Jinjiang Sports Shoes

En faitLi Ning WaiLa plupart des marques sportives nationales connues par les consommateurs nationaux proviennent de Jinjiang, Quanzhou, Fujian, ces fabricants de chaussures de sport à partir des montagnes et des zones rurales encerclées par la ville ont reçu le titre de "Département de Jinjiang".

La cotation en bourse des sports jordaniens n 'est qu' un microcosme du fonctionnement du capital du « Jinjiang » et avant le sport jordanien, les marques sportives, y compris les marques d 'anneau, de Turbo et de 361 ° avaient déjà ouvert leurs portes, ce qui a créé un paysage unique d' une quarantaine de sociétés cotées en bourse dans une municipalité de district.En plus de "Li Ning" en Chine, 10 grandes marques de chaussures de sport dans la production de Jinjiang.

　　Légion

Jinjiang a 12 entreprises de chaussures cotées.

"Sur le marché de la deuxième et de la troisième ligne, la menace que le système Jinjiang fait peser sur Nike et Adidas est évidente."Et l 'émergence du "Département de Jinjiang" est liée à Nike.

À la fin des années 70, Nike dans la ville de Chen Dai, Jinjiang a mis en place des usines de fabrication de matériaux."Beaucoup des propriétaires actuels travaillaient dans l 'usine de Nike."Liu Shutong, qui a passé 10 ans dans l 'industrie, a dit aux journalistes que lorsque Nike a quitté l' usine de Chen Dai, un groupe de techniciens de chaussures est resté, après quoi les entreprises de chaussures ont fleuri dans tout le Jinjiang.

Au début, les fabriques de chaussures ont été unifiées.Itinéraire de l 'OEM, c 'est - à - dire la production de substitution, ce qui est devenu la seule façon pour de nombreuses marques bien connues d' achever l 'accumulation initiale, "à l' étranger de traitement d 'une paire de chaussures peut gagner 10 à 15 yuan.

Le tournant s' est produit au milieu des années 90, un grand nombre d 'entreprises de substitution ont réussi à passer de l' OEM à l 'auto - marque.A l 'origine de la création de sa propre marque est la paix, maintenant, la paix est devenue le plus grand concurrent de Li Ning dans le pays.

Aujourd 'hui, c' est aussi une "ruche".À l 'heure actuelle, les 32 sociétés cotées en bourse de Jinjiang comptent jusqu' à 12 chaussures, y compris des semences bien connues, des trottoirs, des Picks, etc.Ces dernières années, sur le marché de deuxième et troisième ligne, la menace posée par le système Jinjiang à la première Légion, dirigée par Nike Adidas, est devenue évidente.Et Li Ning, ancien "frère de la Terre", bien qu 'il conserve l' avantage du chiffre d 'affaires, a été mis à l' écart des bénéfices nets.

　　Jeu de cartes

"Star sportive +" bombardement publicitaire "

"Le Département de Jinjiang" marque de sport est d 'abord fondée sur l' imitation, Nike a été fière de chaussures de coussin d 'air, il n' y a pas longtemps est devenu le "système de Jinjiang" marque de sport de la force principale.Dans la province de Jinjiang, les caractères "K" n 'étaient pas minoritaires, 361 ° avaient été précédés par la société de chaussures de Vieques (Fujian) Limited, ainsi que par Pike, Mike et hongstark.

ParVedette sportive + bombardement publicitaireEn 2000, le Département de Jinjiang a lancé une campagne intense de « Création de cartes », faisant appel à des représentants d 'étoiles, parrainant de grandes manifestations sportives et lançant des annonces publicitaires sur la télévision centrale.Selon les données officielles de la ville de Jinjiang, depuis 2004, les entreprises de chaussures Jinjiang ont investi plus de 6,5 milliards de yuan dans la publicité uniquement pour la télévision centrale et locale.

Aujourd 'hui, la publicité du Département de Jinjiang bombarde encore, la Division commence à apparaître, certaines marques commencent à mettre l' accent sur les valeurs fondamentales et les revendications spirituelles de la marque, tandis que sur les produits, la poursuite aveugle des marques internationales se transforme en fanatisme de la R - D, augmente à grande échelle les coûts de la R - D et devient un événement majeur après le financement de la marque de Jinjiang sport.