중국 스포츠 용품 시장 구도 & Nbsp; 이녕이나 초아디

국내 브랜드

아디다스 최신 발표한 재보, 2011년 상반기, 그룹

나이키: 판매 루트 재정비

"주문만 줄일 뿐만 아니라 나이키는 연초부터 2010년 실적이 좋지 않은 중개상을 탈락했다."

인지인에 따르면, 인내키는 채널 경영에 큰 동작이 있을 것이며, 분산된 판매 모델이 깨질 것이며, 판매 업무는 규모가 비교적 큰 규모에 집중될 것이라고 한다.

나이크는 중국 시장에 처음 들어섰을 때 빨리 시장을 강탈하기 위해 다급 대리 제도를 실시하고 일급 판매상 아래에 지역 판매상을 설치한 것으로 알려졌다.

나이크의 채널 이념에서 지역마다 실력 있는 중개상이 몇 개씩 있기를 희망하며 경쟁을 이루고 브랜드 이미지를 유지할 수 있기를 바란다.

그러나 결과는 시장의 과도한 경쟁을 초래했다.

“많은 나이키의 중개상이 방문을 찾아왔으니, 우리가 모두 그들의 재고품을 받아들일 수 있기를 바란다. 가격은 믿을 수 없을 정도로 낮다.”

브랜드 특매상 서휘의 경우 측면으로 나이크 중개업자

나이키는 판매의 중점적인 중국 시장에서 변화를 바라고 있다.

현재 백리, 보승 두 개의 전국 중개상 외에 상하이 리운동, 광저우 도박스포츠, 청두력 파도스포츠 등 모두 각 지역에서 일정한 규모의 효과를 형성하고 있다는 것으로 알려졌다.

“2011년 초부터 재고가 너무 많아서 자금 사슬이 돌지 못하는 중개상이 탈락되며, 나이크 측도 중개상과 소매상과 함께 구매를 촉진하고 있다 ”고 말했다.

상하이 1나이크 중개업자는 매일 경제 뉴스에 대해 소개한다.

2011년 2월 나이크는 강소에서 아시아 최대의 물류센터인 나이크 중국 물류센터를 건설하고 이 센터는 15% 의 교부시간을 줄일 것이다. 3월에 회사는 4개 공장을 폐쇄하겠다고 선언했다. 그중 중국 내륙이 가진 유일한 전자화 생산공장을 포함한다.

이와 함께 주문 면에서 나이키도 간소화하기 시작했다.

2009년 3월부터 7월까지 나이크 전 세계 총계 65억 달러의 주문서는 2010년 동기보다 10% 하락했다.

아디다스: 깃발 브랜드 수권

지난 반년 동안 아디다스 는 전 세계 의 각 지역 시장 에 거의 빠져 있었다

"2010년 3분기부터 아디다스는 재고 처리를 하고 있다."

아디다스 내부 인사에 따르면 매일경제 뉴스는 재고가 너무 많기 때문에 매주 상품을 갱신할 수 있었고, 지금은 2주만에 한 번씩 업데이트 빈도가 떨어지고 판매액의 동점 성장이 한계가 있다.

아디다스 재무보고에 따르면 2011년 상반기 아디다스 재고품 가치는 20.41억 유로로 전년 대비 13% 증가, 환율 공제 요소는 전년 대비 8% 증가했다.

8년째 순이익이 두 자릿수의 고속 성장을 거친 뒤 아디다스는 시장을 재검토하기 시작했다.

중국 시장에서 아디다스는 시장마케팅 강화와 자체 판매 루트에 보물을 보류하는 것을 더 원한 것 같다.

2008년 아디다스 브랜드는 중국의 직영점 수가 1332개로 중국 시장의 18%의 매출액을 바쳤다. 2007년 이 두 숫자는 각각 1003개와 17%를 기록했다.

실제로 2008년 베이징 올림픽이 지나자 아디다스는 브랜드인 삼엽초의 수권 행동이 시작됐다.

아디다스 내부에서 세엽초 브랜드는 2009년부터 모두 직영점으로 회수된다.

이 밖에 아디다스도 생산 원가를 줄이기 위해 노력하고 있다.

아디다스를 위해 전 세계 최대 구기 메이커 메이커 동완 호문관 관하 운동기구소가 2011년 말 생산 라인을 모두 이룰 것으로 알려졌다.

나이크, 아디다스'살코기'에서 일본 최대 스포츠 브랜드'미진은 지난달 중국 200개 소매점 폐쇄를 선언했다.

이녕: 해외 시장을 넓히다

이 회사는 2009년 동남아 지역에서 최대 100개 관련 매장을 개설할 계획이다.

이녕 측은 싱가포르 말레이시아 인도네시아 등 동남아시아 국가와 지역을 설립하고 배드민턴 운동을 주로 하는 상품이라고 말했다.

일찍이 1999년에 이녕 회사는 ‘ 브랜드 국제화 ’ 를 전략 의사를 언급하고 회사를 조정하여 국제시장을 개척하기 시작했다.

지난 몇 년 동안 국제시장이 차지하는 시장점유율은 이녕에게 줄곧 미미미하다.

이번 확장계획은 이녕이 해외 노정을 시작하는 로고성 사건이다.

이번 포석 발표를 제외한 동남아시아시장은 이녕 앞으로 유럽과 미국 시장에 차츰 업무를 개설해 내크, 아디다스 등 업계 거물들과 경쟁을 벌일 것이라고 말했다.

국내 시장에서 리닝은 줄곧 강력하게 확장했다.

이녕 연보에 따르면 2008년 12월 31일까지, 이녕은 중국 내륙에서 총 6917간으로 2007년 동기에 비해 1241칸 증가하고, 판매 루트를 덮고 있으며, 이녕은 가장 발전 잠재력 있는 2, 3급 도시를 개척하여 전국에서 새로 점포의 절반 이상을 차지했다.

매장 수량에서 이녕은 2010년 7700간으로 증대될 것으로 예상된다.