되어 고객에게 ‘이리 와봐 ’라는 초대를 보내지 않고 있다.

그래서 거대한 조롱, 거대한 면화, 심지어 행위예술자의 활조각으로, 이 많은 사람들이 잇따라 백화점으로 이사 갔다.

관천은 "예전에는 상하이에서 울smith 쇼윈도를 보고, 저 푸른 잔디밭, 섬세한 사람들이 잔디밭에 있는 작은 구석에서 볼 수 있는 작은 토끼 한 마리가 발견되어 사랑스럽다"고 말했다.

바로 이 귀마의 스타일의 쇼윈도우므로, 관문을 신속하게 사로잡을 것이다.

가게에 들어서자, 이 브랜드의 옷 디자인이 쇼윈도처럼 작은 양복의 소매 단추는 오채색이고, 엄숙한 트렌치코트 안에 장식이 박혀 있었다.

이 쇼윈도와 출품 고도의 통일도, windows shoppping을 선호하는 고객들이 브랜드의 잠재소비군으로 떠올랐다.

상가가 갈수록 커지고 브랜드는 잘 보이지 않지만, 매우 개성적인 쇼윈도와 정태로 전시되어 많은 브랜드들이 고객에게 신속하게 인정받고 있다.

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단순 포인트 백화점에서 매장 활동의 주체로 변신하다

소비자와의 새로운 대화는 구매욕을 더욱 자극할 수 있다

6월 중순에는 이 백화점의 비수기였다.

그러나 6월 17일부터 19일까지 주말 3일, 항저우빌딩 쇼핑몰 판매는 4700만여 만원으로 6월 판매 실적이 가장 좋은 주말이 됐다.

이런 판매 추세는 정말 사람을 진작시킨다.

항저우빌딩 상반기 최대 규모의 행사로 이번에는 가년화의 동태를 따라 쇼를 하지 않았다. 반면 각종 정적 전시와 쇼윈도쇼를 통해 쇼핑몰 구석에 흩어져 있고, 항저우빌딩 기획부 관계자는 "이런 조용한 패션쇼를 이용해 소비자와의 새로운 대화를 통해 구매욕을 더욱 자극할 수 있다"고 말했다.

"직접 고객에게 물건을 팔면 안 돼, 그들은 좋아하지 않는다."

만상성 기획사들이 상반기 대형 정태 전시 후 얻은 주요 경험이다.

만상성은 지난 해 봄 여름 패션쇼, 2010 가을 겨울 패션과 달리 2011 봄 여름 패션은 잠잠잠한 방식을 선보일 예정이며, 감동적이지 않은 워터뮤직, 전시 모델도 없고, 각 브랜드는 깊고 정태전을 펼치는 방식으로 시즌의 요염한 자태를 선보이며, 브랜드 마다 더욱 내추럴한 스타일을 선보이며 개성적인 매력을 뽐낸다.

중정 뿐만 아니라 축제 대도, 동서 천하, 곳곳에서'신장 '12개 전시구, 12개 국제 브랜드, 100개 이상의 봄 여름 아이템, 만상성은 봄 여름 패션의 트렌드 행사장으로 떠올랐다.

대형 하얀 새장, 색다른 꽃꽂이.

착잡한 수공작품 전시, 만상성 정적 전시 에서 판매 인원 이 없 고 의류 가격 이 없 고, 갈수록 많은 회사 를 돌파 해 지루한 광고 패를 뚫고 진열장 과 정적 전시 를 입체화 한 브랜드 공간 을 만들어 소비자 기억에 남는 더 강력한 광고 효과 를 풀고 있다.

여기에는 색채, 원단, 디자인에 대한 구체적인 설명이 없다. 정적 전시와 쇼윈도쇼가 더 많은 삶을 전달하는 것은 “소비자들이 먼저 아름다움을 느끼고, 이곳을 배경으로 사진찍는 기념으로 삼고 싶은 것은 바로 전파의 성공이며, 아름다움과 패션의 것들을 소비자의 일상에 끌어들인다 ”고 말했다.

사실 항저우 빌딩 기획부 관계자는 기자에게 정태 전시를 본 많은 소비자들이 전시한 의상 어디서 왔는지 현장 구매 가능한지를 알려 주었다.

예상할 수 있는 것은 각 지출과 비용이 증가함에 따라 이 쇼윈도쇼와 정태 전시 방법은 갈수록 많은 브랜드가 채택될 것으로 보인다.

만상성 기획부는 브랜드가 정태 전시를 많이 하는 것을 명확히 장려하고, 항주 빌딩도 향후 중요한 절점에 이런 응고한 패션주를 사용해 의상 품질에 대한 인상을 더욱 깊게 한다.

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쇼윈도우에서 이야기 정태전을 할 거예요. 신예 예술가 들어가세요.

옷 안 팔아요.

기억에 남는 강력한 광고 효과 만 남기다

일부 정적 전시와 쇼윈도 를 중시하는 회사들이 지도적 구조도를 그리면 쇼윈도 진열과 전시 책임자가 기획사장이 직접 책임질 수 있다.

이 점에서 보면, 브랜드는 쇼윈도 진열과 정적 전시에 대한 중시는 말하지 않는다.

6월 18일 항저우빌딩 상반기 대규모 행사인 ‘가장 아름다운 순간 ’ 촬영 이벤트, 전 도시의 브랜드는 모두 중병으로 입주하며, B 층 아동복 매장, MTT 매장에서도 난리가 났다.

