'무용'의 브랜드 이야기: 팔지 않는 것만 전시

무용복 브랜드 이름.

2008년 패션 디자이너 마코가 7월 파리 고급 정제 패션주 (Paris Haute Couture Week), 공식 명록에서 작품'무용'을 발표한 것은'순수한 예술적 탐색'이다.

2013년, 펑리원은 시진평 주석과 함께 처음으로 해외를 방문했으며, 처음으로'중국 국가주석 부인'으로 국제무대를 선보이며, 전 세계를 깜짝 놀라게 했다.

그 의상 브랜드가 많은 관심을 받고 있다.

관련 기관에 따르면 이번 의류의 디자인은 국내 유명 디자이너 마코에서 원단부터 가공 및 염색 제작은 대부분 환경 이념에 기반, 순수공으로 제작됐다고 한다.

마코는 팽교수 (팽리원)가 제공한 정제 의상 및 부품 (핸드백, 머플러 등)이 예외 및 무용팀으로 제작됐다.

유래

‘무용 ’이라는 브랜드에 대해 모계홍은 노자 사상에서 무위임을 암시하는 철학개념에 대해 “ 이 브랜드는 국가카드다.

그것은 외국인이 중국 문화에 대해 이해와 인식을 가져야 한다.

우리는 한자 chr (34)를 사용한 무용chr (34)를 사용하여 외국인을 chr (34)의 무용chr (34)의 목소리를 내보내는 것은 좋지 않다. 하지만 이 소리를 내는 것은 중국이다.

지금까지도 ‘ 무용 ’ 은 여전히 팔리지 않는 원칙만을 유지하고 모후홍의 말로는 순수예술브랜드의 테두리 규칙을 따르는 것이다.

“예술계나 박물관, 전시관 이런 곳에서 문화에 대한 태도를 발표하거나, 혹은 인간이나 미래에 대한 사고를 가지고 있다.”

계획 중인 네덜란드 암스테르담 박물관, 캐나다 몬트리르 박물관 등지의 전시, 명성은 외적'무용'이 무형적으로 예외의 부가가치를 높였다.

예외 소개

4.1 발전 과정

모계홍과 마는 1996년에 창설할 수 있는 예외로 중국의 현재 가장 긴 패션 디자이너 브랜드 중 하나라고 한다.

첫 코트는 옷가게에서 위탁 판매를 시작으로 9년 전 모계홍은 의류 업계 ‘장난꾸러기 ’로 운영되고 있다.

2000년 예외스타일의 정형까지 전국에서 45개의 전문점을 열었다. 이듬해 점포 수가 230개로 늘었고, 2004년 100개에 가까워졌다.

이후 예외로 ‘예상치 못한 ’ 매장을 60개에 가까운 곳으로 잘라냈다.

이 숫자는 기본적으로 변함없이 지금까지도 유지된다.

특히 이번 대작'감법 '이후 예외의 의상 값이 갑절'이라는 평가도 최근 몇 년 동안 크게 변동이 없었다는 것이다.

그러나 최근 60개 가게는 최근 몇 년 동안 내부 동태조정을 계속하고 있다.

예를 들어 “가게 면적은 원래의 100평미터에서 지금까지 200평미터까지 증가했다 ”고 말했다.

또 다른'더하기'는 경로의 조정에 구현된다.

"전체 소매 형태는 백화점 가게에서 Mall 형식으로 전환되고, 내가형, 로드숍의 형태도 있다"고 말했다.

모계홍은 예외도 이런 업종의 추세를 따라 경로를 최적화하고 있다고 말했다.

모계홍은 늘 기자에게 의상의 문화적 속성을 강조했다.

그는 예외의 의상 반은 상품이고, 반은 문화다. 이에 대해 "다양한 브랜드의 방법을 찾아야 한다. 예외를 좋아하는 고객에게 예외적인 심미관념을 더욱 인정하게 한다"고 전했다.

그래서 예외의 가게 형태가 계속 조정되고 있다.

지난해 11월 ‘예외 ’는 ‘생태점 ’으로 열두 살 생일을 맞아 베이징 소고750평미터의 생태점에서 공식 문을 열었다.

