중국 사치품 시장이 전면적으로 따뜻해지고 있다

세계 복장 신발 모자망 에 따르면 3 년 감속기 를 겪은 후 중국 사람

소비는 2016년 3분기에 반탄을 맞고 2017년 강세를 보이고 있다.

중국 사치품

전면 따뜻해지고, 베은 회사는 2017년 중국 사치품 매출액이 인민폐 1420억원으로 2016년 약 20% 증가한 이후 2011년 이래 최대 증가폭을 기록했다.

정부 부처는 국내 소비, 대입 통제 강화, 최고 사치품 브랜드가 국내외 시장의 가격차를 적극 조정하기 시작하여 중국 내지의 사치품 시장의 반발의 주요 동인이 되었다.

중국 "참호" 는 사치품 "을 메고 있다.

중국 GDP 가 지속적으로 증가하면서 소비의 구동은 갈수록 강해지고 있으며 특히 인터넷 소매 증가가 뚜렷하다.

한편 닐슨 소비자 자신감지수에 따르면 중국 소비자의 소비 자신감지수는 4년 연속 세계 평균 수준보다 높았다.

베은사와 이탈리아 사치품 업종협회의 데이터는 2017년 사치품의 매출액이 최고치를 기록하며 1조2000억 유로에 이르는 것이 더 중요한 것은 중국인들의 3분의 1을 바쳤다.

데이터 통계는 2017년 글로벌 사치품 매출이 가장 큰 호화 자동차로 4890억 유로, 그 다음으로 의상, 가죽, 화장품, 수습, 보석, 시계.

소비가 업그레이드됨에 따라 중국인 여행도 선진국으로 갈 희망이 많아지고 있으며 2017년 8월까지 중국인 관광객이 이탈리아에 대한 개인 여행비자 증가폭이 22% 를 넘어 비자 신청량이 30만부를 넘어섰다.

유럽 관광업계의 유정 제트식 성장 덕에 중국인 관광객은 유럽의 전통 사치품의 매출액을 6퍼센트 높여 870억 유로에 이른다.

중국인 관광객의 구매력은 다른 나라보다 훨씬 높다.

사치품 판매 경로를 보면 전문점, 대리 판매

백화점은 사치품 판매에서 여전히 일정한 주도적인 지위를 차지하고 있으며, 중국인 관광객은 이 분야에서 가장 큰 소비자다.

또 초반수의 소비자들은 앞으로 사치품을 인터넷 구매하는 데 쓰겠다고 말했다.

사치품계 신총아 —천희세대

국제적으로는 전문적인 대인어인'천희일세'(1984 -2000 출생)이 20세기 미성년에 태어난 것은 21세기 (즉 2000년) 이후 성인 세대에 이르는 것으로 지적됐다.

이 군중은 개성이 충만해 자신의 수요를 잘 알고 자유롭고 사교 매체에 정통하다.

독일 의지은행이 이탈리아 자문회사 Pambianco 의 연구에 따르면 현재 천희세대는 이미 사치품의 주요 소비층이 되고 있으며, 중국에서는 약 2억이 된다.

Pambianco 회사가 제시한 보고서에 따르면 글로벌 사치품 업종은 2017년 총 2500억 유로에 이를 것으로 보인다.

그중 천희세대는 이미 사치품 소비의 주력군이 되었고, 미래 5 -7년으로, 이 사람들의 비율은 40% 정도에 이른다.

천희세대는 디지털화 기술에 능숙하여 사치품 품류에 대해 더욱 깊이 이해하고 있다.

이들은 ‘패션 ’ ‘스트리트 캐주얼 ’, ‘신조 ’, ‘제철 ’ 제품과 구매가 빈번하지만 가격이 상대적으로 낮다.

그들은 남다른 외모를 통해 독특한 개성을 보여주기를 바란다.

천희세대의 행위는 시장 운영 결과이며, 또한 기인으로, 선상 경로의 사치품 매출이 지속적으로 고속 성장 태세를 유지하고, 국내 시장 전체에 속도를 높이고 있지만 전체 판매는 여전히 낮고 9% 가량 낮은 것으로 나타났다.

화장품류 온라인의 침투율은 15%에서 20%까지, 전체 사치품 선상 침투율은 여전히 저위다.

많은 사치 브랜드도 이를 위해 자신의 레이아웃을 조정하기 시작했고, 집계 20위권에 랭크된 브랜드 중'가게 닫기, 가게 개업'이라는 전략을 많이 채택했다.

품질을 중시하고 가격을 소홀히 하는 것은 이미 천희세대의 꼬리표가 된 듯, 소셜미디어는 이미 전통 매체를 대신해 사치품의 전파 주지가 된 것 같다.

조사 연구자료에 따르면 국내의 천희세대는 이미 25%가 넘는 90%가 사치품을 구입한 적이 있다고 한다.

천희세대가 가장 좋아하는 사치 브랜드는 디오, 프라다, 쿠시와 카치, 이들 중국 젊은 구매자들도 중국 수출 관광 쇼핑 기여시장이 가장 많은 증가한 사람들이다. 이들은 중국 수출국 구매자 총수 50%를 차지한다.

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럭셔리들의'초조증 '

천희세대의 내세도 거세고 사치 브랜드들이 그들의 취향에 맞서 젊은 유량스타를 선택해 미쉘 (Cheel) 은 양멱 (Burberrry) 를 선택했고, 스타 모델과 이미지 대사가 임명되는 등 실제 젊은 소비자에 대한 쟁탈전이 됐다.

100년 노점 들이 최근 2년 사이에 갑자기 ‘ 접지성 ’ 을 일으켜 사치 브랜드의 초점을 반영하고 있다.