디자인 총감으로 내려와 기획부 스태프들이 모두 바쁘다.

하지만 MTT 브랜드 창시자 이열경은 “앞서 MTTT는 전국 각지의 수많은 매장, 매 시즌 쇼윈도 구상과 정태를 선보여 우리에게 최고의 연병기회를 주었고, 그 전 연병들을 꺼내 쇼케이스에 불과했다 ”고 말했다.

사실 이열경은 결코 그렇게 간단한 말이 아니다.

이번 MTT 의 정태는 에르메스 디자인 쇼윈도를 위한 신예 예술가 석천을 선보였다.

석천은 목마를 흔들어 MTT 의 정태전으로 들어오고 일부 젊은 디자이너가 직접 디자인해 목마 위를 흔들며 찬란하게 움직였다. 판다, 붉은 넥타이, 아이가 친절한 것을 보고 어른까지 지나가는 것을 요구했다.

처음부터 끝까지 MTT 는 정적 으로 전시되지 않았고, 옷의 진열도 있었지만, 이 특이한 정태전, MTT 는 이날 어린이 매장에서 가장 건장한 매장이다.

이 같은 성공의 작동은 일시적인 혈기가 되는 것이 아니다.

MTT 는 2006년 창시초부터 진열되었다.

그때 쇼윈도 디자인이 새로운 개념이었다.

일선의 큰 카드는 전문 쇼윈도 디자인팀을 제외하고는 소다수의 디자이너 브랜드만 여기에 집중하고 있으며, 또 일부 브랜드는 제철 의상을 모델로 매치해 쇼윈도우에 놓여 있다.

이열경은 이런 진열방식이 매우 거칠다고 느꼈다.

그는 당시 브랜드의 기획사장에 대해 이렇게 요구했다. "쇼윈도에서 이야기를 해야 한다"고 말했다.

그리고 이야기는 변함없는 것이 아니다.

몇 달 간격으로 MTT 는 계절에 따라 쇼윈도 주제를 설정해 새로운 이야기를 그린다.

몇 달 전에 MTT 매장에 들어서면 영국의 신사 시공을 볼 수 있을 것이다. 오래된 나무 상자, 높은 유럽식 가로등, 클래식의 체크 무늬 구조를 만들어서 옆 아이를 겸손하고 예의 있는 신사 아가씨로 만들고 싶다.

조금 더 일찍 쇼윈도우에서 마음을 취하게 하는 보라색, 플로만스의 경치가 온화하게 펼쳐질 것이다.

스토리 버전이 많지만 사실 MTT 는 조금의 상상력밖에 없다.

"MTT 는 디자이너 아동복 브랜드, 라인, 구조, 도형, 색상, 모두 쇼윈도에서 구현해야 한다. 많은 사람들이 많은 아동복 중에서 높은 분식도를 갖춰야 한다"고 말했다.

이열경은 기자에게 말했다.

이야기가 되는 곳을 제외하고도 브랜드는 쇼윈도 인테리어와 정태에서 원소를 드러내며 어두운 시간을 보낼 것이다.

그들은 재미있어야 시선을 끌 수 있다고 믿는다.

예를 들어 외의 쇼윈도 뒤에는 강력한 목공팀이 있다. 이번 시즌의 나무자전거, 다음 시즌의 자모 나무 걸상은 디자이너에 의존하여 설계도, 목공 수공으로 제작되었다.

외단말기 형상부의 장은 다음과 같은 쇼윈도 몇 달 간격에 한 번씩 인테리어를 해야 한다. 1년에 쇼윈도 5번 6번 교체할 것이며, 제품도 2주마다 한 번씩 조정한다.

이들의 공통적인 목적은 옷을 팔기 위해서가 아니라 고객에게 깊은 광고를 남기기 위해 옷을 파는 것보다 중요하다.

기자 수기

나의 첫 번째 업무는 6년 전에 지도자가 나에게 임무를 배치해 주었고 항주 도시에서 가장 특색 쇼윈도우를 찾아내서 그 이야기를 말하였다. 나는 당시 항저우의 가장 빠른 거리 검색 기자라고 할 수 있었다.

이 임무를 받고 나는 대적과 같이 자전거를 타고 항주 거리를 두루 뛰어다녔다. 무림길, 항저우 빌딩, 용상, 땀을 한 바퀴 흘렸고, 유일한 감촉은 큰 카드의 쇼윈도만 눈에 띄는 것이었다. 다른 브랜드는 모두 소리도 없고, 이 임무는 매우 고달팠다.

6 년 후, 내가 이 문제를 다시 할 때 편안하다.

상표의 쇼윈도쇼는 갈수록 정교하게 만들어졌고 디자이너 브랜드도 쇼윈도와 정태에 전시되어 많은 시간을 들여 쇼윈도 할 말이 있다.

길가의 특색 가게도 독특한 생각이 든다.

이것은 괜찮은 싹이다.

손님을 끌어당기는 것은 브랜드와 백화점의 영구적인 과제로 유혹력을 가진 쇼윈도우는 의심할 여지없이 이 과제를 해결하는 방안이다.

항저우의 상가에서 항저우 거리에서 특색 쇼윈도 앞에서 사진을 찍는 사람들이 많아질 것이라고 믿는다.