Levis 인터뷰: 제품 변화를 다시 정리하여 시장 잠재력을 측정합니다.

"거부됨" 구글과 패션업계 고위층이'웨어러블 기술'을 처음 소개한 경험이다.최근 구글의 가장 신비한 부문인 선진 기술 및 프로젝트 부문(Advanced Technologyand Projects, 약칭 ATAP)의 Ivan Poupyrev는 "처음에 다양한 브랜드와 기업들과 이야기를 나눌 때 우리가 얻는 것은 거절뿐이었고, 기술은 어떤 낯선 것으로 여겨졌다"며 "격차를 줄이고 의심을 줄여야 했다. 원단이 유일한 길"이라고 설명했다.

미래의 패션 제품의 웨어러블 기술이 스마트 기기보다 스마트 방직품에 더 많이 치우칠 것이라는 것을 깨달았다. 예를 들어 구글의 구글글래스 스마트 안경이나 애플의 애플워치 스마트 손목시계는 실리콘밸리의 거물인 구글의 선진 기술과 프로젝트 부문이 시작한'자카드 프로젝트'(ProjectJacquard) 를 추진했다.구글은"자카드와 같은 원단은 표준 산업 직기를 통해 터치 기술과 인터렉션 제스처를 통해 어떤 종류의 직물도 짤 수 있다.옷, 가구 등 일상적인 물건은 이로 인해 인터렉션의 표면으로 바뀔 수 있다"고 밝혔다. 이 계획이 내놓은 한 소비재 제품은 레비스와 합작해 개발한 트럭 운전사 재킷으로 수개월 지연 후 2017년 9월 상점에 들어갈 예정이다.

2017년 사우스 사우스웨스트(South Southwest)Interactive Festival) 미국 텍사스 오스틴에서 열린 Poupyrev와 Levi's의 글로벌 제품 혁신 책임자인 PaulDillinger는 수개월 내에 확장될 로드쇼에서 발표될 350달러의 세탁 가능한 데님 재킷을 열었다.착용자는 왼손 소매의 어떤 직물을 통해 그들의 휴대전화 모바일 기기를 제어할 수 있다.구글과 레비스는'자카드 태그(JacquardTag)'라고 부르며 소매에 삽입해 소매와 모바일 기기 사이를 연결한다.

착용자는 대화형 촉각 스크린과 LED등을 통해 중요한 발신 등 알림을 받고 노래 재생 중단, 일기예보 보기, 이동 계획 등 지령을 내릴 수 있다."내가 하고 싶은 것은 사람들이 앉아서 밥을 잘 먹을 수 있고, 항상 핸드폰을 볼 필요가 없다는 것이다."라고 딜링거가 말했다."선택의 지령 입력과 출력이 풍부하다."

그러나 이것은 구글의 자카드 기술을 탑재한 이 Levi's 통근자 트럭 운전사 재킷 (영어 정식 명칭은"Levi's"이다® Commuter? Trucker Jacketwith Jacquard? byGoogle"), 정말 소비자의 환영을 받을 수 있습니까?BoF는 Poupyrev, Dillinger와 얼굴을 맞대고 이야기를 나누며 제품 변화를 다시 정리하고 시장 잠재력을 측정합니다.

　　기자: 왜 구글은'자카드'라는 제품을 개발하고 싶을까요?

IvanPoupyrev: 여러 가지 이유가 있습니다.그중 하나는 우리가 웨어러블 기기에 관심이 많다는 것이다.지금까지 웨어러블 기기는 항상'유행'과 인연이 없었다.그러나 같은 직기에서 당신은 지금 수백만종의 모양, 색갈, 도안의 직물을 제조할수 있어 과학기술과 미학 사이의 격차를 메울수 있다.

우리가"스마트 의류"에 대해 생각할 때, 우리는 과학 기술을복장가장 어려운 부분은 독창적인 문제를 해결하는 것이다.패션과 의류 제품에 대해 사람들은 일반적으로 외관과 촉감을 연상하지만, 사실 의류 뒤의 이야기와 독창성이 그것을 패션으로 변화시킨다.중요한 것은 예쁜 원단이나 색깔만이 아니라 창작 과정 전체입니다.이것이 바로 사람들이 의상 디자인을 이해하는 방식이다.

구글은 옷을 만드는 회사가 아니다. 우리는 기본적으로 이런 DNA가 없다.엔지니어의 사고의 출발점은 기능이다. 예술가의 사고는 확실히 전체적이다.나는 자카드 프로젝트를 Levi's에게 가져가고, Paul과 그 창의적인 팀에게 보여주었는데, 그들에게 이것은 갑자기 진실한 것이 되었다.그들은 웨어러블도 낯설거나 외래적인 것이 아니라 옷 자체의 일부일 수 있다는 것을 이해하기 시작했다스마트 장치그렇게.

　　기자: 폴, 왜 Levi's는 구글의 제안에 끌렸을까요?

