ジョアンナ・サイクスの退行を選択（図）

今では、ますます多くの有名なブランド新進気鋭のデザイナーとのコラボレーションを選び、時にはデザイナー彼らはそのために取捨選択をする必要がある。8月上旬、英国人デザイナーのジョアンナ・サイクス（Joanna Sykes）氏が愛用するプライベートブランドのSykesを休止すると発表し、英国ファッション界を騒然とさせた。その理由は、今年5月に英国で最も歴史のあるファッションハウス、アグストム（Aquascutum）のデザインディレクターに任命されたばかりで、同ブランドのメンズ、レディース、アクセサリーシリーズのデザインを全面的に担当しているからだ。

　　
ジョアンナ・サックスがこのようにした目的は、彼女が同ブランドのためにデザインした最初のシリーズに集中したいということだ。自分のブランドの幸運な重点顧客の中には、予約した服を作ることもあるが、彼女のブランドが好きな消費者の多くにとっては、ブランドが一時的に失われている状況に直面せざるを得ない。

　　
ジョアンナ・サイクスはメディアのインタビューで、「あなたが最初から始めて、心身ともに何かを構築することに重点を置いているとき、この決定を下すのは難しい。でも私は一糸乱れず、周到な人で、ヤグライオンダンでは私にはたくさんのことがある。これは私が集中してやるべき仕事だ。これは私が本当に私の審美に合っていると思っているブランドで、私は今とても力を入れたいと思っています。ブランドはこんなに輝いていて、チームはかわいい人であふれていて、このせっかくの機会を最大限に利用したい」と話した。

　　
今年5月17日、ヤグライオンダンはロンドンでジョアンナ・サックスをデザインディレクターに任命したと発表した。デザインディレクターのグレアム・フェデラーが退任し、マイケル・ヘルツと共同でバリーブランドに移籍した後、英国の伝統的なブランドであるヤグライオンダンは最終的に落ち着いた。ヤグライオンダンにとっては、9月のロンドンファッションウィークでの発表までの時間が迫っており、ジョアンナのこのブランドへの影響はこれから彼女のキャリアをスタートさせ、来年のメンズ、レディース、アクセサリーシリーズに完全に反映されるだろう。

　　
1つは長い歴史を持つブランドで、1つは新進気鋭のデザイナーで、後者は前者に新鮮な息吹をもたらし、同時に前者も後者にチャンスと挑戦を提供した。

 

Aquascutum2010/11秋冬の婦人服

 

   ヤグライオンダンああ、この19世紀は英国ロンドンで設立されたブランドは、クラシックでエレガントなスタイル、洗練された工芸、優れた信用で世界に知られています。1851年、英国の裁縫師ジョン・エメリーがヤグライオンダンブランドを立ち上げた。防水ウール生地を発明し、この革新的な技術の特許を取得し、雨対策衣料を導入した第一人者となった。ヤグライオンダンの名前は、2つのラテン語のaqua（水）とscutum（盾）に由来する。ジャグライオンダンは気まぐれなイギリスの天気に対して、人々にファッション的な保護を提供している。1914年の第一次世界大戦では、戦場での主な陣地戦に対して、同社は兵士の体を温かくし、爽やかにするための新しい塹壕パーカーを開発した。今ではこのシンボル的な服装はすでに有名になっており、独自性と革新を表現し、贅沢、長久、ファッションの同義語となっている。

　　
2001年、ジョアンナ・サイクスはロンドン中央セント・マーチン芸術とデザイン学院を優秀な成績で卒業した。ジョルジオ・アルマーニ（Giorgio Armani）とアルバート・フェルティ（Alberta Ferretti）が6年間デザインに携わった後、2007年に自身の同名ブランドSykesを発売した。現在、サックスのデザインシリーズは世界最高の小売店に販売されている。最近、ジョアンナ・スクスは英国ファッション評議会が支援する新生代デザイナープロジェクトの第2発表シーズンの助成金を獲得した。つまり、彼女のデザインシリーズは9月に行われたロンドンファッションウィークで十分な資金保障を受けているということだ。

