나이키'출수 '조단 스포츠 상표안 뒤에는 음모의 해독

미국 전 농구 톱스타 마이클 조던은 조단 스포츠를 향한 고소에 흥미로운 점은'시간 차이'로 1984년 설립된'복건진강 진계일용품 2공장', 2000년 조단체육, 첫 번째'Air Jordan'이었다.농구화1985년에는 1997년'조단'이 본격 인디의 자브랜드가 됐다.한 가지 문제는 마이클 조담은 왜 갔을까?

마이클 조담 본인의 대답은 간단하다: 예전에는 몰랐다.그러나 나이크도 모른다고 할 경우 조르단 스포츠의 주식 설명서에서 (미명확한 시간) 나이크는 조단 스포츠 8개 방어 상표에 대해 초심 공고 단계에서 이의를 제기했지만 상표국에 기각되었다.일찌감치'사건 발생'에 따르면'조덴 조르덴'의 배후가 나이크라는 직접적인 효과는 조르단 스포츠를 저격한 IPO 프로젝트인 3월초, 나이커는 마침내 마이클 조단의 지지를 공개적으로 밝혔다.그러나 연간 매출액 (2011년) 209억 달러의 나이코는 매출액에 미치지 못한 중국 기업의 대동고동을 할 필요가 있습니까?

　　조단 체육국내 체육용품 업계에서 진강과 (진강계)의 축소사진으로, 이곳에는 이미 네 개의 상장회사: 안달, 피크, 특보, 361도, 조단스포츠가 다섯 번째일 것이다.그러나 이들은 연구 개발에서 마케팅에 이르기까지 도시락차를 타는 것을 좋아한다.조르덴 스포츠도 주식 설명서에서 "자주개발력이 보편적으로 부족하다는 것을 인정한다. 많은 제품들은 단순한 모방 위주로 자신의 스타일을 형성할 수 없다"고 인정했다.가장 직접적인 구현은 ‘초 ’ 명품과 유명인: 에디나이즈와 아디왕처럼 브랜드 이름부터 로고까지 ‘스쳐링 ’의 브랜드인 ‘361도 ’, 초기 이름도 ‘베크 ’, 진강은 이미 한 기업주책 ‘야오밍 ’, ‘이건련 ’ 상표가 있다.이와 같은 방법도 실효성이 있다. 업계 관계자는 "2, 3, 4선 도시의 소비자들이 이 같은 것을 많이 먹는다"고 말했다.

조단스포츠는 이 명품 중 출중한 명품 중 하나인 농구사에서 가장 위대하고 가장 상업적인 영향력 있는 선수의 중국어 이름을 옮겨 브랜드를 창출하는 것은 조단의 스포츠 등록 127개 방어성과 제품 확장성 상표에서 ‘제프리 조단 ’과 ‘마쿠스 조단 (조단 두 아들의 이름)과 광위 있는 ‘오각성 ’, 조단의 유명한 ‘오각별 ’을 볼 수 있다는 점이다.그러나 나이크의 출수 이유를 구축할 수 없다.

과거 이들 기업의 가장 주요 목표는 여전히 가짜 국제화, 진짜화.필크로 1도스타덤전략은 매우 직접적으로: 야오밍은 NBA 로켓팀에 있을 때 로켓팀을 찾는 선수인 가격은 저렴하고 중국 소비자들에게 잘 알려져 있다.그러나 현재 이들 스포츠 브랜드들은 이미 촉각을 차근차근 국외로 침투하고 있다. 특히 NBA: 2010년 NBA 캐빈 카네트인, 아디다스에서 벽을 파고 있는 셈이다. 피크는 지난해 아바구원 맥키를 협찬하며 지난해 스바운드 대회에서 최선을 다했다. 지난 2월에는 NBA 와 현재 가장 흥행 호소력이 있는 히트팀과 전략협력 파트너로 결성됐다. 두 기함점은 로젤레스에서 동시 개업했다.조단 스포츠와 아디왕이라도 NBA 경기장에서 광고패를 샀던 적이 있다 ——중국에서 생중계된 경기에만 한정했다.

이들이 ‘침범 ’을 일으킨 나이크의 영토는 NBA 사장에게 NBA 총재 다비드 스탄은에게 ‘조단 조단 조담 ’ 소송에서 그는 자신의 동포가 아닌 것 같다. 나이크가 브랜드의 영향력을 높이고, 데이비드 스탠은 중국 기업들이 NBA ·광고를 돕는 데 도움을 필요로 했다.

그러나 소송 승부를 막론하고 조단스포츠에 따르면 조단화 (조단화) 는 이 회사의 불가피한 화제: 주식 모집 설명서에서 7페이지에 걸쳐 나이크, 조단과 상표에 법적 분쟁이 있을 수 없었다는 것을 설명하지만, 주식 모험 설명서에 진열할 수밖에 없었다.