중국 팀은 아디다스 30년 간의 감정이 헤어졌다

중국 팀의

아디다스는 당연한 선택인 듯 1980년대 아디는 중국 국가팀과 호흡을 맞췄다. 그땐 중국 축구협회는 아직 독립적인 사업부처가 아니다.

30여 년 동안 아디는 거의 중국 축구팀의 이미지와 밀접한 관계를 맺었다. 중간 몇 차례의 계약이 만료될 때 양측이 재계약을 하지 않을 것이라는 소문을 내렸지만, 양측의 협력은 올해처럼 정말 이별의 결말에 직면했다.

아디와 중국 팀 간의 협찬 계약은 월드컵 주기에 따라 체결된 것이며, 지난 한 번 재계약은 2010년, 당시 아디다스가 중국 팀에게 제시한 협찬 금액은 매년 1억위안을 넘어 중국 축구협회 산하는 모든 국가번호 구단을 지원했다.

시간표에 따르면 올해는 중국 축구협회와 아디의 계약년으로 2년 전 아디는 이미 축구협회에 가격을 제시한 적이 있는데 올해 양측은 이미 여러 차례 회담을 펼쳤다.

하지만 결과는 이상적이지 않다. 아디다스는 중국 팀에 대한 협찬 금액을 삭감하기를 희망하고, 축구협회에 따른 숫자는 상승해야 하는데, 양측의 액수가 적지 않다.

회사 협찬 축소 금액을 줄이는 것은 전혀 이유가 없다. 한 가지 직접적인 원인은 2011년 축구협회에서 카마조로 교체하는 행위다.

아디다스는 스폰서로서 20대 경기를 시작하기 전에 교체에 찬성하지 않았지만 이들의 의견은 축구협회에 청취되지 않았다.

급격히 잘생긴 결과는 중국이 2011년 11월 월드컵 출국까지 앞당겨 나왔다.

아디다스의 경우 중국 대표 팀을 가장 중시하는 것은 이들이 세계 예선에서 비교적 좋은 브랜드 홍보 기회를 제공할 수 있다.

2004년과 2008년 중국 팀은 무연 10강전, 실력 방면의 원인이라고 할 수 있지만 2011년은 축구협회 실수로 인한 조기 아웃이다.

중국 팀의 앞당겨 아웃할 때 아디다스가 체결한 새로운 협찬 계약은 1년이 지났고, 이어 3년 동안 아디는 고액의 협찬 비용을 지불한 뒤 매년 중국 국가대표팀이 호전적으로 포지션만을 지탱할 수밖에 없었다. 이런 경기는 아디가 제공한 거액의 찬조를 보답할 수 없었다.

아디다스가 이번에 축구협회에 제시할 때 협찬액을 줄이는 가장 중요한 원인이다.

아디다스 중국 지역의 고층 변동이 원인이다.

새로 부임한 아디다스 중국구 총재는 말레이시아에서 왔다. 그는 축구에 대한 관심이 그리 크지 않다.

중국 팀 관련 유니폼 등 제품의 판매량이 좋지 않아 아디다스 중국 고위층이 협찬 예산을 삭감하기로 했다.

한편 아디는 올해 맨체스터 유니폼을 성공적으로 받았고, 앞으로 몇 년 동안 중국 지역의 판매에 대해 좋은 시장이다. 이는 중국 팀의 아디에 대한 흡인력이 약해졌다.

중국 팀과 30여 년 동안 협력한 아디다스는 심미 피로가 생겨 다른 브랜드들이 중국 팀에 관심이 없다는 것을 의미하는 것은 아니다.

아디와 중국 팀 간의 협상이 순조롭지 않다는 것을 알게 된 후 아디는 국제적 최대 상대 나이크 자연순세를 따라왔지만 최초 중국 축구협회는 협력의 목표를 나이키에 잠그지 않았다.

중초리그는 이미 나이크 전반에 협찬을 받았고, 계약은 2018년까지 끝냈고, 중국 축구협회는 모든 계란을 바구니에 넣기를 원하지 않기 때문이다.

국산 브랜드가 협찬국에 흥미를 느낀 적이 있다. 361도 축구협회에 제시한 적이 있다. 그들의 제시가격은 아디와 나이크 양가를 넘어야 한다.

하지만 브랜드의 가치를 고려해 축구 협회는 국내 브랜드 협찬이라면 금액이 크게 높아져야 한다.

아시아경기대회 등 여러 대형 종목 후원을 연속으로 후원해 361도가 중국 팀을 포기했다.

현재 가장 희망이 있다

수중에 중국 팀을 인수하는 항목은 여전히 나이크 회사다.

지난 주, 중국 축구협회는 방금 나이커와 최신 협상을 진행했다.

나이키의 우세는 제시가 현재 제시한 전체 제시가격은 앞서 아디가 중국 팀을 돕는 금액보다 높다는 것이다.

나이크에 대해 중국 팀을 인수한다면 가장 큰 도전은 시간이 될 것이다.

내년 1월 중국은 아시아컵에 출전하고 12월 28일 중국 팀이 호주로 출발할 예정이다.

만약 나이크가 정말 중국 팀의 새로운 스폰서가 된다면 두 달도 안 되는 동안 중국 팀 장비를 준비하는 것을 의미한다.

국제브랜드라도 이런 시간은 너무 빠듯하다.

특히 새로 접수한 스폰서로서 나이커는 기존 스폰서인 아디와의 비교를 앞두고 있어 앞당겨 움직여야 한다.

시간이 촉박하기 때문에 중국 축구협회에서는 반드시 11월 초에 미래의 협찬 계약을 맺어야 한다. 이렇게 되면 후원자 교체의 국면을 최대한 새로운 스폰서들에게 준비시간을 남겨야 한다.

아시아컵 같은 대회에서는 중국 축구협회도 중국 팀이 장비상의 단판이 나오기를 바라지 않는다.

아디다스 사이에는 30여 년 동안 협력 감정이 있었기 때문이다. 중국 축구협회는 아디 측의 마지막 오퍼를 기다리고 있었기 때문이다. 마지막 순간에 중국 팀에 부합되는 오퍼를 제시할 수 있기를 바란다.

아디에게는 중국 팀을 포기하는 사업이 사실상 모험적인 결정이다.

나이크와 중초간 포장계약은 올해 두 번째 5년 주기를 시작하여 2018년 말까지 만료할 수 있다.

중국 팀을 잃는다면 최소한 2018년까지 아디다스는 중국에서는 축구상품을 근본으로 한 아디다스의 도전이다.

아디다스는 중국 팀과 30년간의 협력을 중단할 것인가? 살인사건은'Nothing impossible'이다.

나이키는 어떻게 중국 팀의 프로젝트일까요? 정답은 "? Just 10 Do it 입니다."