　　
しかし、ジョアンナが直面しているより大きな挑戦は、ヤグライオンダンから来ている。5月、ジョアンナはヤグライオンダンの任命を受けた時、こう言った。「世界的に有名で、150年以上の歴史を持つブランドがデザインを担当していて、とても興奮しています。ゲイリー・グラント、ソフィア・ローラン、グレタ・ガルボ、ハンフリー・ボガートなどのスターはヤグライオンダンに夢中になっているお客様です。私の目標は私が理解している微妙なディテールと非常軌を逸したセクシーさで、きれいで誇張されない服装とアクセサリーを作り続けることです。私はこれらを組み合わせてヤグライオンダンの伝統への賞賛、ブランドが際立っている生地分野での口コミ、もちろんデザインにこだわったスーツ、アウトドアウェア、シンボル的な塹壕風パーカーの名声もあると思います」

　　
雅格獅子丹のベリンダイル最高経営責任者は、「服装の細部と裁断について、ジョアンナは私たちが着たいと思っている服装をしていることが非常に普通の目を持っている。これは雅格獅子丹にぴったりだ。私たちも若い英国人デザイナーがこの象徴的な英国ブランドのデザインを管理し続けることを喜んでいる」と話した。

　　
インタビュー録

　　
ヤグライオンダンブランドが新たに任命したデザインディレクターのジョアンナ・サックス氏は、すでに仕事に取り組んでいる。しかし、新生代プロジェクトの助成を受けたデザイナーは、別の選択に直面しなければならない。

　　
Q：なぜ自分のブランドを一時停止することにしたのですか。

　　
ジョアンナ・サイクス（以下、A）：これは難しい決定です。私が止めたのはほとんどですが、私は彼らを愛しているので、友人や個人のお客様が予約した服装をします。私はヤグライオンダンにとても興奮しています。これは単に服のシリーズを変えるだけではありません。私たちはブランドのすべて、店頭の内装、マーケティングを見ているので、時間がかかります。これは正しい決定だ。私はかなり丁寧でまじめです。私はこのような仕事に全面的に参加したいと思っています。

　　
問：ヤグライオンダンでの生活はどうですか。

　　
答え：とても興奮しています。私たちは私たちのチームに参加した素晴らしい人材をたくさん持っていて、私は自分の多くの精力を仕事の過程に置いています。これはとても素敵な会社です。

　　
Q：これは歴史的で伝統的なブランドですが、どうやって現代的にしますか。

　　
答え：女装が変わることは間違いありません。紳士服はさらに発展し、今ではビジネスの大きな部分です。私自身はこのシリーズにたくさん投入しなければなりません。これは珍しいタイミングだ。これは私がやりたいことと一致しています。

　　
Q：これらのことをタイミングよく行うと、Sykesブランドを取り戻すことができますか。

　　
答え：私はいつブランドを市場に戻すことができるか確信できませんが、私は必ずそうしなければなりません。私はいつもSykesを小売分野で十分にできるビジネスと思っています。適切な協力者とリソースが開発されるまで、私はそれを保持しなければなりません。

　　
Q：あなたがヤグライオンダンで得た経験は、自分のブランドに影響を与えますか。

　　
答え：経験を持ち帰ると、私はたぶん男装をします。男装はまさに私がヤグライオンダンに参加してこのように興奮した理由の一つです。私にとって、これは新しいブランドで、個人的なシリーズではいつもそれを参考にしていますが、男装シリーズのデザインに力を入れなければなりません。ヤグライオンダンの男装は細部にこだわっており、女装シリーズよりも統一されている。ザビエル通りで働くことはエキサイティングな機会であり、挑戦である。

　　
問：ヤグライオンダンで働くこととSykesで働くことの最大の違いは何ですか。

　　
答え：とても面白くて、今は私以外にもっと大きなチームがあって、大きな違いはありません。しかし、育成には多くの時間がかかります。それが私が一時的に私のものを置くことにした理由です。あなたが本当に何かに成功したいと思っているとき、それはかなりの集中力を必要とします。