브랜드 누적 이익 초900억 달러 주인공 피카츄 최강 금IP

브랜드 누적 이익 초900억 달러 주인공 피카츄 최강 금IP

이차원 문화 ‘ 아웃 ’ 이 경제를 돋우다

세계에서 가장 돈을 버는 2차원 IP 는 무엇입니까?

'20후'의 미키, 70후'의 헬로키티, 마웨이 영화 우주의 슈퍼히어로?

정답은'90후'의 피카츄다.

최근 영화'대탐정 피카츄'의 흥행에 나선 글로벌 빅뱅 포켓몬의 주인공 피카츄는 왕훙이 됐다.

백화점의 피카츄트는 근무일해도 길게 줄을 서 있다.

피카츄 테마 빨관컵을 사기 위해 소비자들은 여러 개의 영화관을 더 뛸 수 있다.

운동화, 티셔츠, 만년필, 각종 ‘열도 ’의 연명 브랜드가 끊임없이 출현하여 판매량이 상승하고 있다.

노소 함의와 남녀가 통식하는 ‘ 맹 ’ 문화가 사교 인터넷에서 흥행하며, 이미 무시할 수 없는 경제의 새로운 생태를 형성하였다.

특전

화백 원과 피카츄

대망로합생환상가 5층,'대탐정 피카츄 '주제 전개는 월여, 88원부터 128원까지 불평을 불러일으켰지만 피카츄 화제가 사교 네트워크가 계속 발효되면서 객류가 이어지고 있다.

“휴일 사람들이 한정에 많다고 들었는데, 우리가 일부러 월요일 오후에 왔는데, 사람이 적어지지 않을 줄은 몰랐다.”

왕영은 “85 후 ” “어린 시절 우리 아빠가 출장을 갔다가 ‘애완동물 요정 ’의 CD로 여러 번 봤던 기억이 있다 ”고 전했다.

오픈 전에 찾아온 시청자들도 적지 않다.'포켓몬'이 게임 캐릭터를 사랑하기 때문이다.

포근포근한 푸딘, 피카츄, 코다오리, 음효능이 리얼한 분화용, 높이 3.5m에 달하는 거대 카피카는 짐승보다 ….

많은 히트캐릭터 앞에 길게 늘어서 관중들이 일일이 앞으로 나가 카드를 찍는다.

특전은 영화'대탐정 피카츄'의 인기 흥행이다.

고양이 눈 실시간 데이터에 따르면 어제 오후'대탐정 피카츄'는 개봉 15일 박스오피스 5.31억 원을 받았고, 이날 배역 횟수는 3만7000건을 넘어, 배열영화는 여러 편이 넘는 첫 개봉작이다.

금강을 흡수하다

파생품은 하루에 3000만 위안을 판매한다.

포켓몬은 1996년에 태어난 지 이미 23년이 지났다.

매체는 올해 3월 포켓몬 제품의 저작권자가 누적 이익이 900억 달러를 넘어 영화와 애니메이션 게임류 IP 1위로 세계 최강흡금 IP 로 집계됐다.

영화 개봉 후 많은 충실함과 애정을 품고 사는 것이 아니라 그동안 요정보몽을 잘 모르는 젊은이들도 싹트는 피카츄 ‘팬덤 ’에 휩싸였다.

영화관에서 파는 피카츄 물컵은 젊은 커플의 인기 상품이 되었다.

한 누리꾼들은 ‘볕을 쬐고 있다 ’는 남자친구가 피카츄 물컵을 보내는 이야기로 웨이보 검색에 올라 일부 영화관 이 물컵이 한때 매진돼 팬들을 사로잡았다.

‘탑승 ’이 연명 상품을 내놓는 브랜드는 우후죽순처럼 끊임없이 출현한다.

아디다스는 피카츄 한정적인 의상 및 구두를 내놓고, 유량스타 대명사 제품, 능미도 피카츄 만년필 세트를 한정했다. 스낵 브랜드 세봉도 99원의 피카츄 정제 선물박스를 내놓았다. 2년 전 알리바바바바바의 IP 파생품 플랫폼 아리어도 요령과 마케팅 권한을 받았고, 2017년 쌍11, 파생품 3000만원을 창출한 날 판매량이다.

알리와의 협력도 피카츄 브랜드의 개척을 촉진시켜 더욱 큰 시장으로, 단가가 2원도 안 되는 유능한 중성필에 정판 피카츄의 모습을 볼 수 있다.

변화가 쉽지 않다.

국내 이차원 IP 는 여전히 불길이 떨어지고 있다

애교만 하면'돈'이 무량해?

좋은 IP 의 성공은 결코 하루가 아니다.

피카츄는 일본 기업 임천국에서 내놓은'포켓몬 '게임으로 탄생했다.

게임이 폭발하는 나머지, 이후 출시된 만화와 애니메이션이 많은 시청자들을 사로잡으며 포켓몬의 열기를 고조시켰다.

피카츄는 처음에는 게임의 조연으로 애니메이션에서 일약 주역으로 떠올랐다. 외형은 시청자들의 취향에 따라 개조하고 여성 디자이너에 합류해 더욱 사랑스러워졌다.

브랜드 성숙 후 포켓몬은 라이선스 상품, 전자 게임, 카드 게임, 만화 판매, 애니메이션 박스오락 등 전면 접속, 이미지 입체의 완전한 IP 로 만들어졌다.

900억 달러의 총수입에서 허가 상품수입이 600억 달러를 넘어 6할을 넘는 것으로 집계됐다.

디즈니 라인 프렌드도 IP 소비품을 만드는 전형이다.

라인 프렌드스를 기준으로 전문점, 카페, 테마파크 등 각종 매장이 있으며, 제품도 생활, 문구, 장난감, 액세서리, 패션, 전자 제품, 도서 등 유별로 400개 품종 7000개 상품을 넘어섰다.

생각할 만한 것은 위키백과 같은 차트에서 중국이 가장 돈을 벌고 있는 것은 텐센트 수매하는 게임영웅연맹과 인터넷 게임의 환상서유기 시리즈로 각각 84억 달러와 65억 달러를 수입한다는 것이다.

게임수입은 만만치 않지만 IP 로서 아직 동반은 나오지 않았다.

국내 영화 시장에서 파생품 수입의 비율은 겨우 1할밖에 안 된다.

우리 나라 애니메이션 산업은 시작이 늦어 업계에서 볼 때 지속적인 경운과 파생품 개발 부족 등의 문제가 시급히 해결되어야 한다.