Columbia, Le Géant Américain De L'Habillement Extérieur, Est Décédé À 95 Ans.

Le 3 novembre, Gert Boyle, ancien Président et fondateur de Columbia Sportswear Company (Colombie, ci - après dénommé « Columbia»), est décédé à l 'âge de 95 ans.Gert Boyle, avec sa détermination et son courage, est devenu le leader de la marque Columbia et de tout le domaine des sports de plein air.

De la femme au foyer à l 'entreprise

Gert Boyle est né dans une famille juive en Allemagne, anciennement Gertrude lamfrom, dont les parents exploitaient une usine de chemises en Allemagne.En 1937, Gertrude lamfrom, âgée de 14 ans, a fui avec sa famille l 'Allemagne sous domination nazie et s' est installée à Portland, en Oregon (États - Unis d' Amérique).En 1938, son père a acquis une fabrique de chapeaux au bord de la rivière Columbia, et la nouvelle société s'appelle donc Columbia hat Co. (Columbia chapeau Company).Par la suite, les activités de cette entreprise familiale se sont diversifiées et se sont développées dans le domaine des vêtements de pêche.

Après le décès de son père en 1964, Neil Boyle, mari de Gert Boyle, a pris le contrôle de la société.Gert Boyle était une femme au foyer qui avait trois enfants à charge.Mais six ans plus tard, Neil Boyle est également décédé accidentellement, et la société a dû se lever pour assumer le fardeau de l 'entreprise dans son ensemble.

Gert Boyle, dans un entretien accordé à inc.com en 2006, a rappelé: « Neil Boyle n'a jamais parlé du financement de Columbia avant que nous ayons obtenu un prêt de 150 000 dollars pour les PME.Je pensais que ce n 'était pas la fin du monde, mais qui pensait que c' était la fin du monde.Nous avons hypothéqué une police d'assurance - vie de 50 000 dollars, une maison et une maison de plage de Neil Boyle, et nous avons hypothéqué la maison de ma mère.Trois mois après notre prêt, Neil Boyle est mort.Personne ne pensait mourir à 47 ans.Je ne sais pas comment dire à ma mère que j 'ai hypothéqué sa maison de 40 ans.Pour ce prêt, je dois aller travailler.

C'est ainsi que Gert Boyle a pris le contrôle de la société, expliquant que c'était en 1970 que les affaires étaient mauvaises.Notre chiffre d 'affaires annuel s' élève à 800 000 dollars, et après un an de prise de contrôle, nos ventes sont tombées à 600 000 dollars.Nous avons commis toutes les erreurs du monde. »

Elle se souvient encore: « vers 1972, la Banque m 'a conseillé de vendre la société.J 'ai donc trouvé un acheteur."Bien, je voudrais acheter cette société, mais je ne veux pas l 'immeuble, ni tous les stocks."En quelques minutes, j 'ai compris que je n' avais que 1 400 $.Gert Boyle a rejeté l 'offre et a résisté à la pression de liquidation.

En 50 ans, créer une des plus célèbres marques du monde extérieur.

Après avoir subi les premières épreuves et les premières épreuves, elle a appris à diriger l 'entreprise par des moyens plus durs et a fait la preuve de son courage dans une série de vagues de grèves.

Dès le début des années 80, elle a pris des décisions tournées vers l 'avenir et transféré la production de l' entreprise à l 'étranger.Gert Boyle a également fait preuve d 'une capacité remarquable en marketing, ce qui lui a valu d' être connue aux États - Unis dans les années 80.Elle a joué elle - même un rôle de premier plan dans une série d'annonces publicitaires à Columbia et a rapidement été impressionnée par sa franchise.

En 1988, elle a confié la gestion de Columbia à son fils Tim Boyle, mais elle a continué de jouer un rôle actif dans la société.Gert Boyle était toujours Président du Conseil d'administration et continuait de participer aux activités quotidiennes de la société lorsque le Groupe était devenu coté en bourse en 1998 et avait acquis Mountain Hardwear et Sorel en 2000.

En outre, Gert Boyle s'est également engagé dans des activités caritatives, par exemple en versant 100 millions de dollars au centre de recherche sur le cancer de l'Université Oregon de la santé et des sciences (Oregon Health & Science University) et, dans un premier temps, en versant une contribution anonyme.

Gert Boyle a élevé une famille, a sauvé une entreprise et l 'a créée en tant que marque mondiale, et a gagné le respect de l' industrie avec sa ferme conviction et son courage courageux.Dans les années 70, il était très inhabituel que des femmes dirigent des entreprises, et même aujourd'hui, ce secteur continue d'être dominé par des hommes. Dans ce contexte, Gert Boyle s'est efforcé de se faire écouter, respecter et faire de l'identité féminine sa force et son rôle de pionnier.

Pendant près de 50 ans, Gert Boyle a créé l'une des marques les plus connues du monde extérieur, et Columbia est aujourd'hui un grand groupe de quatre marques, dont Columbia, Mountain Hardwear, Prana et Sorel, qui gère 552 magasins de marques, avec plus de 30 000 points de vente au détail dans le monde entier.

Le volume des ventes du Groupe en 2018 avoisine les 3 milliards de dollars et a encore un fort potentiel de croissance.Au cours du troisième trimestre, au 30 septembre 2019, les ventes du Groupe ont augmenté de 14%, pour atteindre 906,8 millions de dollars.Columbia emploie actuellement 1 820 personnes et est le deuxième producteur de vêtements et de chaussures à Portland (Oregon), après Nike.

Tim Boyle, fils de Gert Boyle et Directeur général de Columbia, succédera au Président jusqu'à la prochaine réunion du Conseil d'administration, au début de l'année prochaine, au cours de laquelle les membres du Conseil décideront de la structure future de gouvernance de l'entreprise.Tim Boyle a indiqué que la décision du Conseil avait été prise avant le décès de Gert Boyle.