아디다스는 왜 전기 경쟁 업계를 겨냥합니까?

전 세계의 전기 경쟁 산업이 더욱 활발해지고, 그 발전 추세는 많은 전통 스포츠 경기가 무색할 정도다.이런 상황에서 많은 스폰서들도 전기경쟁 아이디어를 내놓았는데, 결국에는 경쟁이 어마어마한 수중층이 확실히 강력한 마케팅 가치를 갖추고 있다.스포츠 용품과 전기 경쟁, 바람과 말처럼 보이지 않는 두 가지 사물,아디다스두 사람의 결합은 가능하다.

프랑스 전세기 클럽 Team (Witality) 는 아디다스와 협찬 협의를 맺었다고 밝혔다. 우리 아디다스 (ADality) 와 손을 잡은 것이 아디다스 (ADality) 와 손잡고 있다는 것을 증명했다.아디다스는 전통이다.스포츠 브랜드선도자 중 하나인 이는 전통스포츠가 전자 경기에 대한 또 한 번의 인정이다.전자경기가 모든 분야를 확장하고 있어 이번 협력도 이 추세를 확인했다.

세계 복장 신발모자망에 따르면 클럽 소속의 영웅연맹, 오버워치, 난로석 전설, FIFA, 사명 소환 분부 모두 찬조를 받을 것이다.Team (히어메이트) 는 지난해 EU (EU) 133 LCS (영웅연맹 유럽 톱프로) 는 중위권에 위치해 있다. 강등은 피했지만 이들은 S6 (세계 총결승전) 자격을 얻지 못했다.이에 따라 클럽은 휴전 시즌 재결을 진행해 두 명의 한국 응원을 도입해 현재 다가오는 2017 봄시즌을 앞두고 있다.

일반적으로 프로 콘테스트 클럽 및 전기경쟁 경기를 하는 스폰서는 게임 주변이나 기능성 음료류의 브랜드 위주로 사이다, 연상, 영텔 모두 LPL (영웅연맹 프로리그)의 스폰서들이 많다.구체적인 팀워크에 따르면 비데일리 클럽의 스폰서는 기본적으로 전기경쟁과 약간의 관계를 맺을 수 있다. 예를 들어 혜프 오멘노트, 게임 외설 제조업체 예비, 마이크로소프트 게임기 아래 게임기 XBOX, 원샷 및 동영상 공유 사이트 데일리모션 등이다.아디다스의 가입은 자연을 전기산업의 증색으로 늘고 있어 전기경쟁이 전통운동과 가까워졌다.

앞서 아디다스는 이미 전기 경쟁 분야에 대한 관심을 드러냈다.지난달 유럽 전기 경쟁 호문 Fnatic 전대의 핵심 멤버 리크레스는 아디다스의 주목 대상이 된 독일 스포츠 용품 거두가 최신 최신패션스포츠 시리즈 Z.N.E 트레이닝복이 레크레스에 증정됐다.엄중한 모델은 아니지만 아디다스는 스타의 영향력을 통해 제품 홍보를 하고 싶다는 전심은 뻔하다.

축구, 농구 등 스포츠 스타의 모델인 스포츠 브랜드는 평상시일 뿐 아니라, 전기 스타도 이런 대우를 받을 수 있는 것은 이례적인 일이다. 아디다스 역시 스포츠 브랜드의 선천이다.아디다스는 작년에 Z.N.E 시리즈를 보급하고, 거의 기내의 모든 대변인들을 제품 홍보를 하기 위해 효과가 뚜렷하다. 이번 전력 경쟁권에 깊이 들어가면 이 분야의 방대한 대중 군군군을 들여 전통운동 영역을 발전시키는 새로운 사용자가 될 것이다.

시장 연구기관인 네우즈는 최근 들어 전기산업의 발전에 관심이 쏠리고 있다. 이 기관이 발표한 최신 전력 보고서에 따르면, 2019년, 전기경쟁 시청자 수는 2억에 달할 것으로 예상되고, 전기 산업 수입은 11억 달러에 이른다.전기 경쟁의 상업가치는 아직 완전히 개발되지 않았지만, 협력 파트너도 미디어 및 게임 하드웨어 주변 브랜드를 위주로 하는 추세도 주목할 만하다. 그만큼 많은 직업축구축구클럽, 통신회사, 신속소품 브랜드가 모두 레이아웃을 시작하고 있다.이런 글로벌 산업 사이에 연결된 발생은 두 가지에서 고려한 것이 아니라 산업간의 상통성 때문에 어떤 경쟁 종목은 프로 축구나 농구 경기가 필요한 원형이고 또 다른 점은 사용자 사이의 상호 보완이라서 이해하기 어렵다.

