스포츠 브랜드, '비 싼 옷' 재연?

　　自第一季度上调售价之后，包括李宁在内的多个国内运动品牌又开始酝酿新一轮涨价。면화 가격 이 높 은 수준 에서 떨 어 지 는 오늘날, '원가 상승 론' 은 이미 발 붙 일 수 없 지만, 여러 브랜드 들 은 왜 여전히 약속 이나 한 듯 이 가격 인상 붐 을 일 으 키 고 있 습 니까?

스포츠 브랜드 가 '오르다' 는 소 리 를 내기 시작 했다.

"요즘 운동 화 는 한 시즌 에 비해 비 싸 요. 예전 에는 200 여 원 이면 국산 브랜드 의 운동 화 를 살 수 있 었 는데 지금 은 300 원 이 없어 서 못 내 려 요. 외국 브랜드 와 는 가격 차이 가 크 지 않 아 요."회계 감사 에 종사 하 는 소비자 이 양 설.

기자 가 일부 국내 에서스포츠 브랜드기업 들 은 새로운 가격 인상 이 업계 내 에서 준비 되 고 있다 는 것 을 알 게 되 었 다.서 라 곤 리 닝 공관 장 은 리 닝 의 4 분기 주문 회 가 6 월 말 에 끝 났 으 며, 그 중 의 류 와 신발 제품 의 평균 소매 가격 은 모두 10% 를 넘 었 다 고 기자 에 게 밝 혔 다. 올 상반기 주문 회 에 비해 8% 의 상승폭 에 비해 원가 요인 은 가격 을 많이 올 렸 다.

한편, 안 타 쿠 의 한 내부 관계 자 는 앞서 소매 가격 이 조 정 된 바 있 지만, 8 월 안 타 깝 게 상반기 실적 을 발표 할 것 으로 보 여 현재 '불편 하 다' 는 입장 에서 4 분기 에 실제 상황 에 따라 가격 을 조정 할 것 으로 보인다 고 밝 혔 다.

스포츠 브랜드 가 연내 에 처음으로 가격 이 오 른 것 은 아니다.이 르 면 올해 3 월 말 나이 키 가 오 르 면서 여러 국내 브랜드 들 이 제품 가격 을 올 렸 고, 일부 제품 의 가격 상승폭 은 두 자릿수 에 달 했다. 두 차례 에 걸 쳐 가격 을 올 린 뒤 스포츠 브랜드 의 가격 은 이미 '일산 이 일산 보다 높다' 는 것 이다.

국내 스포츠 브랜드 들 이 불 러 일 으 킨 이번 가격 인상 에 대해 소비자 들 은 "다 칠 수 없다" 는 반응 을 보 였 고, 많은 네티즌 들 은 이에 대해 "리 닝, 가격 인상 은 모두 가능 하 다", "안정 적 이 고 가격 인상 은 영원히 멈 추 지 않 는 다", "3, 6, 1 도, 1 원 이상" 이 라 고 조롱 하기 도 했다.

'약속 이나 한 듯 이 값 이 오른다' 는 것 은 어떤 것 입 니까?

의 류 업 체 들 이 모두 가격 인상 은 원가 부담 에서 비롯 된다 고 주장 하지만 이런 '높 은 곳 에 오 르 면 사람들 이 많이 모인다' 는 식 의 업계 전체 가격 인상 은 소비자 들 로 하여 금 '매우 상 처 를 입 게 한다' 고 주장 하면 서 예전 의 일본 계 대기업 들 이 공동으로 가격 을 조정 하 는 것 을 연상 하 게 한다.소비자 들 은 각 기업 의 가격 인상 이 어떻게 이렇게 '보 조 를 맞 추 느 냐' 는 의문 을 금 할 수 없다.

기 자 는 스포츠 브랜드 가 지난 번 에 가격 을 조정 하 는 주요 추 세 였 던 '미 친 목화' 가격 이 사실상 높 은 수준 에서 떨 어 졌 고 스포츠 브랜드 가 가격 을 올 리 기 어 려 운 이유 가 되 었 다 는 것 을 발견 했다.정저 우 선물 거래소 의 최근 인도 월 결산 가 는 이미 설 후의 3 만 여 위안 에서 2 만 4000 위안 수준 으로 떨 어 졌 으 며, 1 분기 에 여러 개 스포츠 브랜드 의 가격 인상 을 지탱 하 는 주요 원인 은 이미 타당 하지 않다.국내.스포츠 브랜드 가 이때 다시 가격 을 조정 하 는 것 을 선택 한 것 은 의외 다.

