ナイキなどのスポーツアパレル製品がなぜ魅力的なのか

Nike Sport swearはNikeが発売した初の「スポーツ」概念を弱体化させ、「芸術感覚」と「現代のライフスタイル」を強調した製品シリーズであるが、これはまさに現在のスポーツウェアブランドが発展傾向を無視してはならないことである。コラボレーションアートがトレンドNike Sport swearは、Nike WhiteとSportCultureが同じ製品ラインに「編集」するなど、Nike傘下のいくつかのスタイルの独立した製品ラインの作品です。Nike Sport swearはNikeの6大主要シリーズの1つです。Nike Sport swearシリーズは視覚上の革新と科学技術上の革命を融合させ、Tシャツを例に、目立つ色、粗野な文字に汗を排出する速乾性の生地を配合した。Nike Sport swear（NSW）初の専門店が8月22日にニューヨーク・ソーホー区の21 MercerStreetでオープンしたばかりで、現在Nike Sport swearは10月11日に東京に新たな旗艦店をオープンしている。この旗艦店はアジア地域でNSWシリーズの製品を最も豊富に取り揃えている店舗であり、店内にはNIKEiDStudioも設置されており、顧客に個性的なカスタマイズサービスを提供することができる。これに続いて、にぎやかなショッピング天国銅鑼湾に3番目のNike Sport swear旗艦店がオープンした。この香港地区最大で最もスタイルの整ったNike Sport swear専門店は開幕当日、店内で盛大なパーティーを開催し、数百人のゲストが招待に応じた。会場は運動場のような場所に配置されているにもかかわらず、競技の雰囲気はなく、むしろ吉祥物、応援団、ホットドッグの行商人、記念品の露店があふれている。ニッケドーナツの小食屋さんの賑やかな光景まで・・・開幕時、日本と香港から来た3人の現代芸術家（団体）は、Nike Sport swearやNike社のクラシックなデザインを表現するために、特に店内に展示装置を設置した。これらの装置には、米国の有名写真家テリー・リチャードソンに6年間学んだ日本のリアル超人気カメラマン、KeiichiNitta氏が4人の若い香港人アスリートのために4組の写真を撮影し、日本の美人刺繍アーティストSatomiMizuchi氏が彼女の特殊な刺繍方法で作ったNikeのクラシックな風行者ジャケット「Windrunner」が含まれているとSillyThingがハイビジョンアニメーションを用いて表現したNike Sport swearの新しい概念。Reebokもアーティストとのコラボレーションを続けている。例えば、特にSONYやCartierなどとコラボしたビジュアルアーティストのJohnMaedaとコラボしてもらい、靴身はコンピュータプログラムを利用して数学演算と記号をSF感と視覚効果のある画像に変換し、若者のマイペースな特質を表現した。ブランドが今年重点的に打ち出したFreestyleシリーズは、過去に発表した東京、パリ、ニューデリー、マドリッド、ニューヨークに続き、6番目の都市ロンドンがついに登場した。靴には人文字と千鳥格子ユーカリを採用し、カラスやロンドンビルのシルエット画像に合わせて、「霧の都」の気持ちを感じさせる。「楽しさ」をつかむ製品が売れている香港メディアによると、今ではスニーカーのセールスポイントは実用性を中心にしておらず、「糖衣」パッケージのデザインが最も魅力的だという。最も消費潜在力のあるファッション青年の中に新鋭のイメージを樹立するために、多くの会社は現在、スポーツ製品の消費能力が最も強い80後と90後を重点ターゲット消費層として、彼らの日常的な好み、行動習慣、考え方を重点的に研究している。今年の秋冬、Reebokはまた世界で最も有名なゲーム将棋ブランド「Monopoly」とコラボした「強手碁」シリーズは、実は国内の若い世代に知られている「大金持ち」ゲームで、今回のReverseJamは靴の表面に「強手碁」のシンボル的な碁盤をプリントし、碁盤の間の大金持ちさんのかわいい画像も靴全体にふざけた味を持たせ、ゲーム感と遊び心に満ちている。Monopoly大金持ちシリーズの全体的なデザインにはReebokのリーボックが誇るスタイリッシュなシリーズのシューズ型が採用されている。