하지만 스타 모델을 찾는 것도 만능약이 아니다. 업계에서도 실패 사례가 적지 않다. 때때로 힘을 들여 힘을 들여 보태는 경우가 많다.

더욱이 사치 브랜드의 결정층은 젊은이들의 취향을 더 볼 수 없다는 것이다.

천희세대는 개성을 보여주고 싶고, 자랑을 하지 않고, 이런 전통적인 사치품들에 대한 어려운 문제이기도 하다. 그것도 최근 몇 년 동안 많은 브랜드들이 젊은 디자이너와 새로운 이념을 끊임없이 흡수하고 있다.

천희세대를 단단히 잡으려면 그들의 취향이 관건이다.

베은 회사는 천희세대와 2000년 이후 태어난 이 세대가 2025년까지 글로벌 개인사치품의 절반 가까이 시장을 차지할 것으로 예상하고 있다. 이 세대는 부모와 또다른 사상을 갖고 있다.

사치품 회사에겐 기회이자 도전이다. 사치브랜드를 만들려면 충분한 시간과 인내심을 갖기 위해서는 실적과 이윤을 먼저 놓아 미래를 잡아야 ‘뿌리 ’를 치료할 수 있기 때문이다.

인터넷 시장의 부상에 따라 특히 중국인들은 인터넷 쇼핑 습관을 가지고 사치품 공장을 위해 새로운 상업기를 창조했다.

갈수록 많은 사치품 공장들이 온라인 상점을 설립하고 직면고객, 시장 판매 영역과 공간을 확대하고 있다.

2017년 사치품 전통식 마케팅 수입이 시장 매출의 70% 를 차지하며 인터넷 마케팅은 30% 를 넘어섰다.

오만한 사치스러운 패는 결국 전기상에게 머리를 숙이고 말았다

오만했던 사치 브랜드, 이제는 내려놓을 수밖에 없다.

중국 소비자, 시장에 영합하기 위해, 사치 브랜드는 잇달아 전기상화를 시도하며, 천고양이, 경동 등 전기상 플랫폼에 입주하였다.

지금 어떻게 온라인 플랫폼을 통해 더 많은 소비자들이 사치브랜드에서 가장 관심을 갖는 일이 되고 있다.

사실상 국내 전자상들이 국내에 진출하고 있으며 국내 전자상들의 새로운 장난에 적극 영합하고 있다는 것을 증명하고 있다. 사치브랜드가 중국 시장에서 거대한 활력을 보여준 것은 바로 그들에게 ‘ 긍지 ’ 를 내려놓는 가장 중요한 원인이다.

사치 브랜드에 대해 말하자면, 미래의 중국 시장의 발전 방향은 선상 아래의 융합이다.

중국의 소비자들은 사치품에 대한 수요에 대해 최근 몇 년 동안 우물 제트의 발전을 얻었다.

과거에 중국인들은 사치품을 사려면 외국보다 큰 매출을 견뎌야 한다. 혹은 외국으로 가서 구입할 수 있지만, 현재 국내의 전자상들은 이미 국내의 전문점보다 저렴한 사치품을 살 수 있다. 이는 윈윈윈 시장에서 돈을 적게 사는데, 사치품 회사도 전기 업체를 빌려 젊어지고 있다.

반면 사치 브랜드 라인을 살펴보면 최근 몇 년 동안 오프라인 하프 매장 마이너스 성장의 곤경에 처해 2017년 세계 500대 중 디오백대 중, 디올 장식품 브랜드만 입류해 234명에 그쳤다.

하지만 중국 소비자의 구매력은 놀라운 속도로 증가하고, 사치품 소비도 높아지고, 2017년 가장 빠른 것은 아시아와 유럽, 중국인이 3분의 1의 소비액을 기여했다.

이런 이유로 전 세계의 사치 브랜드들은 갈수록 중국 시장을 중시하고 있다.

전기 업체는 중국 사치품 시장을 한층 열어 놓은 햇볕 정도이며, 중국은 다른 선진국과 가장 다릅니다.

전기 상업이 발달한 중국, 사치품 소비는 일과 2선 도시에 국한된 것이 아니라 3, 4선 도시도 극강한 소비력을 나타냈다.

많은 유명 사치품의 브랜드 이미지가 노화되어, 이미 중국 소비자들에게 사치품 ‘심미피로 ’를 일으켰다.

사치품에 비해 소중과 독특한 상품이 젊은 소비자에게 더 인기가 있다.

결어

경동데이터 연구원은 얼마 전에'2017 선상 사치품 소비자 통찰 보고서'를 발표했다. 사치품 업계 발전의 4대 추세를 지적했다.

"사용자 집단 젊고 신귀화"로 소비 능력이 높아지고, 젊은 소비자들도 더 많은 관심을 받을 것이다.

두 번째는 ‘ 브랜드의 연장 ’ 이다. 소비자들은 더 이상 단순히 큰 카드를 추구하지 않고, 개성화, 조류화의 소중브랜드가 흥행하고 있다.

3은 도시 하향, 2, 3선 도시의 소비 의망과 능력은 모두 강화되고 발전의 잠재력이 크다.

4는 ‘글로벌 협력 ’이다. 현재 많은 일선 브랜드들이 협업을 시작하여 소비자들에게 더 신선함을 선사하는 추세다.

2018년 사치품 시장트렌드에 대해 천희세대의 소비 구동 및 선상에서 상호 마케팅에 대한 실체점 유량에 대한 자극 아래 중국 사치품 시장이 강력한 동력을 유지할 전망이다.

그러나 2017년 고속 성장을 감안하여 2018년 증세가 완화되고 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.