이와 비슷 하 게 의 류 원료 중 하나 인 화학 섬유 가격 도 2 분기 들 어 눈 에 띄 게 떨 어 졌 다.중국 방직 망 의 데이터 에 의 하면 최근 3 개 월 동안 화동 시장의 PTA 가격 이 16% 를 넘 었 다."3, 4 월 보다 높 은 가격 에 비해 현재 PTA 가격 이 더 떨 어 졌 고 스포츠 브랜드 의 가격 인상 은 발 붙 일 수 없 을 것 같 습 니 다."대형 상품 데이터 상 거래 사 편집장 유심 전 설.

누차 가격 을 올 려 어느 정도 시장 판 매 량 을 좌절 시 켰 다.리 닝 의 경우 올해 2 분기 의 류 와 신발 류 의 주문 수량 이 각각 7% 와 8% 를 넘 도록 가격 인상 을 명령 했다.

"이불" 의 가격 인상 을 고별 하려 면 여러 가지 방법 으로 일제히 내 려 야 한다.

기 자 는 '원가 추진' 요소 가 무시 할 수 없 지만 곰 곰 이 따 져 보면 일부 이윤 율 을 유지 하기 위해 가격 을 올 린 기업 은 이 '견 딜 수 없다' 는 사람 을 주주 에서 소비자 로 바 꾼 것 이 라 고 밝 혔 다.

"국내 스포츠 브랜드 의 판 매 량 증가 정 도 는 국제 스포츠 브랜드 와 상대 적 으로 낮은 가격 비교 우위 에 달 려 있다. 그러나 몇 차례 가격 인상 을 통 해 이러한 가격 비교 우 위 는 점점 약해 지고 있다. 일부 디자인 의 국내 운동화 가격 은 국제 브랜드 인 아 디 다스, 나이 키 와 비슷 한 가격 차이 가 없 기 때문에 판 매 량 에 어느 정도 충격 을 줄 것 이다."中投顾问研究总监张砚霖说。

업계 전문가 들 은 국제 브랜드 와 의 경쟁 에서 국산 브랜드 는 자신의 포 지 셔 닝 타 겟 을 잘 파악 하고 가격 을 쉽게 올 려 서 는 안 되 며 '품질 과 가격 을 유지 해 야 한다' 고 지적 했다.토 종 브랜드 는 가격 조정 에 신중 해 야 지 '일 선 에서 오 르 면 나 도 오른다' 고 해 서 는 안 된다.확실히 가격 조정 이 필요 할 때 가격 조정 시간, 가격 조정 범위, 가격 조정 구역 에 대해 명확 한 가격 경 계 를 가지 고 소비자 의 손실 을 줄 여야 한다.

"신제품 출시 에 박 차 를 가해 도 이윤율 을 높이 고 기업 원가 상승 에 대한 부담 감 을 줄 일 수 있다. 이것 은 의 류 업 체 에 있어 매우 중요 하 다.이 는 소비자 의 쇼핑 심리 와 구 매 욕 구 를 충족 시 키 고 기업 의 재고 회전 속 도 를 빠르게 할 뿐만 아니 라 점진 적 인 방식 으로 소비자 들 이 가격 인상 에 대한 수용 도 를 높 일 수 있다.브랜드 홍보 연구 기관 장 칭 핵심 스포츠 회장 이 말 했다.

상해 상업 경제 연구 센터 장 제 효 재 등 전문가 들 은 기업 이 소비자 의 느낌 을 직시 하고 광고 투입 과 쇼핑 센터 판 촉 인원 관리 등 을 합 리 적 으로 배정 하여 원 가 를 소화 할 수 있다 고 건의 했다.기 존의 대형 매장 등 을 제외 하고 기업 들 도 온라인 마 케 팅 등 무 점포 판매 방식 을 시도 할 수 있다.그 밖 에 대형 매장 등 소매 단말기 에서 받 는 입장 료, 입장료,판 촉 비등 이 많 고 잡다 하 므 로 관련 부 서 는 반드시 규범 화 되 어야 한다.