高級品ブランド圏の時代は終わりか

ベイン氏の報告によると、過去の中国のぜいたく品市場の力強い成長は、中国でのブランドの急進的な店舗拡張計画に駆動された。しかし、2011年には高級品ブランド各社の出店ペースが鈍化し始め、2009年には高級品主要ブランドの中国での新規出店は150店で、2010年の新規出店は160店前後に達した。2011年9月末現在、贅沢ブランドの中国での新規出店は約90店だった。

出店速度の減速は、高級品業界がポスト地盤戦争時代に入りつつあることを意味し、中国市場での各ブランドの競争は地盤争い、急速な拡大から、消費者育成に重点を置いたブランドロイヤルティへと移行しているが、COACHという定価が他のブランドよりはるかに低い高級品ブランドに拡張の余地を残している。

米国発の高級ブランドCOACH中国のセリグ総裁は14日、「毎日経済新聞」記者の取材に対し、COACHは今年から少なくとも年間30店舗を新規出店するペースで、中国を配置すると明らかにした市場市場シェアを急速に安定させることで、中国での優位性を強固にする。

中国市場で地盤奪取の激戦が繰り広げられている。現在ルイ・ミン・スー傘下のルイ・ヴィトンの国内市場での出店数は40店を超え、イタリア出身のグッチの中国市場での出店数は60店に増え、各ショッピングモールが中国の二三線都市に深く入り込むことに伴い、高級品の新規出店も増えている。グッチを例にとると、グッチの2011年の国内新規出店数は12店。

しかし、ベン氏のデータによると、高級品ブランドが馬圏を走っていた時期は主に3年前で、昨年から新規出店数が鈍化する兆しが見えている。