男女のシリーズはカラフルな色を呈している––クラシックブルー、明麗イエロー、出位オレンジ、明眼シルバー……外観面では、Monopoly大金持ちシリーズの靴のモデルはそれぞれトップクラスと言える。靴の表面のデザインには、お金の山、ダイヤの指輪、アンティークカーなど、大金持ち色の多くの図案が採用されており、特製の両面ふるい模様の靴ひもは、ふるいが碁盤の上を転がる生き生きとした画面に織り込まれている。シックな大金持ちの碁盤模様の靴箱を加えて、若い消費者にいつも気軽に楽しんでもらう。20代を主体とした若い消費者が新奇を求め、「面白い」と認定されれば、自腹を切るのは自然なことが実証されている。今年初め、李寧の棚に「脱獄靴」が登場し、人気を集めた米ドラマ「脱獄」の折り鶴の要素が靴の表面デザインに応用され、その古典的なセリフ「It’sreal」が添えられ、マイケルのファンを魅了した。ネット上で流行している「囧文化」が李寧のスニーカーに使われ、人気を集めて再び水の泡となった。7月初め、李寧の「囧」靴が消費者の視野に現れた——-この靴には4色があり、鮮やかな緑のグラデーションから黒へと変化し、光からしようがない、悲しい気持ちを表している。「囧」の字以外にも、靴の表面にはさまざまな「囧」状の顔があり、いずれも20代生まれの若者が幼い頃からよく知っているキャラクターで、黒猫保安官、ナタク、包公などがある。これらの人物は漫画の処理を経てユーモアのセンスがあり、80後のノスタルジックなストーリーを急速に巻き起こし、ある感情の共感でヒットの波を巻き起こした。人気者が集まった掲示板では、多くの人が「かわいい」靴について議論しており、彼らはこの靴を「かわいい」と思っている。この2つの靴のヒットは、李寧がスポーツ製品を作るだけでなく、創造的なブランドであることを消費者に認識させた。「囧」の風潮はすぐに過ぎ去るかもしれない。しかし、他の新鮮な要素は生活の隅々から絶えず出てくる。常にファッション層の「ワクワクポイント」に注目し、彼らの楽しさやライフスタイルの変化を知ることで、トレンドの前を歩くことができる。ライフスタイル主導によるイノベーション国内消費者の環境保護意識の高まりに伴い、人々は環境保護、健康を理想とする生活様式を提唱し始め、このような生活様式も次第に流行し、急速に世界を席巻している。このような健康的で環境に優しいライフスタイルが流行すると同時に、多くの企業がこのような心理状態の消費者に合った理想的な製品の開発を模索し続けている。「スローモーション」ブームで、ヨガウェア、速乾パンツ、トレッキングシューズ、ジョギングシューズ、健脚シューズなどの製品概念が次々と登場し、アディダスの最新の店頭広告も静止したヨガのイメージに変えてより多くの女性消費者を誘致している。現在、国内の多くの靴生産企業はすでに科学技術環境保護の重要性を意識している。多くの大手靴企業が環境に配慮した靴を続々と発売し、国内で販売ブームを巻き起こしている。貴人鳥が発売した「楽ほう靴」は、今最もホットな「LOHAS楽活」の概念に基づいて設計され、持続可能な健康的なライフスタイルを提唱している。「楽ほう靴」はデザインに多くの人間的な要素を取り入れている。靴は人体工学に基づいて設計されており、靴床は足裏によくフィットするとともに、靴底のマッサージ粒子は血液循環を促進し、快適さと柔軟性を高めることができる。靴全体は快適で柔らかいだけでなく、総重量は200グラム未満で非常に軽量です。また、靴全体にはプロセス上に糸縫いの跡がなく、靴内の流側孔技術は空気を360度循環させることができ、低水位の浸水を防ぐことができ、足にも空気を流通させる十分な空間がある。材料の選択において、楽ほう靴は汚染のない最新のゴム粉EVA原料3 D材質を採用している。この材質は環境に優しいだけでなく、高靭性弾性400%延伸能力があり、足が自由に曲げられ、自然に伸びられることを保証している。そのため、「楽ほう靴」はスリッパを押して履くこともでき、洗濯機で洗うこともできる。未来の運動装備の発展はオリンピックの「緑」理念の深い影響を受けて主流の傾向になっていることは間違いない。このように、スポーツブランドは激しい市場競争に足を踏み入れたいと考えており、消費者の愛顧を得るには、現代人の健康生活により適した観念を絶えず探求し、位置を合わせて製品の付加価値を増やし、製品が絶えずモデルチェンジすることを保証しなければならない。 責任編集：楊静