PaulDillinger: 이 직기는 우리가 이 프로젝트를 시작하기 전에 우리를 위해 데님 원단을 생산하고 있습니다. 앞으로도 우리는 이 직기를 사용할 것입니다.이 기술의 매우 천재적인 구성 요소 중 하나는 구글이 기존 공급망에서 작업할 수 있도록 엔지니어링 설계를 추진하기 위해 매우 노력하고 있다는 것이다.이 공급망은 새로 발명된 것이 아니라 원래의 의류 공급망이다.

모든 것을 가지고 어떤 용도를 실현할 수 있지만, 어떤 것도 모든 용도를 실현할 수 없다.하지만 네 삶에서 모든 걸 가져와서 중요한 일을 할 수 있다면?우리는 바로 여기에서 잠재력을 보았다.이 옷은 우리가 흥분한 생각을 구체화했다. 이런 생각은 갑자기 옷 한 벌의 기능이 이전보다 더 많아졌다는 것이다.사람을 매우 매력적이고 유쾌하게 느끼게 하는 체험의 개념을 매우 중요하다.

　　기자: 아직 팔리지 않았지만 이 프로젝트는 언론 등 다른 공간에서 3년 동안 논의되고 있습니다.왜 사람들은 아직 살 수 없습니까?

　　Dillinger: 여기서 우리가 말하고 싶은 것은 이 옷의 본질입니다.어떤 발언, 글, 토론도 진정으로 리해할수 없는것은 자신의 외투, 지난날 전혀 반응하지 않았던 이 외투가 갑자기 활성화된 회심의 일소를 발견하는것이다.외투가 약간 진동하면서 당신과의 대화를 시작하면 소매를 보라고 일깨워준다. 그 빛은 당신이 사랑하는 사람들을 떠올리게 한다.당신은 그들을 사랑하기 때문에 이 외투가 당신이 차를 몰고 집으로 돌아갈 때 그들이 당신에게 보낸 메시지를 표시하도록 허락할 수 있습니다.아니면 당신이 처음으로 외투 위에서 미끄러지거나, 당신이 가장 좋아하는 노래가 재생되기 시작합니다.이것은 체험을 통해서만 얻을 수 있는 즐거움이다.그러므로 우리에게 있어서 이런 체험식의 활성화를 창조하는것은 매우 중요하다.우선 손가락으로 미끄러지는 마력을 볼 수 있고, 그 다음에 당신의 사이즈를 입어볼 수 있다.이것은 하나의 개념이 아니다. 이것은 의류의 배수 기계화 생산 과정 중의 한 대상이다.우리는 사람들이 만지고, 느끼고, 올가을에 출시된 이 옷을 알아야 한다. 그리고 옷의 가격도 그리 높지 않을 것이다.

Poupyrev: 우리가 이전에 한 디자인에 없는 것은 이러한 심도 있는 탐색이 의류 자체의 소프트웨어 플랫폼이 될 개념이다.나 자신은 웨어러블 기기를 지원하지만, 이 기기들은 단일 기능만 가지고 있다.곧 발생할 문제는 양자가 분열되는 것이다.우리의 이 재킷, 의상 이 층과 소프트웨어 이 층은 겹쳐져 있다.이런 이념은 옷에 대한 생각이 깊어질수록 옷 자체가 의미가 있다는 것을 깨닫게 된다는 것이다.너는 모든 기능을 재배치할 수 있는 유연한 것으로 만들어야 한다.당신이 끊임없이 흐르는 생활 속에서 옷은 당신의 친구입니다.이것은 1년이 걸려서 분명하게 말해야 한다.너는 이 비전을 이야기할 새로운 언어가 필요하다.이 비전도 오는 9월 발표에서 현실화될 것으로 보인다.

Dillinger: 저는 또한 우리가 이해하는 잠재력과 우리의 목표의 가치가 끊임없이 진화하고 발전할 것이라고 생각합니다.Levi's는 관련성을 구축하는 데 지속적인 발전을 이루었지만 지속적인 가치를 창출할 수 있는 의상을 자랑스럽게 여겨왔다.사람들의 참여가 주기적인 이유가 있다. 우리는 확실히 트렌드를 좋아하지만, 이 재킷은 미래에 나타날 새로운 종류의 의상을 새로운 시선으로 볼 수 있는 잠재력이 있다.

우리에게 있어서 이는 여전히 계절적변화에 대한 사람들의 수요를 만족시킬수 있지만 동시에 디지털화가치에 대한 재배치의 형식으로 실현될수 있으며 대상도 완전히 개변시키는것이 아니다.여기에는 정서적 지속성이라는 개념이 잠재되어 있을지도 모른다.지속가능한 발전의 도전에 대처하는 다른 방식을 상상해 봅시다.트럭 운전사 재킷은 오래도록 쇠퇴하지 않는 스타일이지만 우리는 계속 다른 교체 버전을 만들 것이다.이 재킷은 처음에는 사람들이 자전거를 탈 때 입기 위한 것일 수도 있지만 음악제나 저녁 오락에 적합하도록 배치하는 것도 편리하다. 이는 다른 어떤 의상의 잠재적인 용도를 초월한다.너는 확실히 신선한 방식으로 소비자와 진정한 공감과 우정을 쌓을 수 있다.

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