Le Rythme D'Ouverture Des Magasins City Beauty Ralentit Ajuster Les Canaux De Marque

Le rythme total d’ouverture ralentit et les canaux de marques s’ajustent: à la fin de 2015, la société comptait 8 609 magasins (7 126 magasins affiliés et 1 483 magasins indépendants).La société ralentit l'ouverture de magasins et ajuste son objectif pour 2016 à une augmentation nette de 900 magasins,Les gens de la ville800 marques, 100 temps libre (augmentation nette de 1 000 par rapport à l'objectif initial, 600 beautés urbaines, 300 temps libre, 100 odifen).La société a ajusté son rythme d'expansion en raison de l'impact de la baisse de l'économie.MatureLa marqueMetropolitan believer ouvre 200 magasins de plus que prévu, l'entreprise est un marché de masse et rentableProduitsLa consommation reste confiante.Le nombre cible de magasins sur le temps libre a été réduit à 100, principalement en raison du lancement de la marque de temps libre juste un an, toujours dans la période de culture, et devrait connaître une expansion rapide après la notoriété de la marque.Odifen, en tant que société de marque dans laquelle la société s'est aventurée sur le marché haut de gamme, avec des canaux principaux dans les grands magasins, a suspendu l'expansion de son canal de grands magasins dans le contexte général d'une forte baisse de la consommation de grands magasins, avec des plans pour étendre le canal dans Les quartiers et les rues commerçantes haut de gamme.Considérant que la capacité des magasins n'est pas saturée, l'entreprise devrait connaître une croissance régulière de 800 à 900 par an au cours des trois prochaines années.

Cultivez la marque Multi - Echelon pour occuper pleinement le marché et acquérir des gammes de produits étendues: la société acquiert la marque taïwanaise odifen et pénètre le marché haut de gamme (prix 200 - 500 RMB).Lancement de la nouvelle marque temps libre, positionner le marché bas de gamme (prix 39 - 99 RMB).La société prévoit de lancer la marque arose odifen sous la marque odifen, de cibler les produits à haut rapport qualité - prix dans le segment haut de gamme (prix de 100 à 300 yuans), de cibler les magasins indépendants du centre commercial Channel et de lancer ses premiers magasins en juin.Les futures attentes d'acquisition de catégorie de la société sont fortes, favorisant l'introduction de collants, de maillots de bain, de vêtements de forme et d'autres lignes de produits parfaites.À l'heure actuelle, la part de la ville de l'entreprise est de 3%, sous la tendance de croissance à deux chiffres de l'industrie des vêtements intimes, la stratégie de catégorie complète Multi - marques de l'entreprise continuera de stimuler la consolidation de l'industrie et d'améliorer la part de la ville.

La contribution du commerce électronique a encore augmenté et l'image de marque s'est améliorée: 170 millions de RMB de chiffre d'affaires du commerce électronique de la société en 2015, soit 3,5% du chiffre d'affaires total, ont atteint le seuil de rentabilité.La croissance devrait être multipliée en 2016, le chiffre d'affaires devrait doubler pour atteindre 6 à 7% et contribuer aux bénéfices sur 16 ans.

Évaluation et notation: malgré la faiblesse du marché et la faiblesse des ventes finales, Metropolitan Beauty prévoit une croissance annuelle d'environ 15% en 2016, toujours supérieure à la croissance moyenne de 10% des ventes au détail de vêtements.La société est considérée comme étant dans une période d'ajustement qui libérera les performances une fois que la matrice de marque, la gamme de produits et la disposition des canaux auront été ajustés.Il est prévu que la société prévoit un bénéfice par action de 0,32, 0,37 et 0,43 RMB (prévisions initiales de 0,37, 0,48 et 0,62 RMB) pour les années 16 / 17 / 18, le prix courant est égal à 11 fois le ratio cours / bénéfice prévu pour les années 16, avec un objectif de 17 fois le ratio cours / bénéfice prévu pour les années 16, abaissant le prix cible à 6,51 RMB, donnant la note « acheter».

Fondée en 1998, la société est principalement engagée dans la conception, la recherche, le développement et la vente de vêtements intimes rentables.La Société conçoit et commercialise cinq grandes séries de produits de vêtements intimes, à savoir des soutiens - gorge, des culottes, des pyjamas et des vêtements pour la maison, des vêtements chauds et d'autres marques de base: Urban Woman, Urban silk, Urban Color et Urban forward.La société a été cotée en bourse à Hong Kong en 2014.