Newzoo 는 지난해 16개국과 지역을 조사한 결과 전자경기가 게임 게이머들 중 인지도가 이미 2015년 53.7퍼센트에서 2016년 65.7퍼센트로 증가했다.뿐만 아니라 이 회사에서는 이를 조사한 전자경기를 열광하는 애호자들의 수는 1.31억 명이 1억 48억 명으로 늘었다.

전자 경기는 문화체육업계에서 가장 큰 세분분야 중 하나로 PC 단유체의 전통전기경쟁이 최근 몇 년 동안 높은 가치를 수출한 경사, 내용, 스타 등에서 수억계 사용자에게 영향을 미쳤다.

'2016년 글로벌 전자경기시장 보고서'에서는 지난해 글로벌 전자경기 수입이 3억 25억 달러에 이르렀으며 2016년 전자경기 시장은 43 ~43.63억 달러를 늘릴 것으로 전망했다. 그중 중국과 한국이 글로벌 전자 경기 수입의 23%로 1.06억 달러에 이른다.모바일 게임의 발전 차원에서 경기화는 역전할 수 없는 대추세다. ‘왕자영광 ’, ‘화선 뚫고 총격전 왕자 ’, ‘부락 충돌: 황실전쟁 ’, ‘전민총전 ’을 대표하는 이동전 제품의 빠른 속도로 이동전 경쟁 시대를 예고했다.

　　传统体育行业对电竞的涉猎始于2014年，近两年则越来越风生水起，德国沃尔夫斯堡、英国西汉姆联、曼城、葡萄牙里斯本竞技先后收购电竞战队;去年8月底，凯尔特人前锋约纳斯·杰雷布科从著名LOL解说Monte Cristo手中买下了Renegades战队;9月底，费城76人收购Dignitas和Apex两支电竞战队，成为北美四大职业体育联盟中第一家收购职业电竞战队的俱乐部;一天后，知名职业电竞战队TeamLiquid也被传统体育界名人组成的财团所收购;这些传统俱乐部掀起的新一波投资热潮证明他们已经无法忽视新兴的电竞产业。

미국 8000만 농구 시청자 중 960만 역시 전기경기를 보며 오닐 등 농구 스타들이 잇달아 전기산업에 뛰어들면서 앞으로 더 많은 농구 시청자들이 전기 팬들로 전환하는 추세다. 이 추세는 전통스포츠클럽이 전기 경쟁업에 진출하는 발걸음을 빨리게 했다.오늘날 대형 경쟁 대회는 4만 명이 현장에 나가 관람할 수 있으며 수천만 명이 인터넷 방송을 시청할 수 있다.외판 경기의 관객 규모로 평가하면 전기 경쟁시장은 농구보다 더 크다.

2016년 아디다스는 전 세계에서 모든 시장이 강세로 회복되며, 그것은 젊은 패를 주체할 전략과 관련이 있다.반면 전기 경쟁은 젊은 사람들의 운동이었고 아디다스에게 집중하는 것이 특징이다.전기 경쟁이 폭발하는 이유에 대해 ESPN 은 이처럼 해독, 게임 업계에서 전통 스포츠가 가장 원하는 것: 젊고 글로벌, 디지털화, 다양성을 가지고 있다.뉴즈우 조사에 따르면 미국 21 -35세 남성 중 22%가 전기 경기를 자주 보는데, 이 주파수는 야구 및 아이스하키와 비슷하다.

현재의 아디다스는 패션이 브랜드에게 주는 단맛을 맛보았지만 스포츠 캐주얼룩은 얼마나 오래 유지할 수 있을지도 고민할 만한 문제이기 때문에 가장 온당한 방식은 IP 와 결합, 전기 경쟁이 심도 탐구할 수 있는 분야가 될 것이다.사실 전기 경쟁의 산업 체인과 전통 스포츠는 그다지 큰 차이가 없다. 주요 수입은 기본적으로 협찬, 입장권, 언론 판권 및 주변 상품에서 나온다.아디다스가 참여할 수 있는 것도 주변 상품일 뿐 스포츠 브랜드가 전기경쟁을 하는 주제에 전기애호가 구입할 수 있을까. 혹시 한 번 시도해도 된다.

아디다스는 업계 내 첫 번째 ‘게를 먹는 사람 ’이 됐다. 이는 스포츠 브랜드 입국 전류의 풍조를 불러일으킬 수 있을까. 아직은 결론을 내리기 어려울 뿐, 아디다스도 클럽을 협찬할 뿐, 규모가 형성되지 않았고, 더 깊은 계략이 있을지는 말하기 어렵다.그렇다면 나이크, 표마 등 패션에 다가오는 스포츠 브랜드는 이미 설렜는가?

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