中国の服装などの贅沢品の誇示性消費はガイドを強化する必要があります。

最近、中国社会科学院の研究報告が発表され、話題になっています。

この「ビジネスブルーブック：中国ビジネス発展報告（2009-2010）」によると、中国のぜいたく品消費総額は昨年までに94億ドルに達し、世界シェアは27.5%となり、初めてアメリカを超え、世界第二の高級品消費国となった。専門家は、中国の高級品市場は5年後に146億ドルに達し、世界最大のぜいたく品貿易と消費センターになると予想しています。

　　ぜいたく品消費大国の事実は、このような巨大な市場によって、LV、CHANEL、GUCCIなどの高級ブランドは自身の中国市場での占有率を拡大することに拍車をかけている。今までハイエンドで知られていたルイヴィトンも、パリのシャンゼリゼ通りの本店に中国人のために特別に注文したマージャンの看板を出しました。

消費贅沢品"お金は同じです」

中国の富裕層の贅沢は世界的に有名で、世界のトップブランドが期せずして「中国に行く」という流行スローガンを叫びました。

イギリスのCHANEL店で働いていた留学生によると、中国の消費者のファッション消費の仕方について、よく知っているという。「中国から来た富裕層の中には、『どれが今季の最新型ですか？』『この色が私に似合うか？』ではなく、『どれが一番高いですか？』

陳菲さんは会社の高級ホワイトカラーで、筆者の取材に対し、この「十一」はロンドンで息子、夫、両親のためにプレゼントを買うのに1.5万ポンドを使ったと述べました。陳菲さんによると、イギリスで贅沢品を買いあさる時は必ず速くしなければならない。陳菲さんは「迷ったら他の人に買われてしまう。私はBALLYに靴を買いに行きました。そのマネージャーは中国人が入ってくるのを見て、仕方なくため息をつきました。一時間の間に、後ろから12足の靴を抱えて出てきて、一足を抱いて売っていたので、自分はつらい労働者だと思いました。」

陳菲さんの話によると、中国の消費者はこのように気前よく贅沢品のために勘定していますが、贅沢品の販売者に認められていません。実際には、このような購入方法はマナーと優雅さを飛び越えています。これは贅沢品に対する誤読である。

中国芸術研究院レジャー文化研究センターの馬恵兄嫁主任は、このように性的消費を誇示する風潮の中には、地位と身分だけを重視する「成金」の心理状態が少なくないと考えています。「大部分の人はそれなりの経済力を持っているだけです。贅沢品は人類の創造の一部であり、その精緻さと品位を鑑賞することによって、自分を形作り、変えなければならない。例えばエルメスというブランドは低調を提唱しています。スターたちも愛用しています。しかし、本人の気質とブランドの密着度が十分でないと、時には書き損じになることもあります。」

　　ぜいたく品消費はガイドを強化しなければならない。

1899年、ソレスタン・ヴェルブルンの著書『有闲階級論』が発表されてから間もなく、シャネル、ティファニー、ルイ・ヴィトン、プラダ、グッチなどの高級ブランドが誕生しました。大多数の国家と地区の範囲内で、中産階級は新しい生活方式と行為方式を創造しています。そして、高級ブランドの文化革新と市場効果は現代社会の中で重要な役割を果たしています。

贅沢な消費の「気前がいい」に比べ、中国の金持ちは慈善にかけてはかなりけちだ。データによると、中華慈善団体は毎年受け取っている寄付額は75%ぐらいで、海外から来ています。15%は中国の富裕層から来ています。慈善団体の特別調査によると、全国の数千万社の企業のうち、寄付記録があるのは10万社を超えない。99%の企業は慈善寄付に参加したことがない。現在、全国の個人献金は10億元に足りません。サラリーマンを中心とした一般市民、大中等専門学校の学生及び定年退職老人は慈善寄付の主な源であり、巨大な社会的富を握る富裕層の慈善事業における寄付金はほとんどゼロである。

人の満足感と幸福感は主に社会関係、仕事と暇の三つの源泉に由来しています。市場からの消費ではありません。実際には、贅沢品の発展の母国で、ビル・ゲイツ、バフェットなどの億万長者たちは質素な生活を尊重し始め、慈善によって社会に報いることができます。中国でもそうすべきです。

上海大学社会学部の張敦福教授はメディアの取材に対し、中国のぜいたく品消費を変える提案をした。持続可能な消費社会学の視点から見ると、国家は個人と社会団体のゲーム、娯楽、集まり、読書、訓練などの活動を奨励し、消費と商業活動を奨励するのではなく、消費者の間や消費協同組合の組織の情報、資源の共有を奨励し、消費者を市場に依存させるのではない。マスコミは文学、芸術、審美、倫理などの分野の討論を奨励し、広告情報ではなく、人と人との付き合いを励まし、物欲に酔いしれるのではない。彼は、これらのマルチチャネルの取り組みを通じて、消費を正しく認識するように導くことができると考えています。