Financement De 1,5 Milliard De Dollars Pour Parfaire L 'Expérience De La Renaissance De Li Ning En Boucle Fermée

Il y a quelques jours,

Selon la circulaire, le système public de répartition des actions a été mis en place avec succès, avec un financement de 1 milliard 554 millions de dollars de Hong Kong (avant déduction des dépenses) et des acquisitions d 'actions à la vente publique d' un montant de 2 milliards 319 millions de dollars de Hong Kong, soit 1,49 fois le montant prévu.

Avant même la répartition, Li Ning avait publié un avis d 'alerte rapide, ne devrait pas dépasser 820 millions de yuan de déficit en 2014 et n' avait pas été rentable pour la troisième année consécutive depuis l 'annonce du plan de changement à la mi - 2012.

À la fin du mois de janvier, Li Ning a procédé à un remaniement structurel en déployant un groupe central d 'entreprises « verticalement intégrées » et en annonçant la fin de plus de deux ans d' ajustement stratégique et la mise au point d 'un nouveau modèle commercial.

Les marchés de capitaux tournés vers l 'avenir ont tendance à voter aux pieds, et le fait que ce cycle de financement soit respecté est un signe positif.

"Trinity"

En 2012, une croissance durable

L 'industrie à la croisée des chemins, les ventes ont généralement baissé, les stocks de grandes entreprises.

L 'un des principaux problèmes est qu' il est axé sur le commerce de gros.

Certaines personnes de l 'industrie décrivent ainsi les pratiques commerciales traditionnelles, planifient les ventes futures 18 mois à l' avance, organisent les commandes, organisent la production et la livraison des commandes, ce qui permet à l 'entreprise de faire directement rapport sur les ventes à la port.

De grands changements ont eu lieu à la demande des consommateurs, mais une gestion n'a pas suivi le rythme.

Comment s'adapter à l'évolution du marché et de trouver un modèle commercial de gènes conforme à leur propre développement, est la clé de la croissance, articles de sport, des entreprises d'obtenir un avantage pour le prochain cycle.

Li Ning, c 'est - à - dire de passer d' un modèle d 'entreprise traditionnel à un modèle d' entreprise dominé par le marketing sportif, les produits et les ventes au détail de marchandises.

En particulier, il s' agit de projets sportifs populaires axés sur le basket - ball, la course, le badminton, etc., qui permettent aux sportifs d 'acquérir une meilleure expérience sportive avec des produits très compétitifs afin d' attirer les consommateurs à acheter du matériel sportif et de créer un cercle fermé d 'expériences de produits, de sports et de détail.

Un modèle commercial sur la base de l'expérience, a été vérifiée avec succès.

Lemon marque Lulu Yoga femmes mondial et catégorie de formation (Lululemon) est un cas classique.

Lulu Lemon fondée en 2000 à Vancouver, à l'origine, est une marque de niche au Canada, et de la valeur de marché de plus de 90 millions de dollars pour l'année fiscale, 2013 des recettes atteint 16 milliards de dollars.

Un grand secret de son "contre - attaque" réside, et l'interaction directe de l'utilisateur, de fournir de haute performance à l'aide de l'expérience.

Les produits du citron rosé sont principalement le yoga, bien positipositionné, confoconfoconfoconfortable, sexsexsexy et fonctionnelet sont très appréciépar les groupes de femmes; leurs magasinoffrent de nombreuses expériences, telles que des cours de yoga le week - end, et même des représentatides magasin, afin de renforcer l 'interaction avec les utilisateurs; parallèlement, ils parrainent de nombreuses activités collectives avec la participation du public, telles que des cours de yoga ouverts deux fois par semaine dans le parc Bryant à Manhattan, avec environ 400 femmes et beaucoup d' amatvont les considérer comme des outils d 'expérience.Un mode de vie, pas seulement une marque de vêtements.

Li Ning a également souligné

Dans "la commercialisation du sport, de produits, de vente au détail de produits dans des opérations de" Réaliser: les besoins de développement de produits de conception de guidage vient de le sport et les sportifs eux - mêmes, en fonction de la poursuite de répondre aux besoins des utilisateurs de produits par le biais de l'expérience; et les événements et les consommateurs, des informations de l'image de marque et de produits spécialisés dans l'expérience des événements de mouvement ou de fusion dans un magasin de vente au détail de produits, de fonctionnement et de produits et de l'expérience de l'événement ou le mouvement de la combinaison de la vente au détail, d'améliorer L'expérience de l'ascension des affaires (magasin et électricité).