이야기 는 시스템 공정 & Nbsp; 의류 브랜드 는 어떻게 건설합니까?

이 시대 에 브랜드 건설 길 은 필요 한 사람 에게 일종 의 물질 제품 을 생산하는 것 이 더 중요 한 것 은 꿈 이 있는 사람 에게 정신적 부 를 주는 것 이다

브랜드는 이야기.

미모한 영국 여자, 한 번 이혼하고 한 아이를 데리고, 주로 저보로 생활한다.우연한 영감이 그녀에게 펜을 들고 글을 쓰기 시작했다.현재 그녀가 번 원고료는 이미 10억 달러를 넘어 영국 여왕보다 더 비싸다.그녀가 번 판세는 역사상 모든 작가의 총수입을 초과했다.그녀의 책은 3억 5000만 권으로 인쇄되어 있으며, 성경 다음으로 《모택동 선집 》에 버금간다.그녀의 이름은 J K.K. 라임이다. 그녀가 쓴'해리 포터 '시리즈의 총서는 소년 마법사의 성장 이야기에 불과하다.

사람들은 왜 명품에 미련되었는가? 명품의 뒤에는 감동적인 이야기가 있었기 때문에 이름표를 만들고 싶다면 이야기의 고수가 되어야 한다! 스토리 성취브랜드 가치도 브랜드의 가치를 전파하고, 그 아름다움은 이야기에서 쉽게 그들의 꿈을 실현할 수 있다는 것이다. 다만 감각만 느껴진다.

이야기는 하나의 브랜드의 성공을 맺고 있다. 특히 이 주의력이 희박한 시대에 이야기가 더욱 진귀하다.이 시대에 브랜드 건설의 길은 수요가 있는 사람에게 일종의 물질 제품을 생산하는 것이 아니라, 더 중요한 것은 꿈을 꾸는 사람에게 정신적 재산이다.브랜드는 탄생과 발전에서 생기는 전설적인 이야기이며, 소비자들이 쉽게 기억해 주동적으로 전파하고, 브랜드에 대한 아름다운 연상을 강화할 수 있다.

‘츠보 ’는 상품을 강의하는 이야기다. 그것은 라이터와 수많은 미국 용사들의 이야기다. 그래서 수많은 용사가 맺은 남자들은 ‘츠보 ’를 휴대하는 물건으로, 루이 위덴 으로 성장하는 이야기다. 그것은 소피구장이 황가의 총애를 받고, 대중에 휩싸인 이야기로, 수많은 존경받는 이들을 위해 천금;‘리비스 ’는 광고에서 이야기로, 그것은 ‘리비스 ’ 청바지를 입은 섹시한 남자와 미녀의 이야기다.그러자 패셔니스타는 옷장에 ‘이비스 ’가 하나도 없다며 우리에게 패션을 말하지 마라.

"브랜드 이야기는 브랜드의 생기를 부여해 인성화의 느낌을 증가시키고 브랜드를 고객의 생활에 융합시킨다 …"사람들이 진실을 사랑하기 때문에 진실은 정말 브랜드가 성공할 수 있는 비적입니다.브랜드 전문가 두나 ·E ·과내보설,

현재 인류가 거주하는 철근 시멘트의 도시 정글에는 각양각색의 브랜드와 유행이 끊임없이 우리의 신경을 헤집고 있다.이런 정보류는 ‘비성물망 ’의 스티커 광고일 수도 있고 무심코 지나가는 버스정류장에서 달리는 임지령, NBA 시즌 포스터 장면이 때때로 흔들리는 삼엽초, 천애지역 3G 휴대전화에 대한 기술적 게시물일 수도 있다. 이는 ‘윤물 소리 없이 ’라는 방식으로 사람들의 구매 행위를 결정한다.

이런 신경을 휘두르는 정보생산은 이미 완전한 산업 사슬과 방대한 종업층을 형성하였다.광고사들은 대량의 중복적인 시각 정보로 소비자 인지의 효과를 이룬다. 공관사는 각종 언론 홍보와 정부 공관을 통해 브랜드의 정면성을 강화해 인지가 있는 소비자들에게 행동력을 가질 수 있도록 하고, 활동 기획사는 소통활동을 통해 소비자와의 연락을 강화한다.간단히 말하면 이런 전파 집행기구는 각종 매개체를 통해 브랜드 정보와 브랜드 이야기를 최종 소비자들에게 전달한다.

이야기 는 시스템 공정 이다

브랜드 이야기에 대한 ‘삼부곡 ’: 첫째, 본사나 조직의 진실 상황에 따라 또렷하고 믿음직한 이야기를 만들어냈다. 둘째, 이 이야기는 신복 방식으로 표현해야 한다. 셋째, 이야기를 할 때는 일치성을 유지해야 하고, 기업과 수중들의 체험점마다 다 이야기하고, 기업의 몸과 몸과 체험을 해야 한다.브랜드 공약.

이것은 매우 복잡한 시스템 공사이다.