앞서 모계홍은 곤명과 남경에서 400평미터의 양면예외 개념을 열었다.

일반 전문판매의상을 구별하는 예외 전문판매점'양면 예외'는 의상과 도서를 결합했다.

생태점에서 문화예술류의 서적은 마카가 디자인한 옷과 일종의 ‘느슨한 호흡 ’을 이루었다.

생태점의 개념은 모계홍이 양면예외의 업그레이드 판으로 해석된다.

가게의 인테리어와 진설은 모두 환경 보호 및 회수 재료를 채택해 그 동안 옷, 책, 집과 소비자의 소통을 통해 새로운 생활 방식을 선보였다.

또 업데이트 개념에 가까운 시일 에도 상하이 신천지 생태점 외곽에 등장한다.

전문점, 양면 예외, 생태점들이 예외 3종의 가게 형태를 구성한다.

양면 예외개념점, 생태점은 현재 가게 수량의 10% 정도를 차지하고 있지만, 계획에서 "미래의 비율은 반드시 늘어날 것이다"고 밝혔다.

5년 전 예외로 ‘ 감법 ’ 을 만들어 생산 고리 외곽, 개점 수를 수축하였다.

이로써 예외에 ‘ 경장 전행 ’ 을 시작하였다.

그러나 브랜드 부가가치를 유지하는 방향에서 예외는 암묵적으로 ‘ 가법 ’ 을 했다.

이에 따라 경기 침체의 배경 아래 올해 4개월 전 예외는'두 자릿수 유지'의 매출이 늘고 있다.

4.2 상업 전략

성숙한 복장 시장에서 본토와 외래브랜드의 경쟁 압력을 받아 모계홍은 기업가의 사고로 예외의 시장을 장악해야 한다.

"사실 올해 예외의 가격 체계도 조정을 하고 있어 제품의 차원이 적당히 넓어질 수 있게 한다."

모계홍은 줄곧 예외의 모든 의상의 생산량은 동행에서 모두 소량의 생산이라고 소개했다.

소비군을 확대하기 위해, 그는 최근 몇 시간부터 기본 스타일을 조정해 일부 스타일의 생산량을 적당히 올려 공급의 가격을 낮추기 위해 최근 단계에 들어갔다.

또 생산 흐름과 물류의 통제에서도 가혹한 경지에 이른다.

디자이너 브랜드의 위치로 예외적으로 디자인과 재료의 실험성에서도 과감한 시도를 할 수 있고, 비용은 통제할 수 있는 공간을 찾아야 한다.

“예를 들어 자국을 최대한 줄이고 브랜드가 제창하는 환경 친환경 생태의 특질을 구현하고, 한편으로는 비용을 통제해야 한다고 한다 ”고 말했다.

그동안 예외의 수중들은 ‘ 도시지식 여성 ’ 군체에 집중되어 있어 예외적으로 제공한 자료에 따르면 전국 30여 개 지역에 가까운 60개 지역에 가까운 예외가 300,000여 명의 충성고객을 육성했다.

이례적으로 경영상의'가감법'으로 "경기 불황의 상황에서도 올해 4개월 이내로 두 자릿수 매출이 증가했다"고 말했다.

5

펑리원은 시진핑 주석을 동반하여 처음으로 해외를 방문했고, 처음으로 중국국가 주석부인으로 국제무대에 등장해 놀라운 전 세계를 깜짝 놀라게 했다.

그들이 처음 러시아에 도착했을 때 펑리원의 의상, 가방이 즉각 주목하는 초점이 되자, 그 브랜드를 추측하는 디자이너.

‘여원스타일 ’의 디자이너는 국내 유명 여성 디자이너 마코로 국산 브랜드 ‘예외 ’와 ‘무용 ’을 공동으로 제작한 것으로 알려졌다.

예외 미디어에 메시지 안내:

1, 이번 팽 교수 일부 방문 의상 은 중국 유명 디자이너 마콜 전문 설계 정제, 민족 브랜드'무용'과'예외 '팀 이 협조했다.

