공교롭게도 인터넷 은 선 아래 전통 구두 복의 또 하나의 발전 방향 이다

전통 브랜드 구매 결정은 브랜드 구동형, 브랜드 이미지와 소비자 이미지의 일치도는 구매 요소 중 하나이며, 브랜드 노출도 및 전파 역도는 비계 브랜드의 소비자 마음속에 위치한 요인이다.

많은 소비자들에게 전통 브랜드의 브랜드 이미지는 품질과 신용의 보증이므로 브랜드 제품을 구매하는 것은 품질의 약속이다.

인터넷이 발전함에 따라 소비자들의 평가가 더욱 직접적으로 실효적인 구매 참고가 되고 있다. 인터넷의 평가 정보는 품질, 스타일, 성능비, 서비스 등 다양한 방위가 나타나고 있다.

인터넷 브랜드는 정보의 입체 전시를 통해 인터넷 브랜드에 대한 소비자들의 구매 자신감을 형성해 전통 브랜드의 브랜드 담보가치를 희석시켰다.

전통 브랜드도 사용 평가 정보를 보여 줄 수 있지만, 선 아래 평가를 라인으로 옮기는 데 어려움이 있다.

일반적으로 두 가지 방식은 행사를 통해 집중 수집, 전시 평가 정보, 둘째는 각 판매 루트를 통해 정보를 보여 준다.

전자는 강력한 보급 능력을 필요로 하고, 후자는 일정한 소비자 쇼핑 행위가 필요하다.

사례:칠판남장은 플래그숍을 개업할 때 ‘자신을 믿어 ·칠메달 ’을 믿었던 행사를 통해 한 방면에서 칠패 브랜드 역사와 실력을 선보이고, 한편으로는 수렴, 전시선 소비자들의 브랜드 입소문을 수집하고, 소비자의 칠판 브랜드에 대한 인정, 품질의 신뢰, 서비스의 만족 등을 통해 인터넷에서 처음 구매하는 소비자에게 자신감을 불어넣어 그들의 구매 행위를 유발했다.

간판:일석이조 양대 갈등 해결

전통 브랜드는 브랜드 운영, 채널 건설, 재고 관리 등 방면의 고원가 작동, 무형적으로 제품의 판매 가격을 증가, 소비자는 반드시 이 중간 부분의 비용 구매 비용을 지불해야 하고, 인터넷 브랜드는 인터넷 플랫폼의 판매에 기반, 중간 부분은 원가 압축을 받았다.

동시에 전통 브랜드의 목표 소비군체와 인터넷 구매자들이 어느 정도 중단되고 있으며, 예를 들면 오강, 칠필 늑대, 삼나무, 아고르 등 브랜드의 제품은 18 -35세에 집중되는 핵심 소비군체와 단층이 나타난다.

인터넷 쇼핑몰 그룹은 이들을 더 이해하고 상큼한 패션을 선호하는 젊은 인터넷 브랜드를 선호한다.

전통 브랜드 이미지 노화 와 인터넷 소비 집단 젊어지는 갈등 과 상품 고부가가가치 와 소비자 의 가격 대비 제품 의 갈등 을 요구 하 고 일부 전통 브랜드 들 의 방법 은 인터넷 시장 젊은 소비자 의 젊은 소비자 의 브랜드 나 자사 시리즈 를 출시 하는 것 을 한 방면 에 좋 은 브랜드 의 기존 이미지 를 유지 하 고 효과적 으로 인터넷 시장 을 덮 고 있다. 또 다른 방면 은 인터넷 가격 전 브랜드 이미지 와 전통 채널 에 대한 충격 을 피하는 것 이다.

사례: 구목왕남장은'새로운 패션'을 만드는 젊은 인터넷 브랜드 글리파몽, 한편으로는 높은 가격대비를 제공하는 제품은 25 -35세의 젊은 소비자, 레이아웃 네트워크 시장을 효과적으로 덮고 있다. 한편 자신의 강력한 공급 사슬 우위를 발휘해 선 아래 시장이 큰 폭의 충격을 모면하고 있다.

현재 그리파몽의 브랜드 이념은 이미 어느 정도 전파와 인지를 얻고 있으며, 모종 브랜드 구목왕과 상호 보완을 이루며 발전하는 브랜드 구조를 형성하고 있다.

핫 점: 마케팅 으로 제품 선 속도 가 느린 열세 를 상쇄 하다

전통 브랜드는 주문제 등 운영 방식에 따라 결정 과정이 길고 반응이 느리고 인터넷 시장의 빠른 변화를 만족시킬 수 없다.

인터넷 브랜드는 비교적 유연하고 효율적으로 시장 상황에 따라 새로운 제품을 개발할 수 있으며, 예를 들어 마이클 잭슨, 잡스의 사망, 인터넷 브랜드는 빠르게 관련 기념 제품을 출시할 수 있으며 선기를 파악했다.

전통브랜드에게는 공급사슬이 빠른 반응에 부족하지만 강력한 자금 실력과 자원 통합 능력을 갖추고 있으며, 제품은 사회적 이슈를 따라잡을 수 없을 뿐만 아니라, 사회적 이슈에 대한 마케팅 운용으로 화제를 모으는 데 투자금과 자원의 장점이 있다.

사례: 안달 2010년 8월 15일 ‘일본 투항 65주년 ·국물이 자강 ’이라는 주제 마케팅 활동을 통해 2차 대전의 종영 예정 (1개 원자탄이 일본 폭발에서 일본까지 투항 선언)을 시작으로 8월 6일부터 매장 예고와 노객주가 알려져 일주일 만에 전체 6.5 할인 이벤트를 열어 소비자 감성을 유발해 소비자 민족적 감정을 자극하지 않고, 타오바오 첫 페이지 광고가 없는 상황에서 첫 페이지 광고에 대한 광고를 창출했다.

인터넷 이 플랫폼 은 당신 을 위해 쓸 수 있 는 것 도 내 마음대로 할 수 있 기 때문 에 전통 브랜드 가 인터넷 브랜드 에 대한 경쟁 을 할 때 인터넷 플랫폼 에서 자신 의 장점 을 발휘 해 볼 수 있 는 것 이 좋 은 것 도 예상치 치 못한 효과 이다