Hugo Bossはまもなく没落し、カルティエと次のLVに転落しました。

＜p＞売上高の伸びがネックになり、消費意欲が低下した。専門家によると、「中国で利益を追求するブランドの野心が中国での没落を招いた」という。

このような「没落」は中国経済、市場環境などの外部要因だけではなく、高級ブランドたち自身からの多くの問題は更に「没落」の根源である。

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＜p＞巨大な市場、驚くべき購買力は、ずっと贅沢なブランドを中国に誘致しています。

しかし、売上高が何度も好成績を上げた後、贅沢なブランドは中国で成長のボトルネックに遭い、中国を見失いました。

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＜p＞世界の高級品専門家による最新の研究によると、2013年には世界の高級品売上高の伸びが2012年より50%低いと予想されている。

主な原因は中国にあります。

ベルンコンサルティング会社が昨年末に行った統計データによると、2012年の中国大陸部の高級品消費量の伸びは2011年の30%から7%に落ち込んだ。

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＜p＞売上高の伸びがネックになり、消費意欲が低下した。専門家によると、「中国で利益を追求するブランドの野心が中国での没落を招いた」という。

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＜p＞このような「没落」は中国経済、市場環境などの外部要因だけではなく、贅沢ブランドたち自身からの多くの問題は更に「没落」の根源である。

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＜p＞＜strong＞一、売上高の伸びが鈍り、ぜいたく品の中国での夢が目を覚まします。＜/strong＞＜p＞

＜p＞最近、複数の外国のぜいたく品ブランドが発表した2013年第1四半期の財政報告によると、驚くべき売上高はすでになく、売上高の伸びは一桁しか維持していない。

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＜p＞フランスの高級品大手LVMHグループの今年の四半期決算によると、四半期の売上高は前年同期比6%しか伸びなかったが、この数字は25%に達した。

エルメスの今年の第1四半期の売上高の伸びは10.3%だけで、2009年以来の最低値を記録しました。2009年はまさに世界的な不況の最悪の年です。

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＜p＞LVMHや古崎親会社Keringなども一致して、今年の業績は明らかに下がる見込みです。

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＜p＞実は、去年からぜいたく品業界の中国の盛宴が終わりました。

ベルンコンサルティング会社の関連統計データによると、2012年の中国大陸部の高級品消費額の伸びは2011年の30%から7%に減り、ジェットコースターのように変化した。

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＜p＞最近、世界の高級品専門家による最新の研究によると、今年は世界の高級品売上高の伸びが2012年より50%低いと予想されている。

減少の主な原因は、上記の研究によると、中国にあるということです。

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＜p＞＜strong＞近年はぜいたく品の成長エンジンが続いている中国市場ですが、なぜ増速が鈍化しているのでしょうか？＜/strong＞＜p＞

＜p＞フォーチュン品質研究院の周婷博士は中国新聞週刊網に対し、「最も重要な原因は、多くの財務情報から明らかにされているように、消費業績の低迷が最も深刻なのは、ぜいたく品のブランドが多いことであり、これはブランドが中国で急速な発展と急速な拡大を経験した後、実際にはすでに市場の臨界点に近づいており、ブランド拡張を行う一方で、知名度の上昇に伴い、ブランド価値が低下していることを示している」と語った。

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＜p＞周婷は、中国の消費者の消費理念がエスカレートし、消費者心理が成熟するにつれて、ブランド消費（LOGO重視）とプレミアム消費（ぜいたく品のために高い値段を払いたい）の面での心理がますます成熟し、中国の誇示的な消費心理が減少していると考えている。

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＜p＞また、周婷は2012年以来、全体の経済情勢が鈍化したことや、ぜいたく品業界のマイナス情報が出てきたことを指摘している。

業界やサービスの質などの負の情報が含まれています。また、高級品の電気メーカーからの苦情などは、消費者の信頼に深刻な影響を与えています。

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＜p＞第五大道贅沢品ネットの最高経営責任者孫亜菲は中国新聞週刊網の記者に対し、「中国の贅沢品消費は、贈り物に使うものがあるということが分かりました。今年に入ってから、国は役人に贈り物や贅沢品を受け取ることに対して、制限がありました。特に昨年のようにおじさんという騒動があり、贈り物という贅沢品消費に影響があると信じています。」

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＜p＞世界高級品協会の中国第一四半期の高級品市場に対する報告によると、2013年までのぜいたく品は中国での販売量の中で、プレゼント市場が72%のシェアを占めています。

中国では贈答品のぜいたく品が主流となっていますが、2013年第1四半期にこの局面はすでに打破されました。官吏のぜいたく品離れは世論の災難を避ける一番いい方法となりました。官吏市場の欠落は国内の高級品市場シェアを創出する大きな原因です。

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