옷감부터 봉제, 염색은 모두 환경 보호 이념을 관철하고, 순수한 수공으로 제작한다.

국산 브랜드에 대한 신뢰의 지지이자 중국 디자이너의 자랑과 자부심! 국민들의 인정과 칭찬에 감사드립니다.

2,'무용'은 2006년 창설된 공익성 독립 디자이너 브랜드, 순수 핸드메이드, 환경, 소박하고 정신적 가치를 추구하는 디자인 이념으로 창립 이래 국내외에서 많은 찬사를 받았다.

3, 팽 교수는 늘 ‘ 예외 ’ 브랜드를 좋아하며 ‘ 예외 ’ 의 오래된 고객이다.

같은 품격과 추구'예외 '스타일은 저조한 패션과 개성의 장양으로, 예술성 및 개성적인 디자인의 성공적인 독립 여성의 추첨과 인정을 받고 있다.

4, 이번 디자인 및 전항 정제 아이템으로 제작되어 공개석상에서 판매되지 않는다.

5.1 디자이너

‘팽리원 스타일 ’의 디자이너를 만들었고, 대학에 있을 때 모델을 전공했지만, 그녀의 디자인 효과는 그들 반에서 좋은 편이다.

학교에서 몇 년 동안 그녀는 아무런 비문과 레이스가 거의 없어 미녀가 쌓여 있는 모델반도 매우 드문 일이다.

요컨대 그녀는 매우 열심히 공부하는 사람이다.

그 해 이 부부 파트너 는 분업이 명확하고, 베이징 복장 학원 의 모계홍 을 졸업, 마케팅 을 졸업, 소주 실크 공예미술 미술과 마케팅 을 졸업 했 다.

마코아는 94년 작품'진용'으로 흥행했다. 당시 이 작품이 출세되자 중국인의 전통의상 문화언을 반드시 치파의 결함을 고쳤다.

말 이 이 청년 디자이너 를 망가뜨릴 수 있다는 평도 나오고 있다. 그 후 일으킨 조각 만종 ‘진 ’의 행동에서 ‘진 ’은 그들의 손에 피할 수 없는 형식이 될 수 있다.

95년에는 마코가 ‘ 컨디션 작업실 ’ 을 설립해 ‘ 예외 ’ 의상을 내놓았다.

모계홍은 1996년 말과 예외가 되었을 때 자신의 사상을 가지고 있는 작품을 하고 싶었다.

그 겨울, 우리가 디자인한 첫 코트를 베이징과 광저우의 가게로 옮겨 팔았던 것을 나는 베이징의'소인점포'라는 가게를 기억하고, 저녁 6시부터 9시까지 6개를 팔았다. 당시에는 예외의상 때 놀라운 눈빛을 영원히 기억할 수 있었다. 그 시대에 예외적인 스타일이 모두에게 의외였다.

이것은 나와 마코에게 자신감과 격려를 가져왔다. ”

이러한 자신감과 격려, 마코의 사업이 급격히 뛰어들어 국내, 홍콩, 프랑스에서 수상이 수완을 받았으며, 2009년 세계 걸출한 중국인 디자이너 명예를 얻었다.

유명 감독인 자장코는 그녀가 촬영한 다큐멘터리 영화'무용'을 위해 네스 영화제 지평선 단원 다큐멘터리 영화상을 수상했다.

‘ 예외 ’ 이든 ‘ 무용 ’ 이든 모두 ‘ 팽리원 스타일 ’ 에서 이득이 적지 않다.

현재 ‘ 예외 ’ 는 전국 매출액이 이미 10억 위안을 돌파했다.

이 뒤의 공로는 마카의 설계를 제외하고도 모계홍의 상업 두뇌는 2008년, 모계홍은 점포 수를 전면 수축시키는 동시에 옷 가격을 배로 올렸다.

그러자 그 해의 100개점은 현재 60개로 바뀌었고, 가격구간은 500 ~800개에서 1000 ~1500원까지 조정해 전면 고단 노선을 전면 걷고 있다.

그는 "그때 승진 안 하면 쓰레기처럼 쓸린다"고 말했다.

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