중국 의 신조 한 족 은 더 이상 서양 브랜드 에 매달리지 않는다

덕매는 중국 소비자가 국산품의 좋은 점을 발견하고 있다고 말한다복장자동차나 컴퓨터나 중국이 제조한 상품이 중국인들에게 인기가 높아지고 있다.서양 공장은 어떻게 해야만 이 상황에 대응할 수 있습니까?

1월 3일 보도에 따르면 중국의 신조 일족은 더 이상 서양 브랜드에 매달리지 않는다고 한다.업계 인사들은 이 같은 현상의 원인은 중국의 경제 성장 속도가 늦춰졌다고 지적했다.

유명 브랜드의 품질은 좋지만 가격이 너무 높고 스타일은 너무 낡아서 흡인력이 부족할 수 있다.우리는 새로운 뜻이 필요합니다. 신선한 피가 필요합니다.상하이 동화대학교 복장과 예술디자인학원 강사, 디자이너 코코코는 데뉴사 기자에 대해 말했다.

이것은 중국 시장에 의존하는 국제 소비품 공장에 있어서 좋은 소식이 아니다.11월 발표된 한 연구조사에 따르면 중국 내 사치품에 대한 소비가 2014년 첫 하락했다.83%의 국제적 사치 브랜드는 2015년에 일부 중국 판매점을 닫았고 이 추세는 지속될 것으로 보인다.

한편으로는 중국의 집값이 이렇게 빨리 올라 사람들이 지배할 수 있는 수입이 줄어들었다.한편 중산층의 입맛은 더욱 개성화되고 브랜드만 자랑하는 것이 아니다.북경의 중국어 교사 마여사가 이렇게 해석하다.상하이에서는 로컬 디자이너 제품을 판매하는 가게의 고객이 끊이지 않는 것을 볼 수 있다. 이와 비교하면 국제 고단 브랜드 위주의 회해로는 비교적 쓸쓸해 보인다.

많은 사람들이 거리에도 게으름을 피우기 귀찮아 수백만 중국인들에게 인터넷 쇼핑은 이미 더 편리한 쇼핑 방식이 되었다.이 여사는 자신의 옷을 대부분 인터넷에서 샀다는 것을 인정했다. 예전에는 국산품이 품질, 작업과 디자인에 비해 서양 제품보다 못하지만 지금은 차이가 점점 작아졌다.그리고 중국 디자이너의 맛도 내 편향에 더 맞는 것 같다.

중국의 온라인 판매는 현재 전체 소매업의 10퍼센트를 차지한다.서양인들과 비교하면 중국인들은 인터넷 소비가 많아 품종 범위도 더 크다.올해 201의 쇼핑 마니아 중 알리바바는 24시간 동안 143억 달러의 판매 기록을 세웠고, 그 중 70% 이상 주문서는 휴대전화 사용자로부터 왔다.

자동차는 아직 외국이 좋다

중국 소비자는 서양 뿐만 아니라복식브랜드의 흥미가 떨어지고 수입차 등 다른 제품의 판매도 이상적이지 않다.중국 자동차 공업협회가 발표한 숫자에 따르면 올해 7월 모든 브랜드의 자동차 판매가 17개월 만에 최저다.상해와 상해 증권시장의 폭락은 자동차 판매에도 충격을 주었다.

유럽에서 가장 큰 자동차 제조업체인 대중 자동차에게 중국은 세계에서 가장 중요한 시장이다.중국에서 판매하는 자동차는 세계 판매량의 3분의 1을 차지한다.올해 3분기, 대중은 중국의 판매가 4.5% 하락했다.분석가는 대중 경유차 배출의 가짜 스캔들이 중국 시장에 영향을 미치지 않는다고 지적했다.

컨설팅 기구인 AlixPartners 추정에 따르면 2018년 중국 자동차 판매가 매년 4%의 속도로 체증하고 이후 5년간 2.9%로 늘어날 것으로 예상된다.이는 지난 10년 평균 19%의 속도에 비해 훨씬 낮아졌다.베이징의 벤츠 차주는 중국인이 여전히 외국차가 국산차보다 좋다고 생각한다.그러나 경기 전망이 불투명하기 때문에 정부가 최근 세금을 줄였으나 사람들이 차 구입 의욕이 높지 않을 것으로 보인다.

치파오 는 이미 ‘ 중국풍 ’ 을 대표하지 않는다

중국 시장에서 성공하려면 결코 노하우가 없는 것 같다.상해에 위치한 카타나스 패션 디자인 트레이닝 센터에 있는 학술 총감 브리클린 존스는 중국 소비자에 대한 어떤 문제를 좋아하는지, 현재 답이 없다.현대 중국 스타일은 더 이상 용수 봉황이나 치파오를 다루지 않는다.이것은 서양 공장을 곤혹스럽게 여기게 하는 것은 그들이 중국 시장의 취향을 파악하지 못하기 때문이다.

독립전자 비즈니스 분석사는 이성동이 국제업체의 기회는 중국 젊은 세대 소비자를 끌어들일 수 있을지, 원인 중 하나는 전세대보다 신용카드로 지불하는 데 기꺼이 있다고 지적했다.

본토 디자이너의 우세는 낮은 원가 창업으로 직접적으로 위신과 타오바오 같은 플랫폼에 직접 판매한다.카타나스 패션 디자인센터의 카콜라스는 이런 인터넷 마케팅 루트에서 서방사들이 대응할 대책을 마련하기 어렵지만 중국에서 성공하고 싶다면 뒤처지지 않을 것으로 보고 있다.