UGG:1만 파운드가 사온 억만 전설

안내어: 최근 몇 년, UGG

1983년 7월 어느 날 오후 한 명은 샤네스틸맨이라는 호주 중년 남성이 시드니 북부에 위치한 서핑 마을에 있는 집에서 신비로운 전화를 받았다.

며칠 후 샤네스틸맨의 카드에는 1만 파운드의 카드가 늘어났고, 다음해에는 매년 3켤레의 UG신발을 정기적으로 받는다.

과연 어떤 이야기일까? Shanesteadman은 누구일까? 전화의 다른 한쪽은 또 누구일까? UGG 와 무슨 관계일까?

서핑 업계 가 탄생 하다

이미 알아맞혔을 텐데, 이야기의 주인공 중 하나인 Shansteadman은 UG의 발명자일 것 같죠? 바로 그렇습니다.

하지만 그 다음은 아마도 그가 지금 꼭 천만부자 아닐까? 그럼 너는 틀렸다.

현재 69세인 샤네스틸맨은 여전히'서핑 샤워 샤오진'에 살고 있는 3거실 평방에 거액의 재산도 없고, 향차 호택도 없다.

그리고 그는 매일 12시간을 일해야 하지만 눈부츠를 만드는 것이 아니라 매년 그의 작은 작업장 500개를 위해 서핑보드를 한다.

UGG 의 발명 과정을 떠올리며 ShaneSteadman 은 모두 보드점 고객의 부탁을 받아 양가죽 부츠를 만들 생각을 했다고 말했다.

Shanesteadman은 서핑 선수로 보드 가게를 열었다.

1973년에 한 보드 소년은 샤네스틸맨에게 보온을 구하고 모래에 넣기 쉽지 않은 신발을 만들기 위해 겨울 맨발로 모래사장에 얼어붙은 발의 시련을 해결할 수 있다.

"확실히 6월 호주 해변은 너무 춥다. 스키보드 선수를 위해 부츠를 하나 보온하지 않니?" 샤네스틸맨은 호주 보온성품, 양가죽, 그는 또 수제화 사부를 찾아서 신발을 넣은 사부츠를 이렇게 해서 첫 번째 UGGGG가 탄생했다.

이후 Shanesteadman은 등록 상표 UGH (UGGGG 최초의 이름)를 신청해 설지부츠 사업을 시작했다.

UGH 는 먼저 서핑자들 사이에서 유행하고 곧 시장을 열었다.

호주 UGH 가 미국 UGG 로 변신

이날 Shanesteadman은 미국 Deckers 회사로부터 전화를 받았다.

당시에는 많은 돈이 있었고, 내 세 아이가 사립학교에 있는 5년간 등록금을 충분히 지불할 수 있었다.

그래서 왜 안 그럴까요? Shanesteadman이 나중에 말했어요.

미국 Deckers 는 바로 이야기의 또 다른 주인공이고, 바로 UGAustralia 신화의 창조자이다.

샤네스틸맨 입에서 말한'큰 돈'은 바로 다이크러스 (Deckers)가 그해 UGG 특허를 구매할 때 지불한 1만파운드를 추가해 매년 3쌍의 무료 신상 UGG 가 그의 복리였다.

도대체 어떤 이유로 Shanesteadman이 10년 동안 UGG 를 판매한 후에도 여전히 공손하게 양보하는 것일까? Deckers 는 또 어떻게 기회를 잡을까?

사실 최초의 UGH 디자인은 지금의 UGG 가 완벽하지 않았고, ShaneSteadman 과 그의 팀워크는 디자인과 제작 공예를 꾸준히 개선해 소비자들의 사랑을 받고, 판매량도 폭발적인 증가를 보이고 있다.

그러나 호경기가 길지 않아 빠르게 샤네스틸맨은 호주마켓 체인거머리 콜레스를 발견하고 UGH 와 비슷한 부츠를 판매하고 다른 상표로 특허소송을 기피하는 것을 사용했다.

어쩔 수 없이 Shanesteadman의 작은 공장 경쟁력은 연쇄 슈퍼마켓에 적잖지 않아 시장은 곧 후자에 의해 주도되었다.

Shanesteadman도 심신이 지쳐 서핑보드를 할 때 걱정 없는 날을 그리워하기 시작했다.

당시 미국 시장에서도 일부 브랜드 업체들의 설지 부츠가 유행해 미국 서핑자들의 주목을 받고 있다.

그러나 품종과 색깔이 상대적으로 단일되어 대중의 범위가 비교적 작다.

그래서 Deckers 는 이 선기를 통찰해 국내외에서 판매할 수 있는 눈부츠를 포장할 계획이다.

이에 따라 이 미국 회사는 샤네스틱맨에게 올리브를 던졌을 때 데크러스 회사의 오퍼를 받아들였다.

그로부터 호주 UGH 는 미국 UGG 로 변했다.

UGH 에서 UGG 까지.

Australia 화려한 탈바꿈

UGG 는 브랜드의 개념이 아니라 설지부츠의 통칭으로 UGG 는 다양한 브랜드로 나뉜다.

현재 세계 각지에서 가장 핫한 UGGG는'UGAustralia'라고 불리며, 바로 미국 Deckers 소속 브랜드다.

사실 처음으로 UGG 를 미국으로 데려온 것은 Deckers 회사가 아니다.

Shanesteadman에서 UGG 를 발명한 지 몇 년 만에 호주 서핑 선수가 눈티를 미국에 데려와 UGHolding 회사를 세웠다.

나중에 그는 지분을 데커스 회사에 팔았다.

1990년대까지 UGG 특허권과 UGHolding 회사의 지분을 동시에 갖춘 뒤 미국 데키엘스는 ‘UGAustralia ’를 공식 출시한 설지 부츠 브랜드를 출시해 글로벌 풍미했다.

이 패션인들은'사상 최악의 신발'이라는 평론을 받았지만 전 세계 최근의 유행 풍조를 조성했다.

Deckers 소속 브랜드 UGAustralia, 수년 50% 이상의 판매 성장률으로 패션계의 신화가 됐다.

현재 UGG 의 발명자 Shanesteadman은 매년 미국 Deckers 회사에서 보내온 신형 UGG 를 받는다.

시끌벅적한 백화점 싸움 이후 샤네스틸맨은 후반생을 사랑하는 서핑 사업에 바쳤다.

아마도 많은 사람들이 그를 대신해 유감스럽지만, 그 해 1만 파운드로 사온 UGG 가 패션계의 불후의 억만 전설을 이룰 것이라는 생각이 들 것이다.