동일 은 신 판매 기 아래 빠른 패션 브랜드 GU 전략 이 어떻게 우수한 옷고랑 에 차이 를 보이는가

2월 28일까지 2018상반기 재년, GU 매출은 전년 대비 8%에서 1058억 엔까지 늘어났지만 동점 매출은 다소 하락했다.

또한 일본 신 마케팅 그룹 (Fast Retailing)의 중점 브랜드이며 브랜드 정가전략이든 GU (Winqlo) 은 여전히 유닛 (Uniqlo) 의 음영 (Uninqlo) 에 머물고 있는 것 같다.

GU 브랜드 CEO 유목치 (Osamu 유윤키)는 다시 한 번 "더 낮은 정가"는 GU (CEO CEO) 가 우아한 옷고에 있는 관건을 구별하고, 상대적으로 우아한 실용 기초 의상 브랜드가 자리매김해 GU 는 빠른 패션이다.

"예외가 있을 수도 있지만 이상적인 가격은 유니폼의 절반이나 최소 30%입니다."

지난 28일까지 2018년까지 GU 매출은 전년 대비 8% 에서 1058억위안 증가했으나 동점 매출액은 다소 하락했다.

올해 일본의 겨울은 추운데 코트, 면복을 판매하는 절호의 시기였지만, 브랜드의 이 두 상품의 수가 제한되어 있으며, GU (GU) 는 단연 성장 기회를 놓치지 않았다.

이와 함께 추동 계열의 강력한 매출액을 챙기고, 저의고 본토시장 매출은 전년대비 8.5%에서 4936억엔으로 증가했다.

실용적인 기능성 기초 의상을 통해, 유니폼이 넓은 고객 집단을 세웠고, GU (GU) 는 10대 (GU) 가 더욱 트렌드를 달리는 스타일에 주목하고 있다.

후자가 내놓은 7부 와이드 팬츠는 젊은 소비자들의 추앙을 받고 있으며, 브랜드의 현재 평균 가격은 1000엔보다 낮다.

유목치는 "우리가 처한 시대에 소비자들은 한 가지 추세만 따라갈 수 없다"고 말했다.

우의고구와 분리되기 위해, GU (GU) 는 미래에 가격을 더 낮출 것이다.

"옷고랑은 확실히 다른 가격을 설정한 것은 우리의 명맥이다."

브랜드 계획은 주로 동남아 생산에 의존하여 저가 상품을 제공할 것을 확보하고 있다.

하지만 2017년 말부터 GU 는 히트상품의 후속 생산을 동남아시아에서 중국으로 옮기기로 했다. 하단에서 상품이 도착한 지 30일까지 줄어들면서 기존 시간보다 1 ~2주 빠르다는 조치다.

가공 업무를 중국으로 옮겨 원가를 높였음에도 불구하고 브랜드는 최고봉 시기의 상품 수요에 대해 비용을 상쇄하기 충분하다.

중국의 노동비용은 베트남 2배로 방글라데시의 4배이다.

시즌 초기 제품으로도 GU 브랜드는 여전히 방글라데시와 동남아에서 구매할 예정이다.

동남아시아의 초기 생산으로 중국 후속 생산을 담당하는 그룹 방식으로 GU (GU) 는 원가 경쟁력을 유지하는 동시에 긴급 주문서의 빠른 인도를 보장한다.

일본 방직품 공급업체 협회 (Japan Textiles Importers 1313 Association)에 따르면 2016년 일본에서 수입한 중국제조의류는 총 65%를 기록했으나 2011년 2016년 이 5년간 이 데이터는 16퍼센트 하락했고 동남아 제조상품의 비례는 10퍼센트에서 23% 증가했다.

또한 GU 는 내부 팀의 원단을 통해 개발해 의상의 품질을 보장하려고 한다.

물론 트렌드 컨셉을 의상 디자인에 합쳐도 된다.

유나무치에서는 GU (GU) 가 ‘ 순일식 조류 ’ 에 의지해 매출 증가를 추진할 수 없다며, 미래는 상품에서 ‘ 현지 스타일 ’ 을 녹일 수 있다.

GU (GU) 는 실용적인 의상 라인을 확장하기 위해 실용적인 의상 라인을 확장하고 있지만 이 전략은 여전히 우수한 옷고의 그림자가 될 수밖에 없다.

어떻게 권력 실용성과 브랜드 차이화는 유나무치에 직면한 도전이다.

"우리는 당분간 실용상품과 트렌드 상품을 총상품에서 각자의 비중을 결정하지 못했다."

구유는 지난 3월 루이스 버트톤의 남성복 예술총장인 김원스 (Kim Jones) 를 비롯해 브랜드사 최초 디자이너 (SOT) 시리즈를 내놓았다.

이 시리즈는 브랜드 라인, 일본, 대만의 지정 문점, 그리고 모든 홍콩 매장에 판매되어 있으며, 구체적인 상품은 데님 재킷, 스웨터 등을 포함한다.

이 시리즈의 광고는 Kim (Kim) 이 원스 (Jones) 가 손바닥으로 촬영하며 스타일리스트는 멜라니 Ward.

또 브랜드는 GU 은좌의 플래그숍에서 한시 유격점 행사를 열었다.

김종스의 연명 시리즈 발표에 앞서 GU 는 일본 유명 애니메이션 Neon Genesis Evangelion (약칭) 이 연대 EVA 를 출시한 계열과 연명 계열들을 출시해 매각했다.

이 시리즈는 GU 의 홈페이지와 두 개의 홍콩 매장에서 판매된다.

장의고 실력이 강한 연명제품은 앞서 GU (GU) 가 1010대 (NGU) 의 연명로도 중간에서 도움이 될 것이라고 믿는다.

해외를 확장하다

GU 의 또 하나의 중요한 임무다.

2006년 창립해 지금까지 GU (GU) 네오 (GU) 브랜드가 해외 시장에서 총 14개의 문점이 있지만, 2019년 8월 브랜드의 해외 매장 수는 50개로 늘어날 것으로 예상되고 있으며, 이 중 다수의 신문점은 아시아에 오락할 것으로 보인다.

신판매그룹의 지지하에 GU 브랜드도 독특한 기술적 우세를 가지고 있으며, 자조 결산 설비와 디지털화 어음을 도입하는 것과 같다.

자몽 은 회사 가 계속 되길 바란다

선구자.

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