新百倫中国区の総裁は就任して1000軒まで店を拓こうとします。

昨年末に中国区の代理権を回収し、直接に中国市場を管理した後、「世界第一スローシューズ」と呼ばれる新百倫（new balance）が今年正式に中国区総裁を任命しました。

昨日、新しく就任した新百倫貿易（中国）有限公司の魏克総裁は「第一財経日報」に対し、今後5年間で中国は新百倫世界第二の市場になると語った。

実際には、新百倫は中国市場での発展速度はそんなに速くないです。中国に入るとニセブランドに襲われました。今まで、消費者の新百倫に対する認識はレジャー運動靴に限られています。

現在の困惑について、魏克は断言して言います。「新百倫は中国でまだ始まったばかりの段階にあります。私達も多くの広告をしましたが、実は多くの人が注意していません。販売店も主力商品のランニングシューズを販売していません。その中の要因はお客さんとの持続的なコミュニケーションがないからです。」

現在、新百倫の中国での運動靴市場のシェアは1%しかなく、ランニングシューズの分野も2%しかないです。去年のこの一連の製品の売上高は3000万元で、中国のランニング靴市場では7位の位置にあります。

現在、ナイキ、アディダスは依然として消費者に推賞されているスニーカーのブランドです。

しかし、魏克は依然として中国市場に自信を持っています。

現在、新百倫は中国の五年間計画を立てました。相変わらずランニングシューズを中心にしています。

新百倫の計画によると、2012年までに中国の専門店は270店舗から1000店に展開され、新百倫を中国一のランニングシューズブランドにする予定です。

現在の中国の新百倫グローバル市場でのシェアはまだ小さいですが、5年後にはアメリカに次ぐ第二の市場となります。

「もちろん広告面での投入を増やす必要がありますが、もっと多いのは顧客とのコミュニケーションを強化することです。

将来のやり方は店の中で店員を増やしたり、販売を担当しないで専任的にコミュニケーションを取ったりします。若い人にランニングが退屈ではないことを認識させます。」

魏克は言った

マーケティングの戦略の上で、新百倫は依然として代弁者の方式を使わないことを堅持します。

私たちは研究開発にお金を使いたいです。