우선 당신은 사람을 믿게 하는 이야기를 만들어야 합니다.통용전기 이야기는 세계에 직면한 도전적 해결 방법이다. IBM 의 이야기는 전대적 사고로 세계를 더욱 발전시키는 데 도움이 된다. 보결한 이야기는 전 세계 소비자들의 삶을 개선하는 것이며, 현재는 그들의 자손 후세뿐 아니라, 사과는 직관, 간결하고 우아한 디자인으로 사람들의 삶을 향상시키고, 세계 각지의 사람들이 더 오랜 운영을 돕고, 모토로라의 해결 방안이 중요한 순간에 가장 좋다.{page ubreak}

이 이야기들은 모두 공통점이 있습니까? 그들은 반초 동안 자신의 제품을 말하지도 않고, 그들은 자신만 어떻게 하는 것뿐만 아니라, 내가 무엇을 하는 것인지, 어떻게 자신이 하는 일을 통해 세계 각지의 사람들을 위해 봉사하는 것이다.

어떤 이야기는 사람을 신복하게 하는 이야기다.우선 한 가지 이야기는 듣기 좋게 말해야 한다.우선 우리 회사는 무엇을 하고 있습니까? 우리 회사는 무엇을 대표하고 있습니까?둘째, 왜 나는 남다른 것일까? 셋째, 나의 남다른 것은 무엇일까? 무슨 가치가 있는가? 위대한 브랜드는 소통과 행동에 있는 두 가지 차원에서 모두 대답을 시도하는 세 가지 문제다.10%의 직원에게 물으니 한 두 마디로 위에 있는 세 가지 질문에 대답할 수 있겠습니까?가장 우수한 직원 10%가 같은 답안이라고 생각하십니까? 답이 달라지면 큰일납니다.

물론 신복의 이야기는 진실이 되어야 한다는 것을 의미하는 것이며, 거짓으로 조작해서는 안 된다.성공한 기업이 성공할 수 있는 것은 그들이 한 분야에서 유난히 뛰어나기 때문이다. 각 기업이나 조직이 남다른 부분이 있기 때문이다. 이를 위해 당신의 이야기는 반드시 당신의 매점에 있어야 하지만 진실해야 한다.

또 한 가지 이야기는 우리 회사가 무엇을 하는 것뿐만 아니라 우리 회사가 어떻게 다른 사람에게 기여하는지 말해야 한다.

우리가 이야기를 할 때, 단지 우리가 무엇이라고 말할 수 없고, 우리가 하는 일이 왜 유용한지, 왜 직원이 이것이 가치 있다고 생각하는가.예를 들어 인텔 직원들은 예전에도 우리가 무엇을 했는지 알려 주었고, 나는 칩을 만들었는데, 사실대로 말하자면, 진정한 이야기는 미래의 방향을 제공하는 것이고, 이른바 제품은 단지 하나의 조언일 뿐이고, 만약 당신이 인텔의 직원이라면, 당신은 왜 기업의 일을 하고 싶습니까? 단지 칩을 생산하는 회사입니까?

물론 자신의 이야기를 세우는 과정에서 매일 노력해야 한다. 당신은 어떤 환경에서 다른 사람과 경쟁을 해야 하는데, 당신은 누구입니까? 당신의 목표 군체가 누구입니까? 당신의 조직은 어떤 능력을 가지고 있습니까? 이 세 분석은 서로 겹쳐 있는 것이며, 그들의 답은 당신의 이야기의 중심 내용을 구성하고 있습니다.

이야기, 인간화 방식으로 이야기를 해야 하는데, 누가 이 회사의 목소리를 대표해야 할까? 이것은 매우 중요한 것이다.

사과의상표그것은 내가 큰 사과라고 말하지 않았지만 네가 보자마자 애플회사인 줄 알았지? 이것도 배후에서 사과의 이야기를 많이 했기 때문이다.애플은 먼저 자신의 이야기와 자신의 직원들을 끊임없이 이야기하고 있다. 우리 회사가 일을 하는 것은 특립독점이고 남다르다.그리고 사과의 이야기는 항상 사람을 설레게 하고, 영원한 진취심을 불러일으킨다. 그래서 상표 로고 하나만으로도 안 된다. 위대한 기업이 위대한 사람들을 의지하고 이 이야기를 이야기한다.

마지막으로 우리가 그린 이야기는 생명력이 있어야 하며, 사람들의 삶과 연락을 해야 하며, 회사와 소비자들이 접촉을 하는 모든 접촉점에 대해 하는 것이 매우 어렵다.

브랜드 이야기는 브랜드를 스스로 말할 수 있으며, 브랜드를 차가운 물질 세계로부터 생동감 넘치는 감정 영역으로, 브랜드 ‘윤물이 가늘게 ’를 촉촉하게 해 소비자들의 마음을 촉촉하게 하고, 어느새 기업이 퍼져 나가게 되었다.브랜드 내포문화, 가치, 포로 소비자들의 마음을 성공시키는 마케팅 목적.

기록과 브랜드의 발전 과정을 전파하는 그 전설적인 이야기는 브랜드를 위한 이야기다.